Ringier si fa valere con un duo di potenza

Mercato pubblicitario Una nuova combinazione di Blick e SonntagsBlick mira a competere in futuro con il Metropool: a partire da marzo, chiunque prenoti una volta Blick e SoBli dal giovedì al sabato o combini SoBli con un posizionamento Blick dal lunedì al mercoledì riceverà uno sconto dell'11%. Il pacchetto si chiama "Powerduo" e promette 1,71 milioni di contatti, una reach del 32,3% e un CPM lordo di 28 franchi (basato su una pagina tabloid a quattro colori). Secondo Ringier, l'offerta soddisfa un'esigenza che esisteva da tempo. Tuttavia, il power duo è presumibilmente soprattutto una risposta al Metropool (Tages-Anzeiger, Berner Zeitung, Basler Zeitung). L'accoppiata Blick/SoBli batte l'attuale più grande combinazione di giornali della Svizzera tedesca sotto diversi punti di vista: il Metropool raggiunge una portata del 29,1% e solo 1,19 milioni di contatti, ma il suo CPM di 50,47 franchi è quasi il doppio di quello del Powerduo (anche se in formato giornale). Anche la data di lancio fa pensare a un prodotto rivale di Metropool, a soli due mesi dal suo apparente successo. Quest'ultimo ha appena annunciato che le vendite di gennaio sono state del 18,4% superiori a quelle del suo predecessore Swisspool un anno fa. Blick-Verlag, d'altra parte, ha pochi motivi per festeggiare: secondo il responsabile della pubblicità del Blick, Mario Cecchin, le vendite del Blick sono solo al livello dell'anno precedente e SoBli è addirittura in leggero calo a gennaio.
Tuttavia, Cecchin non vuole essere visto come un attacco al Metropool. Piuttosto, ha detto, la nuova offerta è stata pensata per contrastare la migrazione della pubblicità verso i media elettronici.
(mk)