Ce que pense le CMO de Goldbach
WW L'ADC décidera si le Crossmedia Award sera intégré dans le classement des agences de Werbewoche : Qu'est-ce qui parle pour ou contre ?
WW L'ADC décidera si le Crossmedia Award sera intégré dans le classement des agences de Werbewoche : Paul Riesen Chez Goldbach Media, nous avons lancé le Crossmedia Award non seulement comme instrument de marketing, mais aussi parce que nous avons l'impression qu'un tel prix représente l'évaluation la plus complète de la communication. Il ne s'agit pas seulement de l'idée créative ou de la success story. Il s'agit de montrer comment ces différents médias et contenus agissent et correspondent entre eux. L'ADC devrait donc intégrer une histoire aussi complète dans son classement.Existe-t-il déjà des concours et des prix comparables à l'étranger ? Il existe en Allemagne un concours qui a été organisé pour la première fois l'année dernière lors du salon Crossmedia à Dresde. Les agences devaient cependant travailler sur un cas prédéfini.
Y a-t-il des circonstances ou des développements spécifiques à la Suisse en matière de crossmedia ? Le crossmedia est surtout né avec l'apparition des nouveaux médias électroniques, dans lesquels l'interactivité joue un grand rôle. Dans ce domaine, nous sommes relativement avancés en Suisse avec le développement de la large bande. Là où nous ne sommes certainement pas à la pointe, c'est en ce qui concerne le streaming et d'autres développements. Dans ce domaine, les pays étrangers sont en partie plus avancés.
Comment évalue-t-on la croissance et l'importance future du crossmedia ? On ne peut pas vraiment parler de croissance pour le crossmedia par rapport aux travaux traditionnels. Les travaux seront toujours traditionnels d'une manière ou d'une autre. C'est plutôt l'attitude générale de penser que l'on ne trouve plus une idée uniquement à la télévision ou sur des affiches, mais que l'on commence à penser de manière plus holistique dès la phase de conception. Cela signifie que les médias ne sont déterminés qu'après. Ce sera de plus en plus le cas, car les possibilités s'élargissent constamment.
A quels exemples concrets Goldbach a-t-il déjà eu recours avec succès au crossmedia ? Il y en a déjà plusieurs. Outre notre campagne "Nice Price" pour Radio Energy, nous avons lancé le Coke Light Man '04 avec la télévision, le site Internet, la radio et le vote. La carte jeune Blue d'American Express avec l'association de tous les médias électroniques est également un exemple réussi, ou bien sûr la publicité pour le film "Spiderman".
Y a-t-il des circonstances ou des développements spécifiques à la Suisse en matière de crossmedia ? Le crossmedia est surtout né avec l'apparition des nouveaux médias électroniques, dans lesquels l'interactivité joue un grand rôle. Dans ce domaine, nous sommes relativement avancés en Suisse avec le développement de la large bande. Là où nous ne sommes certainement pas à la pointe, c'est en ce qui concerne le streaming et d'autres développements. Dans ce domaine, les pays étrangers sont en partie plus avancés.
Comment évalue-t-on la croissance et l'importance future du crossmedia ? On ne peut pas vraiment parler de croissance pour le crossmedia par rapport aux travaux traditionnels. Les travaux seront toujours traditionnels d'une manière ou d'une autre. C'est plutôt l'attitude générale de penser que l'on ne trouve plus une idée uniquement à la télévision ou sur des affiches, mais que l'on commence à penser de manière plus holistique dès la phase de conception. Cela signifie que les médias ne sont déterminés qu'après. Ce sera de plus en plus le cas, car les possibilités s'élargissent constamment.
A quels exemples concrets Goldbach a-t-il déjà eu recours avec succès au crossmedia ? Il y en a déjà plusieurs. Outre notre campagne "Nice Price" pour Radio Energy, nous avons lancé le Coke Light Man '04 avec la télévision, le site Internet, la radio et le vote. La carte jeune Blue d'American Express avec l'association de tous les médias électroniques est également un exemple réussi, ou bien sûr la publicité pour le film "Spiderman".
