Ben fatto, ADC
Premi L'ADC tedesco ha giudicato in modo più severo e ha premiato solo la "qualità realmente esistente".
Premi L'ADC tedesco ha giudicato in modo più severo e ha premiato solo la "qualità realmente esistente".
La giuria dell'ADC di quest'anno era in attesa di una grande quantità di lavoro: oltre 7000 opere - un nuovo record - erano in attesa di essere giudicate. E nella maggior parte dei casi, il giudizio è stato chiaramente severo. In ognuna delle 36 categorie, i 208 giurati sono stati estremamente avari di punti e hanno scelto circa il 25% in meno di vincitori rispetto all'anno scorso. A quanto pare, più alta è la qualità creativa, più alte sono le aspettative: nel 2004, la pubblicità tedesca è salita al quarto posto nella classifica creativa internazionale del Gunn Report. Il presidente della giuria Fred Baader non è rimasto impressionato dai risultati ottenuti e ha chiesto "non solo qualità, ma qualità realmente esistente". Voleva porre fine alle idee d'oro che vengono create solo per la premiazione.
Più chiaro Springer & Jacoby
Con successo, come dimostra l'elenco dei vincitori del metallo prezioso. Non un solo studio di tatuaggi o piercing, non un pub sconosciuto e nessun
Tra questi non c'è quasi nessun parrucchiere. Al contrario: i dieci chiodi d'oro sono andati a marchi e istituzioni, la maggior parte dei quali è conosciuta oltre i confini del Paese. Springer & Jacoby ha ricevuto tutti e cinque i chiodi d'oro nella disciplina preferita dai pubblicitari tedeschi, l'industria automobilistica, per due campagne Mercedes-Benz e una Smart. S & J è così riuscita a tornare al primo posto della top ten, cosa che molti non si aspettavano a causa del delicato cambio generazionale della leadership. Il team creativo ha creato vere e proprie delizie grafiche per gli occhi nella campagna della linea "From A to B" per la Classe G e nello spot televisivo e cinematografico "Sound of Summer" per le cabrio. In questi, lo spettatore scivola attraverso paesaggi e suoni modellati da barre oscillanti, come un equalizzatore. La giuria e il pubblico sono stati concordi nel ritenere che questo film vincerà sicuramente altre medaglie nelle competizioni internazionali.
Un premio d'oro è stato assegnato anche allo spot cinematografico "For boys who were already men back then" di DDB Berlin, l'agenzia emergente dell'anno. Il film, un omaggio al testosterone della Ferrari dei lavoratori veloci - la VW Golf GTI - è stato praticamente acclamato dal pubblico. Anche la serie di pubblicità televisive non convenzionali "Blixa Bargeld legge Hornbach" per la catena di negozi di bricolage, creata dall'agenzia berlinese Heimat, è salita sul gradino più alto del podio ed è stata nominata "Cliente dell'anno".
Successo per Jung von Matt
A Jung von Matt è stato negato il chiodo d'oro. Tuttavia, grazie ai numerosi lavori in argento, è stata comunque la seconda agenzia di maggior successo all'ADC. Ad esempio, gli spot cinematografici per la bevanda energetica K-fee, in cui mostri urlanti strappano il pubblico dall'atmosfera romantica. Anche il poster per la catena di agenzie di viaggio Tui, che ha ribattezzato la stazione della metropolitana di Berlino "Unter den Linden" "Unter den Palmen" durante la stagione fredda, può essere annoverato tra i lavori JvM più belli, ma applicabili solo a livello locale. Nella categoria poster, Scholz & Friends ha vinto il suo unico chiodo d'oro - sempre al quarto posto - per il motivo di prima classe "Kent Nagano dirige Wagner" per il Teatro del Festival di Baden-Baden.
Quasi nessun concetto audace
Concetti coraggiosi e insoliti non erano comuni nella categoria Comunicazione spaziale/Eventi. Ciononostante, la giuria ha assegnato l'oro a due opere temporanee: una campagna d'arte e di raccolta fondi per un mondo senza mine, realizzata da Heine Lenz Zizka per l'organizzazione umanitaria Medico International con un campo minato virtuale, e l'installazione multimediale e la mostra "Illumination:Evolution" del Museo della Natura di Senckenberg, progettata e realizzata dall'Atelier Markgraph con un forte richiamo mediatico e di pubblico.
Come tendenza generale, Fred Baader ha notato che "il 'cripticismo brasiliano' - la tendenza alla pura visualità - spesso utilizzato nelle gare creative, è ora chiaramente diminuito nello stile di codifica e decodifica". Sono invece aumentati i formati narrativi, le emozioni e l'umorismo.
Poster d'oro: Scholz & Friends per il Festspielhaus Baden-Baden.
Comunicazione dell'oro nello spazio: "Minenfeld" di Heine Lenz Zizka per Medico International e. V.
Pubblicità Gold: Mercedes-Benz Classe G, "Dalla A alla B", di Springer & Jaoby.
Spot televisivo d'oro: "Blixa Bargeld legge Hornbach", di Heimat, Berlino, per Hornbach Baumarkt AG.
Spot televisivo e cinematografico d'oro: "Sound of summer", Mercedes-Benz Cabriolets, di Springer & Jacoby.
Spot cinematografico d'oro: Volkswagen Golf GTI, "Per ragazzi che allora erano già uomini", di DDB Berlin.
Luca Aloisi
La giuria dell'ADC di quest'anno era in attesa di una grande quantità di lavoro: oltre 7000 opere - un nuovo record - erano in attesa di essere giudicate. E nella maggior parte dei casi, il giudizio è stato chiaramente severo. In ognuna delle 36 categorie, i 208 giurati sono stati estremamente avari di punti e hanno scelto circa il 25% in meno di vincitori rispetto all'anno scorso. A quanto pare, più alta è la qualità creativa, più alte sono le aspettative: nel 2004, la pubblicità tedesca è salita al quarto posto nella classifica creativa internazionale del Gunn Report. Il presidente della giuria Fred Baader non è rimasto impressionato dai risultati ottenuti e ha chiesto "non solo qualità, ma qualità realmente esistente". Voleva porre fine alle idee d'oro che vengono create solo per la premiazione.
Più chiaro Springer & Jacoby
Con successo, come dimostra l'elenco dei vincitori del metallo prezioso. Non un solo studio di tatuaggi o piercing, non un pub sconosciuto e nessun
Tra questi non c'è quasi nessun parrucchiere. Al contrario: i dieci chiodi d'oro sono andati a marchi e istituzioni, la maggior parte dei quali è conosciuta oltre i confini del Paese. Springer & Jacoby ha ricevuto tutti e cinque i chiodi d'oro nella disciplina preferita dai pubblicitari tedeschi, l'industria automobilistica, per due campagne Mercedes-Benz e una Smart. S & J è così riuscita a tornare al primo posto della top ten, cosa che molti non si aspettavano a causa del delicato cambio generazionale della leadership. Il team creativo ha creato vere e proprie delizie grafiche per gli occhi nella campagna della linea "From A to B" per la Classe G e nello spot televisivo e cinematografico "Sound of Summer" per le cabrio. In questi, lo spettatore scivola attraverso paesaggi e suoni modellati da barre oscillanti, come un equalizzatore. La giuria e il pubblico sono stati concordi nel ritenere che questo film vincerà sicuramente altre medaglie nelle competizioni internazionali.
Un premio d'oro è stato assegnato anche allo spot cinematografico "For boys who were already men back then" di DDB Berlin, l'agenzia emergente dell'anno. Il film, un omaggio al testosterone della Ferrari dei lavoratori veloci - la VW Golf GTI - è stato praticamente acclamato dal pubblico. Anche la serie di pubblicità televisive non convenzionali "Blixa Bargeld legge Hornbach" per la catena di negozi di bricolage, creata dall'agenzia berlinese Heimat, è salita sul gradino più alto del podio ed è stata nominata "Cliente dell'anno".
Successo per Jung von Matt
A Jung von Matt è stato negato il chiodo d'oro. Tuttavia, grazie ai numerosi lavori in argento, è stata comunque la seconda agenzia di maggior successo all'ADC. Ad esempio, gli spot cinematografici per la bevanda energetica K-fee, in cui mostri urlanti strappano il pubblico dall'atmosfera romantica. Anche il poster per la catena di agenzie di viaggio Tui, che ha ribattezzato la stazione della metropolitana di Berlino "Unter den Linden" "Unter den Palmen" durante la stagione fredda, può essere annoverato tra i lavori JvM più belli, ma applicabili solo a livello locale. Nella categoria poster, Scholz & Friends ha vinto il suo unico chiodo d'oro - sempre al quarto posto - per il motivo di prima classe "Kent Nagano dirige Wagner" per il Teatro del Festival di Baden-Baden.
Quasi nessun concetto audace
Concetti coraggiosi e insoliti non erano comuni nella categoria Comunicazione spaziale/Eventi. Ciononostante, la giuria ha assegnato l'oro a due opere temporanee: una campagna d'arte e di raccolta fondi per un mondo senza mine, realizzata da Heine Lenz Zizka per l'organizzazione umanitaria Medico International con un campo minato virtuale, e l'installazione multimediale e la mostra "Illumination:Evolution" del Museo della Natura di Senckenberg, progettata e realizzata dall'Atelier Markgraph con un forte richiamo mediatico e di pubblico.
Come tendenza generale, Fred Baader ha notato che "il 'cripticismo brasiliano' - la tendenza alla pura visualità - spesso utilizzato nelle gare creative, è ora chiaramente diminuito nello stile di codifica e decodifica". Sono invece aumentati i formati narrativi, le emozioni e l'umorismo.
Poster d'oro: Scholz & Friends per il Festspielhaus Baden-Baden.
Comunicazione dell'oro nello spazio: "Minenfeld" di Heine Lenz Zizka per Medico International e. V.
Pubblicità Gold: Mercedes-Benz Classe G, "Dalla A alla B", di Springer & Jaoby.
Spot televisivo d'oro: "Blixa Bargeld legge Hornbach", di Heimat, Berlino, per Hornbach Baumarkt AG.
Spot televisivo e cinematografico d'oro: "Sound of summer", Mercedes-Benz Cabriolets, di Springer & Jacoby.
Spot cinematografico d'oro: Volkswagen Golf GTI, "Per ragazzi che allora erano già uomini", di DDB Berlin.
Luca Aloisi
