Accessori della NZZ cinese
Magaloge Globus dimostra il suo spirito innovativo con il catalogo di Shanghai, trasformato in una rivista di lifestyle. E sta iniziando a competere con gli editori di riviste.
Magaloge Globus dimostra il suo spirito innovativo con il catalogo di Shanghai, trasformato in una rivista di lifestyle. E sta iniziando a competere con gli editori di riviste.
Quest'anno la primavera dei consumatori svizzeri sta portando molti fiori cinesi. Il Chinagarten di Zurigo, ad esempio, sta usando i mailing per pubblicizzare "finger food particolarmente autentici" alla sua nuova apertura, e Manor, il grande magazzino, sta pubblicizzando le sue settimane "Cina Oggi" sui manifesti e nei supplementi dei giornali. Il concorrente Globus, invece, si affida a un mezzo misto non meno esotico, il "Magalogue" (vedi riquadro), per pubblicizzare le sue promozioni e i suoi prodotti esotici di Shanghai (almeno qui in Svizzera). Il concetto contenutistico e visivo, implementato per la prima volta lo scorso Natale, è stato sviluppato dall'agenzia di corporate publishing Primafila, con sede a Zurigo, in stretto coordinamento con il reparto marketing di Globus, come sottolinea la comproprietaria Viviane Egli. Per la Egli, la rivista per i clienti di 84 pagine, pubblicata in una tiratura di 250.000 copie e inviata per quattro quinti direttamente ai titolari di carte clienti, "non è un catalogo in senso classico". Per "classico", tuttavia, non intende Lucky, la madre americana di tutti i cataloghi, ma, ad esempio, i cataloghi nazionali Kuoni, che da un anno si basano sul principio del product storytelling.
Con Shanghai, Primafila, insieme al suo partner di Monaco di Baviera per il design editoriale Horst Moser, ha ulteriormente ampliato e perfezionato il nuovo genere svizzero della brochure di vendita con standard giornalistici. Urs Schoettli, corrispondente per la Cina della NZZ dal 2002, ha raccontato la cultura del tè e le indossatrici di borse locali. I suoi reportage - come tutti gli articoli redazionali - sono accompagnati dalle immagini dei prodotti cinesi in vendita nei dodici negozi Globus fino alla fine di maggio.
Come nel caso di altre testate CP di alta qualità, con i Magalogues le aziende diventano anche potenziali concorrenti degli editori di riviste tradizionali. Tuttavia, il responsabile marketing di Globus, Urs Freudiger, relatizza: "Non ci vediamo come editori". Manca il pensiero a lungo termine necessario per affrontare il mercato dei lettori e della pubblicità (di terzi). "Non appena Jelmoli, ad esempio, copierà l'idea di Magalog, proveremo qualcosa di nuovo. Fino ad allora, approfittiamo del vantaggio di essere i primi a muoversi".
Rifinanziamento delle inserzioni di terziPiù ancora del prodotto innovativo, il fatto che Shanghai offra spazi pubblicitari interessanti oltre a contenuti accattivanti è probabilmente un problema strategico per gli editori. E lo commercializza in modo intelligente. Grazie a un prezzo di pagina stimato in 25.000 franchi (Freudiger si rifiuta di fornire cifre esatte) e a 15 prenotazioni, l'edizione natalizia è stata "quasi completamente rifinanziata". Nell'attuale numero del Magalog semestrale, tuttavia, ci sono solo 2,5 pagine pubblicitarie a pagamento. Ma il prossimo Natale "sarà sicuramente più ricco", afferma fiducioso Freudiger. E se così non fosse? "Nessun problema: a differenza degli editori, noi non viviamo di questo business".
Genere di stampa ibridoUno dei primi riferimenti tedeschi al "magalogue" americano si trova nel "Dizionario dei linguaggi di tendenza" pubblicato dall'Ufficio Trend di Amburgo. Già a metà del 2000, questo dizionario definiva la combinazione concettuale di rivista e catalogo come una "fusione di informazioni, intrattenimento e pubblicità in o in un nuovo mezzo di comunicazione". Per il quotidiano alternativo di sinistra (taz), invece, i nuovi bastardi del viale della stampa sono semplicemente "liste della spesa editorialmente arricchite e giornalisticamente nascoste".
Negli Stati Uniti, i cataloghi hanno un tale successo nel mercato dei lettori e della pubblicità che la stampa specializzata li celebra da anni come "stelle cadenti e vacche da mungere dell'industria delle riviste" (Media Week). Il leader di mercato è Condé Nast con il mensile Lucky (tiratura 2004: oltre 1 milione di copie) per il target femminile e Cargo (350000 copie) lanciato un anno fa per il target maschile. In Francia si possono fare soldi anche con consigli d'acquisto di stampo giornalistico, come Gruner + Jahr ha dimostrato dal 2003 con il suo Magalog Shopping trimestrale.
Tuttavia, la sua versione tedesca è stata reintegrata nella rivista madre Woman alla fine del 2004. Poco prima, Bauer Verlag aveva ritirato Shop & Style dalla circolazione e Milchstrasse aveva sospeso Amico. Sarà interessante vedere se le aziende di vendita al dettaglio e i rivenditori innovativi - o piuttosto i loro editori aziendali - saranno in grado di scoprire di più sulla rivista.
agenzie di shing - avranno più fortuna con questo nuovo genere nei paesi di lingua tedesca rispetto agli editori di riviste (per ora) falliti. (oc)
Pubblicità di prodotto preparata giornalisticamente: Kuoni ha iniziato, Globus sta seguendo l'esempio.
Oliver Classen
Quest'anno la primavera dei consumatori svizzeri sta portando molti fiori cinesi. Il Chinagarten di Zurigo, ad esempio, sta usando i mailing per pubblicizzare "finger food particolarmente autentici" alla sua nuova apertura, e Manor, il grande magazzino, sta pubblicizzando le sue settimane "Cina Oggi" sui manifesti e nei supplementi dei giornali. Il concorrente Globus, invece, si affida a un mezzo misto non meno esotico, il "Magalogue" (vedi riquadro), per pubblicizzare le sue promozioni e i suoi prodotti esotici di Shanghai (almeno qui in Svizzera). Il concetto contenutistico e visivo, implementato per la prima volta lo scorso Natale, è stato sviluppato dall'agenzia di corporate publishing Primafila, con sede a Zurigo, in stretto coordinamento con il reparto marketing di Globus, come sottolinea la comproprietaria Viviane Egli. Per la Egli, la rivista per i clienti di 84 pagine, pubblicata in una tiratura di 250.000 copie e inviata per quattro quinti direttamente ai titolari di carte clienti, "non è un catalogo in senso classico". Per "classico", tuttavia, non intende Lucky, la madre americana di tutti i cataloghi, ma, ad esempio, i cataloghi nazionali Kuoni, che da un anno si basano sul principio del product storytelling.
Con Shanghai, Primafila, insieme al suo partner di Monaco di Baviera per il design editoriale Horst Moser, ha ulteriormente ampliato e perfezionato il nuovo genere svizzero della brochure di vendita con standard giornalistici. Urs Schoettli, corrispondente per la Cina della NZZ dal 2002, ha raccontato la cultura del tè e le indossatrici di borse locali. I suoi reportage - come tutti gli articoli redazionali - sono accompagnati dalle immagini dei prodotti cinesi in vendita nei dodici negozi Globus fino alla fine di maggio.
Come nel caso di altre testate CP di alta qualità, con i Magalogues le aziende diventano anche potenziali concorrenti degli editori di riviste tradizionali. Tuttavia, il responsabile marketing di Globus, Urs Freudiger, relatizza: "Non ci vediamo come editori". Manca il pensiero a lungo termine necessario per affrontare il mercato dei lettori e della pubblicità (di terzi). "Non appena Jelmoli, ad esempio, copierà l'idea di Magalog, proveremo qualcosa di nuovo. Fino ad allora, approfittiamo del vantaggio di essere i primi a muoversi".
Rifinanziamento delle inserzioni di terziPiù ancora del prodotto innovativo, il fatto che Shanghai offra spazi pubblicitari interessanti oltre a contenuti accattivanti è probabilmente un problema strategico per gli editori. E lo commercializza in modo intelligente. Grazie a un prezzo di pagina stimato in 25.000 franchi (Freudiger si rifiuta di fornire cifre esatte) e a 15 prenotazioni, l'edizione natalizia è stata "quasi completamente rifinanziata". Nell'attuale numero del Magalog semestrale, tuttavia, ci sono solo 2,5 pagine pubblicitarie a pagamento. Ma il prossimo Natale "sarà sicuramente più ricco", afferma fiducioso Freudiger. E se così non fosse? "Nessun problema: a differenza degli editori, noi non viviamo di questo business".
Genere di stampa ibridoUno dei primi riferimenti tedeschi al "magalogue" americano si trova nel "Dizionario dei linguaggi di tendenza" pubblicato dall'Ufficio Trend di Amburgo. Già a metà del 2000, questo dizionario definiva la combinazione concettuale di rivista e catalogo come una "fusione di informazioni, intrattenimento e pubblicità in o in un nuovo mezzo di comunicazione". Per il quotidiano alternativo di sinistra (taz), invece, i nuovi bastardi del viale della stampa sono semplicemente "liste della spesa editorialmente arricchite e giornalisticamente nascoste".
Negli Stati Uniti, i cataloghi hanno un tale successo nel mercato dei lettori e della pubblicità che la stampa specializzata li celebra da anni come "stelle cadenti e vacche da mungere dell'industria delle riviste" (Media Week). Il leader di mercato è Condé Nast con il mensile Lucky (tiratura 2004: oltre 1 milione di copie) per il target femminile e Cargo (350000 copie) lanciato un anno fa per il target maschile. In Francia si possono fare soldi anche con consigli d'acquisto di stampo giornalistico, come Gruner + Jahr ha dimostrato dal 2003 con il suo Magalog Shopping trimestrale.
Tuttavia, la sua versione tedesca è stata reintegrata nella rivista madre Woman alla fine del 2004. Poco prima, Bauer Verlag aveva ritirato Shop & Style dalla circolazione e Milchstrasse aveva sospeso Amico. Sarà interessante vedere se le aziende di vendita al dettaglio e i rivenditori innovativi - o piuttosto i loro editori aziendali - saranno in grado di scoprire di più sulla rivista.
agenzie di shing - avranno più fortuna con questo nuovo genere nei paesi di lingua tedesca rispetto agli editori di riviste (per ora) falliti. (oc)
Pubblicità di prodotto preparata giornalisticamente: Kuoni ha iniziato, Globus sta seguendo l'esempio.
Oliver Classen
