Pulito, Laura e Philipp!
Detersivo Guerrilla marketing per attirare l'attenzione sul Comfort. L'attenzione si concentra su una coppia di saponi.
Detersivo Guerrilla marketing per attirare l'attenzione sul Comfort. L'attenzione si concentra su una coppia di saponi.
Noiosa e intercambiabile: così appare ancora oggi la maggior parte della pubblicità per il gruppo di prodotti a basso interesse dei detersivi. Ma per Comfort, secondo il produttore Lever Fabergé leader di mercato tra i finissaggi per tessuti, nel 2001 sono iniziati tempi diversi. All'epoca fu lanciata una campagna europea per Comfort da parte di Ogilvy London che rompeva con lo stile stereotipato delle pubblicità convenzionali dei detersivi. L'alto valore di intrattenimento era la priorità assoluta, perché le conoscenze sui raffinatori di tessuti e su Comfort in particolare non dovevano essere trasmesse al gruppo target nel solito modo informativo, ma suggerire un confronto in modo divertente: Se le persone danno importanza alla cura della propria pelle, dovrebbero dare importanza anche alla cura dei propri tessuti o della propria seconda pelle. E: il comfort dovrebbe essere sinonimo di cura dei tessuti. In Svizzera, paese d'origine di Comfort, la campagna con il mondo parallelo partirà all'inizio dell'estate, dopo un annuncio di alto profilo. Per il posizionamento, i creativi britannici si sono fatti aiutare dalla Aardman Animations di Bristol (creatrice dei film d'animazione "Chicken Run" e "Wallace e Gromit"). Con attenzione ai dettagli e all'originalità, hanno realizzato il concetto in un mondo con persone di stoffa che si prendono cura della loro pelle di stoffa con Comfort, proprio come le persone si prendono cura della loro pelle con prodotti delicati per la cura del corpo. Al centro dell'elaborata produzione, che stabilisce nuovi standard nella pubblicità dei detersivi, c'è la coppia Laura e Philipp.
Tutt'altro che fibrosiNegli spot di mezzo minuto della soap opera, si presentano allo spettatore nel loro strano mondo di tessuto - appena recuperati dopo la sauna di ferro in palestra, come agenti segreti in un incubo o con il consulente di bellezza gay Quintin. Come si addice a una vera soap, nel mondo di stoffa compaiono anche nuovi attori, che introducono nuove trame. Ad esempio, Stichler, un motociclista di stoffa che diventa un vero e proprio tenerone dopo un incidente con Comfort.
Per il lancio del mondo del tessuto, Mediaxis, in collaborazione con il consulente di pubbliche relazioni David Schärer, ha inserito i protagonisti Laura e Philipp nelle rubriche editoriali di vari organi di stampa e nei programmi televisivi. Sono apparsi ovunque non ce li si aspettasse: al Muba, al Salone dell'Auto di Ginevra, alle partite di calcio o come ospiti in studio. Spot radiofonici e pubblicità hanno accompagnato le apparizioni di guerriglia.
"Gli studi hanno dimostrato che questo aspetto insolito viene compreso e piace anche quando è chiaro che gli spot sono ambientati nel mondo dei tessuti", spiega Claudia Le Flocq di Mediaxis a proposito delle attività di pre-lancio che apriranno la strada alle soap di prima serata nel blocco commerciale. Lì, le bambole di pezza si sentiranno in ottima compagnia nel quartiere della soap opera multimediale "Beck & Bondi".
Soapy al suo meglioCon Laura e Philipp, il format della serie infinita torna alle sue origini. Nel 1932, la prima vera e propria soap opera radiofonica degli Stati Uniti, Betty e Bob, distraeva le casalinghe dalla loro umile vita quotidiana con un colpo di fulmine.
Il termine di questo genere di successo, che si basava sui romanzi domestici, è stato coniato dai suoi sponsor: quasi esclusivamente aziende produttrici di detersivi. I pionieri come P&G riuscirono così ad attrarre meglio il gruppo target e a trasmettere i loro messaggi. Solo nell'anno precedente lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale, P&G produsse 22 serie a puntate. La prima soap opera televisiva "Una donna da ricordare" iniziò nel 1947. (la)
Due che sono uno spettacolo per gli occhi: Laura e Philipp, ambasciatori pubblicitari di Comfort.
Duo di comfort nelle pagine di testo: dare del tu alle celebrità.
Luca Aloisi
Noiosa e intercambiabile: così appare ancora oggi la maggior parte della pubblicità per il gruppo di prodotti a basso interesse dei detersivi. Ma per Comfort, secondo il produttore Lever Fabergé leader di mercato tra i finissaggi per tessuti, nel 2001 sono iniziati tempi diversi. All'epoca fu lanciata una campagna europea per Comfort da parte di Ogilvy London che rompeva con lo stile stereotipato delle pubblicità convenzionali dei detersivi. L'alto valore di intrattenimento era la priorità assoluta, perché le conoscenze sui raffinatori di tessuti e su Comfort in particolare non dovevano essere trasmesse al gruppo target nel solito modo informativo, ma suggerire un confronto in modo divertente: Se le persone danno importanza alla cura della propria pelle, dovrebbero dare importanza anche alla cura dei propri tessuti o della propria seconda pelle. E: il comfort dovrebbe essere sinonimo di cura dei tessuti. In Svizzera, paese d'origine di Comfort, la campagna con il mondo parallelo partirà all'inizio dell'estate, dopo un annuncio di alto profilo. Per il posizionamento, i creativi britannici si sono fatti aiutare dalla Aardman Animations di Bristol (creatrice dei film d'animazione "Chicken Run" e "Wallace e Gromit"). Con attenzione ai dettagli e all'originalità, hanno realizzato il concetto in un mondo con persone di stoffa che si prendono cura della loro pelle di stoffa con Comfort, proprio come le persone si prendono cura della loro pelle con prodotti delicati per la cura del corpo. Al centro dell'elaborata produzione, che stabilisce nuovi standard nella pubblicità dei detersivi, c'è la coppia Laura e Philipp.
Tutt'altro che fibrosiNegli spot di mezzo minuto della soap opera, si presentano allo spettatore nel loro strano mondo di tessuto - appena recuperati dopo la sauna di ferro in palestra, come agenti segreti in un incubo o con il consulente di bellezza gay Quintin. Come si addice a una vera soap, nel mondo di stoffa compaiono anche nuovi attori, che introducono nuove trame. Ad esempio, Stichler, un motociclista di stoffa che diventa un vero e proprio tenerone dopo un incidente con Comfort.
Per il lancio del mondo del tessuto, Mediaxis, in collaborazione con il consulente di pubbliche relazioni David Schärer, ha inserito i protagonisti Laura e Philipp nelle rubriche editoriali di vari organi di stampa e nei programmi televisivi. Sono apparsi ovunque non ce li si aspettasse: al Muba, al Salone dell'Auto di Ginevra, alle partite di calcio o come ospiti in studio. Spot radiofonici e pubblicità hanno accompagnato le apparizioni di guerriglia.
"Gli studi hanno dimostrato che questo aspetto insolito viene compreso e piace anche quando è chiaro che gli spot sono ambientati nel mondo dei tessuti", spiega Claudia Le Flocq di Mediaxis a proposito delle attività di pre-lancio che apriranno la strada alle soap di prima serata nel blocco commerciale. Lì, le bambole di pezza si sentiranno in ottima compagnia nel quartiere della soap opera multimediale "Beck & Bondi".
Soapy al suo meglioCon Laura e Philipp, il format della serie infinita torna alle sue origini. Nel 1932, la prima vera e propria soap opera radiofonica degli Stati Uniti, Betty e Bob, distraeva le casalinghe dalla loro umile vita quotidiana con un colpo di fulmine.
Il termine di questo genere di successo, che si basava sui romanzi domestici, è stato coniato dai suoi sponsor: quasi esclusivamente aziende produttrici di detersivi. I pionieri come P&G riuscirono così ad attrarre meglio il gruppo target e a trasmettere i loro messaggi. Solo nell'anno precedente lo scoppio della Seconda Guerra Mondiale, P&G produsse 22 serie a puntate. La prima soap opera televisiva "Una donna da ricordare" iniziò nel 1947. (la)
Due che sono uno spettacolo per gli occhi: Laura e Philipp, ambasciatori pubblicitari di Comfort.
Duo di comfort nelle pagine di testo: dare del tu alle celebrità.
Luca Aloisi
