Rimanere giovani
Othmar Beerli sorprende il settore con il ritorno del suo leggendario Musenalp Express.
Othmar Beerli sorprende il settore con il ritorno del suo leggendario Musenalp Express Quando fa qualcosa, la fa bene. È stato così anche poco prima di Natale. Othmar Beerli voleva progettare un volantino per pubblicizzare il suo nuovo portale internet www.musenalp.com alle scuole svizzere. Il sito è stato lanciato di recente in sostituzione della sua rivista giovanile Musenalp Express, andata online 15 anni fa. Da quando Beerli ha colto l'occasione di spiegare lo scopo del suo forum multimediale dai giovani per i giovani in occasione di un congresso per 1700 insegnanti tedeschi di tutto il mondo, persone interessate provenienti da oltre cento Paesi hanno regolarmente cliccato sull'Alp. Per presentare la sua idea in modo esauriente, il volantino A5 è diventato alla fine un doppio foglio piegato, qualche ora dopo una maquette con diverse pagine A5, poi è passato all'A4, finché all'editore in pensione è diventato improvvisamente chiaro: "Devo fare di nuovo un vero e proprio libretto".
Beerli telefonò immediatamente a Jorge Chaves. Dopo una lunga odissea attraverso varie società, l'originale Musenalp Express finì finalmente presso l'editore di sei riviste di San Gallo. La leggendaria testata giovanile divenne la rivista di tendenza MEX. Un'opportunità per Chaves di avviare una promettente collaborazione con Beerli. "La nostra collaborazione consente il rilancio di Musenalp Express. Questo dovrebbe portare i giovani lettori alla rivista di tendenza MEX anche quando diventeranno adulti", rivela Beerli.
Il ritorno del Musenalp Express con una circolazione di
Sono state annunciate 330000 copie gratuite per il 1° marzo. Già prima della scadenza della pubblicità, il 15 febbraio, è evidente che la rivista sarà più lunga delle 64 pagine annunciate la scorsa settimana. "L'idea di far risorgere la rivista esattamente come l'originale ha suscitato molte reazioni entusiastiche". La Posta, Swisscom e le FFS sono già tornate come partner. La pagina a colori a 12800 franchi sta suscitando grande interesse anche tra gli altri fornitori di prodotti per i giovani. Il titolare di una società di distribuzione si è recato da Othmar Beerli a Ennetbürgen per discutere dell'installazione di un negozio di elettronica nel Musenalp Express. I rivenditori di CD vogliono partecipare con offerte a percentuale, così come i laboratori fotografici. La novità è che Beerli non vuole più essere un'azienda di vendita per corrispondenza. "Sono diventato un'azienda di vendita per corrispondenza contro la mia volontà, perché i rivenditori non volevano concedere uno sconto sulla formazione". Nella nuova rivista, Beerli si occupa solo di intermediazione di contatti.
Con il vecchio sistema, ogni anno venivano spediti 80.000 pacchi. 250.000 clienti erano iscritti all'indice delle carte Musenalp Express. Nel 1989, il servizio di vendita per corrispondenza a prezzi scontati per i giovani generava ancora un fatturato di 25 milioni di franchi. Questo ha spinto la banca a coinvolgere un partner finanziariamente forte. Tuttavia, in seguito a un aumento di capitale, questo socio ha rilevato la maggioranza delle azioni. Oggi Beerli afferma che il lavoro di una vita gli è stato "rubato". Come azionista di minoranza, il fondatore non poteva più evitare la vendita. Beerli aveva ancora la rivista Musenalp con 1,25 milioni di copie in Germania e stava già negoziando il lancio di un Forum Musenalp nella DDR. Con la caduta del Muro di Berlino, però, i suoi partner più importanti nella Germania riunificata, le poste e le ferrovie, avevano improvvisamente priorità completamente diverse dallo sviluppo di una rivista giovanile. Durante le trattative con una tipografia di Lipsia, l'editore svizzero incontrò la sua futura moglie.
Guardando indietro con nostalgia, sembra piuttosto casuale che Beerli sia diventato l'editore della rivista giovanile di maggior successo della Svizzera. Inizialmente lavorò come contabile, per poi finire come segretario presso un'organizzazione giovanile di Lucerna. Lì creò una carta sconto per apprendisti e scolari, che potevano utilizzare per acquistare prodotti a prezzo ridotto. Poiché i rivenditori non volevano partecipare, Beerli acquistò lui stesso alcuni articoli e li pubblicizzò nei volantini delle scuole. "Perché non arricchire questi volantini con alcuni testi scritti dagli stessi alunni?", è stata presto la domanda. Già dopo il primo appello, il Musenalp Express fu inondato di testi sulla sensibilità dei giovani dell'epoca.
Beerli ritiene inoltre che nel suo nuovo progetto ci sia un grande bisogno di una piattaforma aperta per lo Zeitgeist giovanile.
Othmar Beerli, l'editore in pensione, "deve fare un'altra rivista".
Andreas Panzeri
Beerli telefonò immediatamente a Jorge Chaves. Dopo una lunga odissea attraverso varie società, l'originale Musenalp Express finì finalmente presso l'editore di sei riviste di San Gallo. La leggendaria testata giovanile divenne la rivista di tendenza MEX. Un'opportunità per Chaves di avviare una promettente collaborazione con Beerli. "La nostra collaborazione consente il rilancio di Musenalp Express. Questo dovrebbe portare i giovani lettori alla rivista di tendenza MEX anche quando diventeranno adulti", rivela Beerli.
Il ritorno del Musenalp Express con una circolazione di
Sono state annunciate 330000 copie gratuite per il 1° marzo. Già prima della scadenza della pubblicità, il 15 febbraio, è evidente che la rivista sarà più lunga delle 64 pagine annunciate la scorsa settimana. "L'idea di far risorgere la rivista esattamente come l'originale ha suscitato molte reazioni entusiastiche". La Posta, Swisscom e le FFS sono già tornate come partner. La pagina a colori a 12800 franchi sta suscitando grande interesse anche tra gli altri fornitori di prodotti per i giovani. Il titolare di una società di distribuzione si è recato da Othmar Beerli a Ennetbürgen per discutere dell'installazione di un negozio di elettronica nel Musenalp Express. I rivenditori di CD vogliono partecipare con offerte a percentuale, così come i laboratori fotografici. La novità è che Beerli non vuole più essere un'azienda di vendita per corrispondenza. "Sono diventato un'azienda di vendita per corrispondenza contro la mia volontà, perché i rivenditori non volevano concedere uno sconto sulla formazione". Nella nuova rivista, Beerli si occupa solo di intermediazione di contatti.
Con il vecchio sistema, ogni anno venivano spediti 80.000 pacchi. 250.000 clienti erano iscritti all'indice delle carte Musenalp Express. Nel 1989, il servizio di vendita per corrispondenza a prezzi scontati per i giovani generava ancora un fatturato di 25 milioni di franchi. Questo ha spinto la banca a coinvolgere un partner finanziariamente forte. Tuttavia, in seguito a un aumento di capitale, questo socio ha rilevato la maggioranza delle azioni. Oggi Beerli afferma che il lavoro di una vita gli è stato "rubato". Come azionista di minoranza, il fondatore non poteva più evitare la vendita. Beerli aveva ancora la rivista Musenalp con 1,25 milioni di copie in Germania e stava già negoziando il lancio di un Forum Musenalp nella DDR. Con la caduta del Muro di Berlino, però, i suoi partner più importanti nella Germania riunificata, le poste e le ferrovie, avevano improvvisamente priorità completamente diverse dallo sviluppo di una rivista giovanile. Durante le trattative con una tipografia di Lipsia, l'editore svizzero incontrò la sua futura moglie.
Guardando indietro con nostalgia, sembra piuttosto casuale che Beerli sia diventato l'editore della rivista giovanile di maggior successo della Svizzera. Inizialmente lavorò come contabile, per poi finire come segretario presso un'organizzazione giovanile di Lucerna. Lì creò una carta sconto per apprendisti e scolari, che potevano utilizzare per acquistare prodotti a prezzo ridotto. Poiché i rivenditori non volevano partecipare, Beerli acquistò lui stesso alcuni articoli e li pubblicizzò nei volantini delle scuole. "Perché non arricchire questi volantini con alcuni testi scritti dagli stessi alunni?", è stata presto la domanda. Già dopo il primo appello, il Musenalp Express fu inondato di testi sulla sensibilità dei giovani dell'epoca.
Beerli ritiene inoltre che nel suo nuovo progetto ci sia un grande bisogno di una piattaforma aperta per lo Zeitgeist giovanile.
Othmar Beerli, l'editore in pensione, "deve fare un'altra rivista".
Andreas Panzeri
