Cosa dice il CMO di Goldbach
WW L'ADC deciderà se il Crossmedia Award sarà incluso nella classifica delle agenzie della Werbewoche: Cosa è a favore, cosa è contro?
WW L'ADC deciderà se il Crossmedia Award sarà incluso nella classifica delle agenzie della Werbewoche: Paul Riesen Noi di Goldbach Media abbiamo lanciato il Crossmedia Award non solo come strumento di marketing, ma perché riteniamo che un premio di questo tipo sia la valutazione più completa della comunicazione. Non si tratta solo di un'idea creativa o di una storia di successo. Mostra come questi diversi media e contenuti interagiscono e corrispondono tra loro. L'ADC dovrebbe quindi includere nella classifica anche una storia così completa. Esistono già concorsi e premi analoghi all'estero? In Germania esiste un concorso che si è tenuto per la prima volta l'anno scorso alla fiera Crossmedia di Dresda. Tuttavia, le agenzie dovevano lavorare su un caso predefinito.
Ci sono circostanze o sviluppi tipici della Svizzera nel crossmediale? La crossmedialità è emersa soprattutto con l'avvento dei nuovi media elettronici, in cui l'interattività gioca un ruolo fondamentale. In Svizzera siamo relativamente avanti in termini di sviluppo della banda larga. Non siamo certo all'avanguardia per quanto riguarda lo streaming e altri sviluppi. Alcuni Paesi all'estero sono più avanti da questo punto di vista.
Come valuta la crescita e l'importanza futura del crossmedia? Non si può parlare di crescita del crossmedia rispetto al lavoro convenzionale. Il lavoro sarà sempre convenzionale in qualche modo. È più che altro la mentalità che non si limita più a trovare un'idea in TV o sui manifesti, ma inizia a pensare in modo più olistico fin dalla fase di ideazione. In altre parole, i media vengono determinati solo in seguito. Sarà sempre più così, perché le possibilità sono in continua espansione.
Quali sono gli esempi specifici di crossmedialità che Goldbach ha già utilizzato con successo? Oltre alla campagna "Nice Price" per Radio Energy, abbiamo lanciato il Coke Light Man '04 con TV, sito web, radio e votazioni. Anche la carta Blue Youth di American Express, con la combinazione di tutti i media elettronici, è un esempio di successo, così come la pubblicità del film "Spiderman".
Ci sono circostanze o sviluppi tipici della Svizzera nel crossmediale? La crossmedialità è emersa soprattutto con l'avvento dei nuovi media elettronici, in cui l'interattività gioca un ruolo fondamentale. In Svizzera siamo relativamente avanti in termini di sviluppo della banda larga. Non siamo certo all'avanguardia per quanto riguarda lo streaming e altri sviluppi. Alcuni Paesi all'estero sono più avanti da questo punto di vista.
Come valuta la crescita e l'importanza futura del crossmedia? Non si può parlare di crescita del crossmedia rispetto al lavoro convenzionale. Il lavoro sarà sempre convenzionale in qualche modo. È più che altro la mentalità che non si limita più a trovare un'idea in TV o sui manifesti, ma inizia a pensare in modo più olistico fin dalla fase di ideazione. In altre parole, i media vengono determinati solo in seguito. Sarà sempre più così, perché le possibilità sono in continua espansione.
Quali sono gli esempi specifici di crossmedialità che Goldbach ha già utilizzato con successo? Oltre alla campagna "Nice Price" per Radio Energy, abbiamo lanciato il Coke Light Man '04 con TV, sito web, radio e votazioni. Anche la carta Blue Youth di American Express, con la combinazione di tutti i media elettronici, è un esempio di successo, così come la pubblicità del film "Spiderman".
