Das meint der Jury-präsident
WW Der Crossmedia Award ist als Wettbewerb ganz neu. Wie gehen Sie da vor, wenn Sie als Jury erstmalig Bewertungskriterien aufstellen müssen?
WW Der Crossmedia Award ist als Wettbewerb ganz neu. Wie gehen Sie da vor, wenn Sie als Jury erstmalig Bewertungskriterien aufstellen müssen?Dominique von Matt Beim Crossmedia Award zeichnen wir die Kunst der Vernetzung aus. Mit vier Fragen kann das qualifiziert werden: Haben sich die Kommunikationsinstrumente gegenseitig verstärkt oder waren sie nur aufeinander abgestimmt? Hat man neue Wege beschritten? Setzt die kreative Umsetzung neue Standards? Hat man im Markt Erfolg damit?Gibt es Messvorgaben von anderen Wettbewerben, die Sie adaptieren können?Nein, zum Glück nicht. Wir wollen ja auch eine neue Award-Kategorie schaffen und nicht einfach einen weiteren hinzufügen.
Sie haben als Jurypräsident die weiteren Mitglieder mitbestimmen können. Nach welchen Profilen haben Sie diese Leute ausgewählt?
Die Jury wird aus Persönlichkeiten formiert, die alle die Vision
der intelligenten Vernetzung teilen, aber aus ganz unterschiedlichen Bereichen den Zugang dazu haben. Die Tatsache, dass sämtliche angefragten Jurymitglieder spontan zugesagt haben, zeigt die Bedeutung des Themas Crossmedia.
Wie weit ist Crossmedia in Ihrer Beurteilung in der Schweiz bereits entwickelt, auch im Vergleich zum Ausland?Es reicht heute nicht mehr, dass eine Marke in allen Medien konsistent auftritt. Die Medien müssen sich vielmehr gegenseitig verstärken. Im Gegensatz zur integrierten Kommunikation – die in der Schweiz traditionell gelebt wird, aber oft nicht über visuelle Gleichmacherei hinauskommt – geht es bei Crossmedia um gegenseitige Verstärkung von Medien und damit Synergien. In diesem Bereich gibt es noch viel zu tun. Ich denke, dass die USA und Grossbritannien hier klar vor uns liegen.
Wieso engagieren Sie sich für diesen neuen Wettbewerb?Einerseits ist dieser Award wichtig, weil er Ausdruck für die Entwicklung der Kommunikationsbranche ist. Andererseits gibt es viele Awards, die Solisten, das heisst Einzeldisziplinen, auszeichnen. Bei uns kommt das Ensemble zum Zug.
Denken Sie, der ADC wird die Wertung als zusätzliches Kriterium in das Agentur-Ranking der Werbewoche mitnehmen?Ich hoffe es natürlich. Er würde die Awards, die aktuell im Ranking sind, sehr gut ergänzen.
Sie haben als Jurypräsident die weiteren Mitglieder mitbestimmen können. Nach welchen Profilen haben Sie diese Leute ausgewählt?
Die Jury wird aus Persönlichkeiten formiert, die alle die Vision
der intelligenten Vernetzung teilen, aber aus ganz unterschiedlichen Bereichen den Zugang dazu haben. Die Tatsache, dass sämtliche angefragten Jurymitglieder spontan zugesagt haben, zeigt die Bedeutung des Themas Crossmedia.
Wie weit ist Crossmedia in Ihrer Beurteilung in der Schweiz bereits entwickelt, auch im Vergleich zum Ausland?Es reicht heute nicht mehr, dass eine Marke in allen Medien konsistent auftritt. Die Medien müssen sich vielmehr gegenseitig verstärken. Im Gegensatz zur integrierten Kommunikation – die in der Schweiz traditionell gelebt wird, aber oft nicht über visuelle Gleichmacherei hinauskommt – geht es bei Crossmedia um gegenseitige Verstärkung von Medien und damit Synergien. In diesem Bereich gibt es noch viel zu tun. Ich denke, dass die USA und Grossbritannien hier klar vor uns liegen.
Wieso engagieren Sie sich für diesen neuen Wettbewerb?Einerseits ist dieser Award wichtig, weil er Ausdruck für die Entwicklung der Kommunikationsbranche ist. Andererseits gibt es viele Awards, die Solisten, das heisst Einzeldisziplinen, auszeichnen. Bei uns kommt das Ensemble zum Zug.
Denken Sie, der ADC wird die Wertung als zusätzliches Kriterium in das Agentur-Ranking der Werbewoche mitnehmen?Ich hoffe es natürlich. Er würde die Awards, die aktuell im Ranking sind, sehr gut ergänzen.
