Les médias électroniques mettent les gaz
Marché publicitaire : la publicité télévisée a réussi à surmonter le creux de janvier et a nettement repris de la vitesse en février.
Marché publicitaire La publicité TV a surmonté avec succès le trou de janvier et a nettement accéléré en février, comme le montre le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Le sous-indice TV a augmenté de trois points en février pour atteindre 306 points. En janvier, il avait pour la première fois perdu un point après quatre mois de forte croissance. Tous les médias électroniques recensés par le GEMI ont progressé en février. L'indice radio a augmenté de quatre points pour atteindre 264. La publicité en ligne, dont la tendance à la hausse avait été fortement freinée en janvier, a repris de la vigueur. Son indice a également grimpé de quatre points pour atteindre 149 points. Le télétexte a gagné un point. Il est le seul média électronique à ne pas avoir connu de croissance significative au cours des douze derniers mois, mais à avoir oscillé entre 196 et 201 points.
Le volume publicitaire du télétexte étant faible, sa stagnation n'a pas une grande influence sur l'indice global des médias électroniques. Celui-ci a bondi de quatre points en février pour atteindre la valeur maximale de 305 points, faisant ainsi oublier la petite baisse de janvier. En conséquence, selon Goldbach Media, les médias électroniques ont également atteint une part record de 28,7% des dépenses publicitaires totales. En janvier, cette part était encore de 25,3 %.
Ce record a été rendu possible par le fait que le marché global des médias publicitaires évolue nettement plus lentement. Son indice n'a augmenté que d'un point pour atteindre 162 points. Il reste donc longtemps en dessous de son record historique de 170 points, atteint en avril et mai 2001.
Un coup d'œil sur les annales (calculées rétroactivement) du GEMI montre d'ailleurs qu'il n'y a pas de trou régulier en janvier dans les dépenses publicitaires. Sur les douze derniers mois de janvier, seuls trois ont entraîné une baisse de l'indice TV : outre 2005, il s'agit de 1996 et 2002, ce dernier n'étant pas un trou, mais une partie d'une tendance à la baisse continue. Le marché dans son ensemble a connu deux débuts d'année en baisse, 1996 et 2003.
Qu'est-ce que GEMI?Werbewoche présente le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire à la télévision en 1993.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il se base à 100 % sur le relevé de l'effort publicitaire brut suisse de Media Focus. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. (sm)
Stefano Monachesi
Le volume publicitaire du télétexte étant faible, sa stagnation n'a pas une grande influence sur l'indice global des médias électroniques. Celui-ci a bondi de quatre points en février pour atteindre la valeur maximale de 305 points, faisant ainsi oublier la petite baisse de janvier. En conséquence, selon Goldbach Media, les médias électroniques ont également atteint une part record de 28,7% des dépenses publicitaires totales. En janvier, cette part était encore de 25,3 %.
Ce record a été rendu possible par le fait que le marché global des médias publicitaires évolue nettement plus lentement. Son indice n'a augmenté que d'un point pour atteindre 162 points. Il reste donc longtemps en dessous de son record historique de 170 points, atteint en avril et mai 2001.
Un coup d'œil sur les annales (calculées rétroactivement) du GEMI montre d'ailleurs qu'il n'y a pas de trou régulier en janvier dans les dépenses publicitaires. Sur les douze derniers mois de janvier, seuls trois ont entraîné une baisse de l'indice TV : outre 2005, il s'agit de 1996 et 2002, ce dernier n'étant pas un trou, mais une partie d'une tendance à la baisse continue. Le marché dans son ensemble a connu deux débuts d'année en baisse, 1996 et 2003.
Qu'est-ce que GEMI?Werbewoche présente le Goldbach Electronic Media Index (GEMI). Il montre chaque mois l'évolution des dépenses publicitaires dans les médias électroniques et sur l'ensemble du marché depuis l'introduction de la première fenêtre publicitaire à la télévision en 1993.
Le GEMI est calculé par la régie publicitaire Goldbach Media. Il se base à 100 % sur le relevé de l'effort publicitaire brut suisse de Media Focus. Un procédé en deux étapes permet de filtrer la saisonnalité mensuelle des séries temporelles. (sm)
Stefano Monachesi
