Di chiodi e altre teste
Luca Aloisi sull'immagine dell'ADC di alcuni suoi membri tedeschi.
Luca Aloisi sull'immagine ADC di alcuni dei suoi membri tedeschi. Le conferenze stampa organizzate dalle giurie creative sono spesso una vera festa per i media. In questo campo di gioco di narcisisti, i nervi sono spesso così logori dopo giorni di dibattito che le animosità aprono enormi spaccature e il tutto troppo umano viene alla ribalta. ADC Germania non fa eccezione a questa regola, avendo ragionevolmente assegnato i suoi chiodi per il lavoro pubblicitario più creativo pochi giorni prima del Venerdì Santo di quest'anno. Lo scandalo non è mancato: A causa di un caso pubblico di insider, un presidente di giuria di ADC ha minacciato i giornalisti che il club li avrebbe esclusi in futuro e che avrebbe potuto vivere benissimo senza di loro.
Il fatto che questa manifestazione di rispetto abbia lasciato tutti senza parole è probabilmente dovuto all'assurda minaccia. E al fatto che ai giornalisti giunti da tutta Europa è stata presentata una smorfia che il nostro vicino sta facendo del suo meglio per scrollarsi di dosso. Nella sua memorabilità, lo sfrenato membro dell'ADC ha messo in ombra una campagna di immagine globale per la Germania, che il gruppo di agenzie Scholz & Friends aveva presentato ai giornalisti poco prima: la Germania deve essere posizionata come "Terra delle idee". Tuttavia, è bastata una sola testa calda per far sembrare artificiosa l'immagine prevista dal governo federale e dalla Federazione delle industrie tedesche.
Non voglio rinfacciare all'autore questo scivolone e sospettare che ci sia qualcosa di sbagliato nella sua immagine ADC. Perché anche se i pubblicitari tedeschi brillano nelle competizioni internazionali, la loro vita quotidiana è completamente diversa. Finché quasi un telespettatore su due fa zapping durante le interruzioni pubblicitarie, l'arroganza è fuori luogo. Soprattutto quando si tratta dei media, che rafforzano il messaggio di ADC di premiare la creatività.
Le parole del portavoce del consiglio di amministrazione dell'ADC, Michael Preiswerk, che invoca più divertimento e meno serietà nei propri ranghi, vengono elogiate.
> Luca Aloisi, Responsabile Marketing e Comunicazione
Il fatto che questa manifestazione di rispetto abbia lasciato tutti senza parole è probabilmente dovuto all'assurda minaccia. E al fatto che ai giornalisti giunti da tutta Europa è stata presentata una smorfia che il nostro vicino sta facendo del suo meglio per scrollarsi di dosso. Nella sua memorabilità, lo sfrenato membro dell'ADC ha messo in ombra una campagna di immagine globale per la Germania, che il gruppo di agenzie Scholz & Friends aveva presentato ai giornalisti poco prima: la Germania deve essere posizionata come "Terra delle idee". Tuttavia, è bastata una sola testa calda per far sembrare artificiosa l'immagine prevista dal governo federale e dalla Federazione delle industrie tedesche.
Non voglio rinfacciare all'autore questo scivolone e sospettare che ci sia qualcosa di sbagliato nella sua immagine ADC. Perché anche se i pubblicitari tedeschi brillano nelle competizioni internazionali, la loro vita quotidiana è completamente diversa. Finché quasi un telespettatore su due fa zapping durante le interruzioni pubblicitarie, l'arroganza è fuori luogo. Soprattutto quando si tratta dei media, che rafforzano il messaggio di ADC di premiare la creatività.
Le parole del portavoce del consiglio di amministrazione dell'ADC, Michael Preiswerk, che invoca più divertimento e meno serietà nei propri ranghi, vengono elogiate.
> Luca Aloisi, Responsabile Marketing e Comunicazione
