Cosa dice il presidente della giuria
WW Il Crossmedia Award è un concorso del tutto nuovo. Come procedete quando, in qualità di giuria, dovete stabilire per la prima volta i criteri di valutazione?
WW Il Crossmedia Award è un concorso completamente nuovo. Come procedete quando dovete stabilire i criteri di valutazione per la prima volta come giuria? Dominique von Matt Al Crossmedia Award onoriamo l'arte del networking. Questo può essere qualificato con quattro domande: Gli strumenti di comunicazione si sono rafforzati a vicenda o sono stati semplicemente coordinati? Hanno aperto nuove strade? La realizzazione creativa stabilisce nuovi standard? Ci sono standard di misurazione di altri concorsi che si possono adattare? No, fortunatamente no. Inoltre, vogliamo creare una nuova categoria di premi e non semplicemente aggiungerne un'altra.
In qualità di presidente della giuria, ha avuto voce in capitolo nella selezione degli altri membri. Quali profili ha utilizzato per selezionare queste persone?
La giuria è composta da personalità che condividono la visione di
della rete intelligente, ma vi accedono da aree molto diverse. Il fatto che tutti i membri della giuria richiesti abbiano accettato spontaneamente di partecipare dimostra l'importanza del tema della crossmedialità.
Secondo lei, a che punto è lo sviluppo della crossmedialità in Svizzera, anche rispetto ad altri Paesi? Non è più sufficiente che un marchio appaia in modo coerente su tutti i media. I media devono invece rafforzarsi a vicenda. A differenza della comunicazione integrata - tradizionalmente praticata in Svizzera, ma che spesso non va oltre il livellamento visivo - la crossmedialità riguarda il rafforzamento reciproco dei media e quindi le sinergie. C'è ancora molto da fare in questo settore. Penso che gli Stati Uniti e il Regno Unito siano chiaramente più avanti di noi.
Perché siete coinvolti in questo nuovo concorso? Da un lato, questo premio è importante perché è espressione dello sviluppo dell'industria della comunicazione. D'altra parte, ci sono molti premi che riconoscono i solisti, cioè le singole discipline. Noi onoriamo l'insieme.
Pensa che l'ADC includerà il rating come criterio aggiuntivo nella classifica delle agenzie Werbewoche? Sarebbe un ottimo complemento ai premi attualmente presenti nella classifica.
In qualità di presidente della giuria, ha avuto voce in capitolo nella selezione degli altri membri. Quali profili ha utilizzato per selezionare queste persone?
La giuria è composta da personalità che condividono la visione di
della rete intelligente, ma vi accedono da aree molto diverse. Il fatto che tutti i membri della giuria richiesti abbiano accettato spontaneamente di partecipare dimostra l'importanza del tema della crossmedialità.
Secondo lei, a che punto è lo sviluppo della crossmedialità in Svizzera, anche rispetto ad altri Paesi? Non è più sufficiente che un marchio appaia in modo coerente su tutti i media. I media devono invece rafforzarsi a vicenda. A differenza della comunicazione integrata - tradizionalmente praticata in Svizzera, ma che spesso non va oltre il livellamento visivo - la crossmedialità riguarda il rafforzamento reciproco dei media e quindi le sinergie. C'è ancora molto da fare in questo settore. Penso che gli Stati Uniti e il Regno Unito siano chiaramente più avanti di noi.
Perché siete coinvolti in questo nuovo concorso? Da un lato, questo premio è importante perché è espressione dello sviluppo dell'industria della comunicazione. D'altra parte, ci sono molti premi che riconoscono i solisti, cioè le singole discipline. Noi onoriamo l'insieme.
Pensa che l'ADC includerà il rating come criterio aggiuntivo nella classifica delle agenzie Werbewoche? Sarebbe un ottimo complemento ai premi attualmente presenti nella classifica.
