I media elettronici si fanno sentire
Mercato pubblicitario: la pubblicità televisiva ha superato con successo il calo di gennaio e a febbraio ha registrato un netto aumento.
Secondo il Goldbach Electronic Media Index (GEMI), la pubblicità televisiva ha superato con successo il crollo di gennaio e ha registrato un'accelerazione significativa a febbraio. Il sottoindice TV è salito di tre punti a 306 punti a febbraio. A gennaio, dopo quattro mesi di forte crescita, aveva perso per la prima volta un punto, con un aumento degli investimenti pubblicitari non solo in televisione. Tutti i mezzi di comunicazione elettronici censiti dal GEMI sono riusciti a guadagnare a febbraio. L'indice radiofonico è salito di quattro punti, raggiungendo i 264 punti. La pubblicità online, la cui tendenza al rialzo aveva subito un brusco rallentamento a gennaio, ha ripreso velocità. Anche il suo indice è salito di quattro punti, raggiungendo i 149 punti. Il televideo ha guadagnato un punto. È l'unico mezzo elettronico a non aver registrato una crescita significativa negli ultimi dodici mesi, oscillando invece tra i 196 e i 201 punti.
Poiché il volume pubblicitario del televideo è basso, la sua stagnazione non ha un impatto rilevante sull'indice complessivo dei media elettronici. L'indice è salito di quattro punti a febbraio, raggiungendo un massimo di 305 punti, compensando il piccolo calo di gennaio. Di conseguenza, secondo Goldbach Media, i media elettronici hanno raggiunto una quota record del 28,7% della spesa pubblicitaria totale. A gennaio la quota era ancora del 25,3%.
Il record è stato possibile perché il mercato generale dei mezzi pubblicitari si è sviluppato molto più lentamente. L'indice è salito di un solo punto, raggiungendo i 162 punti. È quindi ancora molto al di sotto del suo massimo storico di 170 punti, raggiunto nell'aprile e nel maggio 2001.
Uno sguardo agli annali (calcolati a posteriori) del GEMI mostra che non esiste un crollo regolare della spesa pubblicitaria a gennaio. Degli ultimi dodici gennaio, solo tre hanno visto una flessione dell'indice televisivo: oltre al 2005, si tratta del 1996 e del 2002, dove quest'ultimo non è stato un buco ma parte di una continua tendenza al ribasso. Il mercato nel suo complesso ha registrato due inizi d'anno in calo, nel 1996 e nel 2003.
Che cos'è il GEMI? Werbewoche presenta il Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Mostra l'andamento mensile della spesa pubblicitaria nei media elettronici e nel mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria televisiva nel 1993.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Si basa al 100% sul sondaggio Media Focus sulla spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. La stagionalità mensile viene filtrata dalla serie temporale con un processo a due fasi. (sm)
Stefano Monachesi
Poiché il volume pubblicitario del televideo è basso, la sua stagnazione non ha un impatto rilevante sull'indice complessivo dei media elettronici. L'indice è salito di quattro punti a febbraio, raggiungendo un massimo di 305 punti, compensando il piccolo calo di gennaio. Di conseguenza, secondo Goldbach Media, i media elettronici hanno raggiunto una quota record del 28,7% della spesa pubblicitaria totale. A gennaio la quota era ancora del 25,3%.
Il record è stato possibile perché il mercato generale dei mezzi pubblicitari si è sviluppato molto più lentamente. L'indice è salito di un solo punto, raggiungendo i 162 punti. È quindi ancora molto al di sotto del suo massimo storico di 170 punti, raggiunto nell'aprile e nel maggio 2001.
Uno sguardo agli annali (calcolati a posteriori) del GEMI mostra che non esiste un crollo regolare della spesa pubblicitaria a gennaio. Degli ultimi dodici gennaio, solo tre hanno visto una flessione dell'indice televisivo: oltre al 2005, si tratta del 1996 e del 2002, dove quest'ultimo non è stato un buco ma parte di una continua tendenza al ribasso. Il mercato nel suo complesso ha registrato due inizi d'anno in calo, nel 1996 e nel 2003.
Che cos'è il GEMI? Werbewoche presenta il Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Mostra l'andamento mensile della spesa pubblicitaria nei media elettronici e nel mercato complessivo dall'introduzione della prima finestra pubblicitaria televisiva nel 1993.
Il GEMI è calcolato dalla società di marketing pubblicitario Goldbach Media. Si basa al 100% sul sondaggio Media Focus sulla spesa pubblicitaria lorda in Svizzera. La stagionalità mensile viene filtrata dalla serie temporale con un processo a due fasi. (sm)
Stefano Monachesi
