Bien cloué, ADC
Awards Le jury allemand de l'ADC était plus sévère et ne récompensait que la "qualité réelle".
Awards Le jury allemand de l'ADC était plus sévère et ne récompensait que la "qualité réelle".
Cette année, le jury de l'ADC a eu beaucoup de travail : plus de 7000 travaux - un nouveau record - attendaient son verdict. Et la plupart d'entre eux ont été très difficiles à départager. Dans chacune des 36 catégories, les 208 jurés se sont montrés très avares de leurs points et ont désigné environ 25% de gagnants en moins que l'année dernière. Apparemment, les attentes augmentent avec la qualité créative - en 2004, la publicité allemande s'est hissée à la quatrième place du classement international de la créativité du Gunn Report. Le président du jury Fred Baader ne s'est pas laissé impressionner par ce succès et a exigé "non seulement de la qualité, mais une qualité réelle". Il voulait ainsi mettre un terme aux idées en or créées uniquement pour le spectacle des Awards.
Le rabatteur Springer & Jacoby
Avec succès, comme le montre la liste des gagnants de métaux précieux. Pas un seul salon de tatouage ou de piercing, pas un seul bar inconnu et tout aussi
Parmi eux, on trouve peu de studios de coiffure. Au contraire, les dix clous d'or ont été attribués à des marques et des institutions dont la notoriété dépasse en grande partie les frontières nationales. Springer & Jacoby a reçu les cinq clous d'or dans la discipline préférée des publicitaires allemands - le secteur automobile - pour deux Mercedes-Benz et une campagne Smart. S & J a ainsi réussi un retour à la première place du top dix, ce dont beaucoup ne l'auraient pas cru capable en raison du délicat changement de génération à la tête de l'entreprise. Les créatifs ont réalisé un véritable régal graphique pour les yeux dans la campagne au trait "Von A nach B" pour la Classe G ainsi que dans le spot TV et cinéma "Sound des Sommers" pour les cabriolets. Le spectateur y glisse à travers des paysages et des bruits formés par des barres de traits oscillantes, comme un égaliseur. Pour ce film, le jury et le public ont été unanimes : il est assuré de remporter d'autres médailles lors de compétitions internationales.
Une médaille d'or a également été décernée au spot cinématographique "Für Jungs, die damals schon Männer waren" (Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque) de DDB Berlin, l'agence de l'année qui monte. Le film, un hommage débordant de testostérone à la rapide Ferrari des travailleurs - VW Golf GTI -, a été littéralement acclamé par le public. La série de spots TV non conventionnels "Blixa Bargeld lit Hornbach" pour la chaîne de bricolage, réalisée par l'agence berlinoise Heimat, s'est également hissée sur la plus haute marche du podium, remportant également le titre de "commanditaire de l'année".
Succès pour Jung von Matt
Jung von Matt n'a certes pas décroché le clou d'or. Grâce à ses nombreux travaux en argent, elle est néanmoins devenue la deuxième agence la plus performante de l'ADC. Par exemple, avec les spots cinématographiques pour la boisson énergétique K-fee, dans lesquels des monstres hurlants arrachent les spectateurs à l'ambiance romantique de l'image. L'affiche pour la chaîne d'agences de voyage Tui, qui a rebaptisé la station de métro berlinoise "Unter den Linden" en "Unter den Palmen" pendant la saison froide, compte également parmi les plus beaux travaux de JvM, mais ne peut être utilisée que localement. Dans la catégorie des affiches, Scholz & Friends - à nouveau en quatrième position - a décroché son unique clou d'or pour le motif de premier ordre "Kent Nagano dirige Wagner" pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Peu de concepts audacieux
Les concepts courageux et extraordinaires n'étaient certes pas fréquents dans la catégorie Communication dans l'espace/événements. Néanmoins, le jury a décerné l'or à deux travaux temporaires : une action d'art et de dons pour un monde sans mines, mise en scène par Heine Lenz Zizka pour l'organisation humanitaire Medico International avec un champ de mines virtuel, ainsi que l'installation et l'exposition média "Illumination:Evolution" du musée naturel Senckenberg, conçue par l'atelier Markgraph et mise en œuvre avec un fort impact médiatique et public.
La tendance générale constatée par Fred Baader est que "la "cryptique brésilienne" - le penchant pour la visualité pure - volontiers utilisée dans les concours créatifs est désormais clairement en recul dans le style de codage et de décodage". Au lieu de cela, les formats narratifs, l'émotion et l'humour ont eu le vent en poupe.
Affiches d'or : Scholz & Friends pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Or Communication dans l'espace : "Minenfeld" de Heine Lenz Zizka pour l'association Medico International
Annonces Or : Mercedes-Benz Classe G, "De A à B", de Springer & Jaoby.
Spots TV en or : "Blixa Bargeld liest Hornbach", de Heimat, Berlin, pour Hornbach Baumarkt AG.
Spots TV et cinéma en or : "Le son de l'été", Mercedes-Benz Cabriolets, de Springer & Jacoby.
Spot cinéma d'or : Volkswagen Golf GTI, "Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque", de DDB Berlin.
Luca Aloisi
Cette année, le jury de l'ADC a eu beaucoup de travail : plus de 7000 travaux - un nouveau record - attendaient son verdict. Et la plupart d'entre eux ont été très difficiles à départager. Dans chacune des 36 catégories, les 208 jurés se sont montrés très avares de leurs points et ont désigné environ 25% de gagnants en moins que l'année dernière. Apparemment, les attentes augmentent avec la qualité créative - en 2004, la publicité allemande s'est hissée à la quatrième place du classement international de la créativité du Gunn Report. Le président du jury Fred Baader ne s'est pas laissé impressionner par ce succès et a exigé "non seulement de la qualité, mais une qualité réelle". Il voulait ainsi mettre un terme aux idées en or créées uniquement pour le spectacle des Awards.
Le rabatteur Springer & Jacoby
Avec succès, comme le montre la liste des gagnants de métaux précieux. Pas un seul salon de tatouage ou de piercing, pas un seul bar inconnu et tout aussi
Parmi eux, on trouve peu de studios de coiffure. Au contraire, les dix clous d'or ont été attribués à des marques et des institutions dont la notoriété dépasse en grande partie les frontières nationales. Springer & Jacoby a reçu les cinq clous d'or dans la discipline préférée des publicitaires allemands - le secteur automobile - pour deux Mercedes-Benz et une campagne Smart. S & J a ainsi réussi un retour à la première place du top dix, ce dont beaucoup ne l'auraient pas cru capable en raison du délicat changement de génération à la tête de l'entreprise. Les créatifs ont réalisé un véritable régal graphique pour les yeux dans la campagne au trait "Von A nach B" pour la Classe G ainsi que dans le spot TV et cinéma "Sound des Sommers" pour les cabriolets. Le spectateur y glisse à travers des paysages et des bruits formés par des barres de traits oscillantes, comme un égaliseur. Pour ce film, le jury et le public ont été unanimes : il est assuré de remporter d'autres médailles lors de compétitions internationales.
Une médaille d'or a également été décernée au spot cinématographique "Für Jungs, die damals schon Männer waren" (Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque) de DDB Berlin, l'agence de l'année qui monte. Le film, un hommage débordant de testostérone à la rapide Ferrari des travailleurs - VW Golf GTI -, a été littéralement acclamé par le public. La série de spots TV non conventionnels "Blixa Bargeld lit Hornbach" pour la chaîne de bricolage, réalisée par l'agence berlinoise Heimat, s'est également hissée sur la plus haute marche du podium, remportant également le titre de "commanditaire de l'année".
Succès pour Jung von Matt
Jung von Matt n'a certes pas décroché le clou d'or. Grâce à ses nombreux travaux en argent, elle est néanmoins devenue la deuxième agence la plus performante de l'ADC. Par exemple, avec les spots cinématographiques pour la boisson énergétique K-fee, dans lesquels des monstres hurlants arrachent les spectateurs à l'ambiance romantique de l'image. L'affiche pour la chaîne d'agences de voyage Tui, qui a rebaptisé la station de métro berlinoise "Unter den Linden" en "Unter den Palmen" pendant la saison froide, compte également parmi les plus beaux travaux de JvM, mais ne peut être utilisée que localement. Dans la catégorie des affiches, Scholz & Friends - à nouveau en quatrième position - a décroché son unique clou d'or pour le motif de premier ordre "Kent Nagano dirige Wagner" pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Peu de concepts audacieux
Les concepts courageux et extraordinaires n'étaient certes pas fréquents dans la catégorie Communication dans l'espace/événements. Néanmoins, le jury a décerné l'or à deux travaux temporaires : une action d'art et de dons pour un monde sans mines, mise en scène par Heine Lenz Zizka pour l'organisation humanitaire Medico International avec un champ de mines virtuel, ainsi que l'installation et l'exposition média "Illumination:Evolution" du musée naturel Senckenberg, conçue par l'atelier Markgraph et mise en œuvre avec un fort impact médiatique et public.
La tendance générale constatée par Fred Baader est que "la "cryptique brésilienne" - le penchant pour la visualité pure - volontiers utilisée dans les concours créatifs est désormais clairement en recul dans le style de codage et de décodage". Au lieu de cela, les formats narratifs, l'émotion et l'humour ont eu le vent en poupe.
Affiches d'or : Scholz & Friends pour le Festspielhaus de Baden-Baden.
Or Communication dans l'espace : "Minenfeld" de Heine Lenz Zizka pour l'association Medico International
Annonces Or : Mercedes-Benz Classe G, "De A à B", de Springer & Jaoby.
Spots TV en or : "Blixa Bargeld liest Hornbach", de Heimat, Berlin, pour Hornbach Baumarkt AG.
Spots TV et cinéma en or : "Le son de l'été", Mercedes-Benz Cabriolets, de Springer & Jacoby.
Spot cinéma d'or : Volkswagen Golf GTI, "Pour les garçons qui étaient déjà des hommes à l'époque", de DDB Berlin.
Luca Aloisi
