Lapsus freudiano
Oliver Classen sul supplemento locale “Me Too” del “Tages-Anzeiger”.
Oliver Classen sul supplemento locale "me-too" del Tages-Anzeiger Fino a ieri pensavamo che il complesso di inferiorità del Tagi, che si era diffuso fin dai tempi del (National) de Weck, stesse gradualmente diventando un ricordo del passato. Dopo tutto, il capo di Tamedia Martin Kall sottolinea in ogni occasione possibile e impossibile che Tamedia è solo una PMI editoriale e ne è orgogliosa, ma abbiamo appena ricevuto una lettera pubblicitaria dalla stessa azienda, firmata dal caporedattore in carica, Peter Hartmeier. In essa si legge che con il lancio dell'edizione regionale per la riva sinistra del lago di Zurigo, il Tages-Anzeiger ha "compiuto un passo decisivo verso il suo obiettivo di diventare un giornale completo".
Tuttavia, non si ha questa impressione sfogliando le 20 pagine non cucite. Anche se il più grande giornale in abbonamento della Svizzera non era ancora completamente pronto, il tabloid locale con il suo aspetto da gazzetta ufficiale non rende più caldo l'arrosto giornalistico della Werdstrasse. Offre troppo poco valore nutritivo e sorprese in termini di contenuto e forma. E il logo marginale di Tagi nella testata rasenta l'abnegazione - con tutto il rispetto per l'understatement degli invasori urbani.
Rispetto all'audace apparizione del modello argoviese di dieci mesi fa, questo supplemento è, nella migliore delle ipotesi, un prodotto "me-too" poco ispirato, del tipo che appare decine di volte sul mercato dei media - e spesso scompare di nuovo. Pertanto, chi si assume un rischio così grande dal punto di vista strategico e finanziario come Kall & Co. con il loro quotidiano provinciale, dovrebbe assumersi un rischio anche dal punto di vista editoriale e del design. O dalla mancanza di innovazione nell'editoria dobbiamo davvero dedurre che c'è una mancanza di fiducia in se stessi nell'allegro Hartmeier.
Si tratta di un errore di battitura? In ogni caso, in Svizzera ci sono già abbastanza gazzette ufficiali.
> Oliver Classen, Editore
Tuttavia, non si ha questa impressione sfogliando le 20 pagine non cucite. Anche se il più grande giornale in abbonamento della Svizzera non era ancora completamente pronto, il tabloid locale con il suo aspetto da gazzetta ufficiale non rende più caldo l'arrosto giornalistico della Werdstrasse. Offre troppo poco valore nutritivo e sorprese in termini di contenuto e forma. E il logo marginale di Tagi nella testata rasenta l'abnegazione - con tutto il rispetto per l'understatement degli invasori urbani.
Rispetto all'audace apparizione del modello argoviese di dieci mesi fa, questo supplemento è, nella migliore delle ipotesi, un prodotto "me-too" poco ispirato, del tipo che appare decine di volte sul mercato dei media - e spesso scompare di nuovo. Pertanto, chi si assume un rischio così grande dal punto di vista strategico e finanziario come Kall & Co. con il loro quotidiano provinciale, dovrebbe assumersi un rischio anche dal punto di vista editoriale e del design. O dalla mancanza di innovazione nell'editoria dobbiamo davvero dedurre che c'è una mancanza di fiducia in se stessi nell'allegro Hartmeier.
Si tratta di un errore di battitura? In ogni caso, in Svizzera ci sono già abbastanza gazzette ufficiali.
> Oliver Classen, Editore
