Le auto vogliono Avia
Le stazioni di servizio JvM/Limmat vogliono migliorare l'immagine e la consapevolezza dell'associazione Avia con un remake della serie d'azione "Knight Rider".
La stazione di servizio JvM/Limmat vuole migliorare l'immagine e la notorietà dell'associazione Avia con un remake della serie d'azione "Knight Rider". Dopo anni di trepidante attesa, è tornato a caccia di criminali: "Knight Rider" è sulla televisione svizzera, anche se "solo" in versione cover e "solo" nella pubblicità. E la nuova edizione della chiacchieratissima e cultissima cabriolet sportiva K.I.T.T. con Turbo Boost non è più al servizio del multimilionario Wilton Knight, gravemente malato, ma della sana Avia, l'associazione degli importatori svizzeri indipendenti di prodotti petroliferi.
Contrariamente alla tendenza al ribasso registrata a livello nazionale, le aziende associate all'Avia sono riuscite ad ampliare la propria rete di stazioni di servizio fino a raggiungere le 700 unità. Secondo l'associazione petrolifera, esse mantengono così la rete di stazioni di servizio di gran lunga più fitta in Svizzera e la seconda in Francia. Avia si sta espandendo anche in altri Paesi europei. L'organizzazione tipicamente svizzera, fondata nel 1927, deve questo sviluppo positivo alla sua caratteristica principale: l'indipendenza dei suoi membri, che decidono le proprie attività nel rispetto di standard qualitativi definiti e di un'immagine uniforme. Secondo le sue stesse informazioni, è uno dei più importanti fornitori nazionali in un mercato in leggera crescita, con un volume di vendite di circa due miliardi di litri di carburante in Svizzera.
Ciò rende ancora più sorprendente il basso livello di consapevolezza. Avia non è in cima ai pensieri, ma "si colloca solo nel terzo inferiore", afferma Gisela Brunner, responsabile dell'ufficio e del marketing. L'ormai esaurita campagna sulla rete di affissioni con gli animali maculati di rosso ha potuto fare ben poco per contrastare la concorrenza internazionale nei blocchi pubblicitari, soprattutto per quanto riguarda lo spill-in. Al contrario: nella migliore delle ipotesi, i cartelloni stradali hanno raggiunto i clienti esistenti, ma non sono riusciti ad attirarne di nuovi.
Nello studio condotto da Avia, la posizione - preferibilmente sulla strada per il lavoro - l'aspetto, l'accesso e le vie di fuga sono stati i criteri principali per la scelta di una stazione di servizio. Anche prima del prezzo standard. Per comunicare questi aspetti rilevanti per la qualità, Avia aveva bisogno di una nuova comunicazione del marchio che costruisse consapevolezza e immagine e trasmettesse competenza senza pathos.
Per il concetto di pubblicità televisiva indipendente, il vincitore del pitch Jung von Matt/Limmat utilizza un testimonial insolito che si distingue dal classico testimonial: una Rinspeed Intelligent Concept Car (alias R.I.C.C.). Rinspeed di Zumikon ha fornito la Rinspeed R One per questo scopo.
"Abbiamo scelto l'attore Krishan Krone - alias Nigel - come partner e controparte, che dà agli spot un tocco unico", afferma il CD Alexander Jaggy. I tre episodi sono stati girati nell'area di Lisbona in luoghi reali di Avia e si ispirano deliberatamente alla serie degli anni '80 "Knight Rider" in termini di ambientazione, dialoghi e montaggio. Il film è stato diretto dal talento emergente Frieder Wittich, che con il suo lavoro per McDonald's ha vinto la medaglia d'argento ai Young Director's Awards di Cannes. I manifesti pubblicitari delle stazioni di servizio accompagnano le avventure televisive nella lotta per un mondo con il serbatoio pieno.
La lunga attesa è finita: "Knight Rider" è tornato, questa volta al servizio di Avia.
Una reunion con gli eroi della serie d'azione degli anni Ottanta: "Knight Rider" in viaggio per l'Associazione Avia >> pagina 7
Luca Aloisi
Contrariamente alla tendenza al ribasso registrata a livello nazionale, le aziende associate all'Avia sono riuscite ad ampliare la propria rete di stazioni di servizio fino a raggiungere le 700 unità. Secondo l'associazione petrolifera, esse mantengono così la rete di stazioni di servizio di gran lunga più fitta in Svizzera e la seconda in Francia. Avia si sta espandendo anche in altri Paesi europei. L'organizzazione tipicamente svizzera, fondata nel 1927, deve questo sviluppo positivo alla sua caratteristica principale: l'indipendenza dei suoi membri, che decidono le proprie attività nel rispetto di standard qualitativi definiti e di un'immagine uniforme. Secondo le sue stesse informazioni, è uno dei più importanti fornitori nazionali in un mercato in leggera crescita, con un volume di vendite di circa due miliardi di litri di carburante in Svizzera.
Ciò rende ancora più sorprendente il basso livello di consapevolezza. Avia non è in cima ai pensieri, ma "si colloca solo nel terzo inferiore", afferma Gisela Brunner, responsabile dell'ufficio e del marketing. L'ormai esaurita campagna sulla rete di affissioni con gli animali maculati di rosso ha potuto fare ben poco per contrastare la concorrenza internazionale nei blocchi pubblicitari, soprattutto per quanto riguarda lo spill-in. Al contrario: nella migliore delle ipotesi, i cartelloni stradali hanno raggiunto i clienti esistenti, ma non sono riusciti ad attirarne di nuovi.
Nello studio condotto da Avia, la posizione - preferibilmente sulla strada per il lavoro - l'aspetto, l'accesso e le vie di fuga sono stati i criteri principali per la scelta di una stazione di servizio. Anche prima del prezzo standard. Per comunicare questi aspetti rilevanti per la qualità, Avia aveva bisogno di una nuova comunicazione del marchio che costruisse consapevolezza e immagine e trasmettesse competenza senza pathos.
Per il concetto di pubblicità televisiva indipendente, il vincitore del pitch Jung von Matt/Limmat utilizza un testimonial insolito che si distingue dal classico testimonial: una Rinspeed Intelligent Concept Car (alias R.I.C.C.). Rinspeed di Zumikon ha fornito la Rinspeed R One per questo scopo.
"Abbiamo scelto l'attore Krishan Krone - alias Nigel - come partner e controparte, che dà agli spot un tocco unico", afferma il CD Alexander Jaggy. I tre episodi sono stati girati nell'area di Lisbona in luoghi reali di Avia e si ispirano deliberatamente alla serie degli anni '80 "Knight Rider" in termini di ambientazione, dialoghi e montaggio. Il film è stato diretto dal talento emergente Frieder Wittich, che con il suo lavoro per McDonald's ha vinto la medaglia d'argento ai Young Director's Awards di Cannes. I manifesti pubblicitari delle stazioni di servizio accompagnano le avventure televisive nella lotta per un mondo con il serbatoio pieno.
La lunga attesa è finita: "Knight Rider" è tornato, questa volta al servizio di Avia.
Una reunion con gli eroi della serie d'azione degli anni Ottanta: "Knight Rider" in viaggio per l'Associazione Avia >> pagina 7
Luca Aloisi
