Accessoires du Chinois NZZ
Magaloge Avec son catalogue Shanghai transformé en magazine lifestyle, Globus fait preuve d'un esprit d'innovation. Et commence à concurrencer les éditeurs de magazines.
Magaloge Avec son catalogue Shanghai transformé en magazine lifestyle, Globus fait preuve d'un esprit d'innovation. Et commence à concurrencer les éditeurs de magazines.
Cette année, le printemps de la consommation en Suisse donne lieu à de nombreuses floraisons chinoises. Le jardin chinois de Zurich fait de la publicité par mailing pour des "finger foods particulièrement authentiques" lors de sa réouverture, et le grand magasin Manor vante ses semaines "China Today" sur des affiches et dans des encarts de journaux. En revanche, le concurrent Globus mise sur un média mixte non moins exotique, le "Magalog" (voir encadré), pour annoncer ses actions et produits exotiques de Shanghai. Le concept visuel et de contenu, qui a déjà été mis en œuvre pour la première fois à Noël dernier, a été développé par l'agence zurichoise de Corporate Publishing Primafila, en étroite collaboration avec le département marketing de Globus, comme le souligne la copropriétaire Viviane Egli. Pour Mme Egli, le magazine clients de 84 pages, tiré à 250000 exemplaires et dont les quatre cinquièmes sont envoyés directement aux détenteurs de cartes clients, "n'est pas non plus un magazine au sens classique du terme". Par "classique", elle n'entend pas Lucky, la mère américaine de tous les magalogues, mais par exemple les catalogues locaux de Kuoni, qui reposent depuis un an déjà sur le principe du récit de produits.
Des textes exigeantsAvec Shanghai, Primafila et son partenaire munichois de design éditorial Horst Moser ont développé et nettement affiné le nouveau genre suisse de prospectus de vente à prétention journalistique. C'est ainsi qu'Urs Schoettli, correspondant en Chine de la NZZ depuis 2002, parle de la culture du thé et des porteuses de sacs à main. Comme tous les articles rédactionnels, ses reportages sont accompagnés d'illustrations de la marchandise chinoise proposée jusqu'à fin mai dans les douze magasins Globus.
Comme avec d'autres titres CP haut de gamme, les entreprises deviennent, avec Magalogen, des concurrents potentiels des éditeurs de magazines traditionnels. Mais le responsable marketing de Globus, Urs Freudiger, relativise : "Nous ne nous considérons pas comme des éditeurs". Il manque pour cela la réflexion à long terme nécessaire vis-à-vis du marché des lecteurs et des annonces (étrangères). "Dès que Jelmoli copiera l'idée de Magalog, nous essaierons quelque chose de nouveau. Tant que nous profiterons de notre avantage de "first mover"".
Plus que le produit innovant, c'est le fait que Shanghai offre, en plus d'un contenu attrayant, un espace publicitaire attractif, qui devrait causer des soucis stratégiques aux éditeurs. Et qui le commercialise intelligemment. Grâce à un prix à la page estimé à 25000 francs (Freudiger refuse de donner des indications précises) et à 15 réservations, l'édition de Noël a ainsi pu être "presque entièrement refinancée". Dans l'édition actuelle du Magalogue, qui paraît deux fois par an, on ne trouve toutefois plus que 2,5 pages d'annonces payées. Mais à Noël prochain, ce sera "certainement à nouveau plus abondant", affirme Freudiger avec confiance. Et si ce n'est pas le cas ? "Pas de problème, contrairement aux maisons d'édition, nous ne vivons pas de ce commerce".
L'une des premières références allemandes au "magalogue" américain se trouve dans le "Dictionnaire des langues de la scène" du bureau de tendances de Hambourg. Celui-ci définissait déjà au milieu de l'année 2000 la contraction conceptuelle de magazine et de catalogue comme un "mélange d'information, de divertissement et de publicité dans ou pour un nouveau média". Pour le quotidien alternatif de gauche (taz) en revanche, les nouveaux bâtards du boulevard de la presse sont tout simplement des "listes de courses enrichies par la rédaction et dissimulées par le journalisme".
Aux Etats-Unis, les magazines ont un tel succès sur le marché des lecteurs et des annonces que la presse spécialisée les célèbre depuis des années déjà comme "Shooting Stars et Cash Cows de la branche des magazines" (Media Week). Le leader du marché est Condé Nast avec le mensuel Lucky (tirage payé 2004 : plus d'un million d'exemplaires) pour le public féminin et le Cargo (350000 exemplaires) lancé il y a un an pour le public masculin. En France aussi, il est possible de gagner de l'argent avec des recommandations d'achat au style éditorial, comme le prouve Gruner + Jahr depuis 2003 avec son Magalogue Shopping trimestriel.
Sa version allemande a toutefois été réintégrée fin 2004 dans la revue mère Woman. Peu de temps avant, la maison d'édition Bauer avait retiré Shop & Style de la circulation et la Milchstrasse avait suspendu son Amico. On attend avec impatience de voir si des entreprises commerciales et des détaillants innovants - ou leur public corporate - vont s'inspirer de la nouvelle formule.
shing - auront plus de chance avec ce nouveau genre dans l'espace germanophone que les éditeurs de magazines qui ont (pour l'instant) échoué. (oc)
Publicité de produits traitée de manière journalistique : Kuoni a ouvert la voie, Globus suit.
Oliver Classen
Cette année, le printemps de la consommation en Suisse donne lieu à de nombreuses floraisons chinoises. Le jardin chinois de Zurich fait de la publicité par mailing pour des "finger foods particulièrement authentiques" lors de sa réouverture, et le grand magasin Manor vante ses semaines "China Today" sur des affiches et dans des encarts de journaux. En revanche, le concurrent Globus mise sur un média mixte non moins exotique, le "Magalog" (voir encadré), pour annoncer ses actions et produits exotiques de Shanghai. Le concept visuel et de contenu, qui a déjà été mis en œuvre pour la première fois à Noël dernier, a été développé par l'agence zurichoise de Corporate Publishing Primafila, en étroite collaboration avec le département marketing de Globus, comme le souligne la copropriétaire Viviane Egli. Pour Mme Egli, le magazine clients de 84 pages, tiré à 250000 exemplaires et dont les quatre cinquièmes sont envoyés directement aux détenteurs de cartes clients, "n'est pas non plus un magazine au sens classique du terme". Par "classique", elle n'entend pas Lucky, la mère américaine de tous les magalogues, mais par exemple les catalogues locaux de Kuoni, qui reposent depuis un an déjà sur le principe du récit de produits.
Des textes exigeantsAvec Shanghai, Primafila et son partenaire munichois de design éditorial Horst Moser ont développé et nettement affiné le nouveau genre suisse de prospectus de vente à prétention journalistique. C'est ainsi qu'Urs Schoettli, correspondant en Chine de la NZZ depuis 2002, parle de la culture du thé et des porteuses de sacs à main. Comme tous les articles rédactionnels, ses reportages sont accompagnés d'illustrations de la marchandise chinoise proposée jusqu'à fin mai dans les douze magasins Globus.
Comme avec d'autres titres CP haut de gamme, les entreprises deviennent, avec Magalogen, des concurrents potentiels des éditeurs de magazines traditionnels. Mais le responsable marketing de Globus, Urs Freudiger, relativise : "Nous ne nous considérons pas comme des éditeurs". Il manque pour cela la réflexion à long terme nécessaire vis-à-vis du marché des lecteurs et des annonces (étrangères). "Dès que Jelmoli copiera l'idée de Magalog, nous essaierons quelque chose de nouveau. Tant que nous profiterons de notre avantage de "first mover"".
Plus que le produit innovant, c'est le fait que Shanghai offre, en plus d'un contenu attrayant, un espace publicitaire attractif, qui devrait causer des soucis stratégiques aux éditeurs. Et qui le commercialise intelligemment. Grâce à un prix à la page estimé à 25000 francs (Freudiger refuse de donner des indications précises) et à 15 réservations, l'édition de Noël a ainsi pu être "presque entièrement refinancée". Dans l'édition actuelle du Magalogue, qui paraît deux fois par an, on ne trouve toutefois plus que 2,5 pages d'annonces payées. Mais à Noël prochain, ce sera "certainement à nouveau plus abondant", affirme Freudiger avec confiance. Et si ce n'est pas le cas ? "Pas de problème, contrairement aux maisons d'édition, nous ne vivons pas de ce commerce".
L'une des premières références allemandes au "magalogue" américain se trouve dans le "Dictionnaire des langues de la scène" du bureau de tendances de Hambourg. Celui-ci définissait déjà au milieu de l'année 2000 la contraction conceptuelle de magazine et de catalogue comme un "mélange d'information, de divertissement et de publicité dans ou pour un nouveau média". Pour le quotidien alternatif de gauche (taz) en revanche, les nouveaux bâtards du boulevard de la presse sont tout simplement des "listes de courses enrichies par la rédaction et dissimulées par le journalisme".
Aux Etats-Unis, les magazines ont un tel succès sur le marché des lecteurs et des annonces que la presse spécialisée les célèbre depuis des années déjà comme "Shooting Stars et Cash Cows de la branche des magazines" (Media Week). Le leader du marché est Condé Nast avec le mensuel Lucky (tirage payé 2004 : plus d'un million d'exemplaires) pour le public féminin et le Cargo (350000 exemplaires) lancé il y a un an pour le public masculin. En France aussi, il est possible de gagner de l'argent avec des recommandations d'achat au style éditorial, comme le prouve Gruner + Jahr depuis 2003 avec son Magalogue Shopping trimestriel.
Sa version allemande a toutefois été réintégrée fin 2004 dans la revue mère Woman. Peu de temps avant, la maison d'édition Bauer avait retiré Shop & Style de la circulation et la Milchstrasse avait suspendu son Amico. On attend avec impatience de voir si des entreprises commerciales et des détaillants innovants - ou leur public corporate - vont s'inspirer de la nouvelle formule.
shing - auront plus de chance avec ce nouveau genre dans l'espace germanophone que les éditeurs de magazines qui ont (pour l'instant) échoué. (oc)
Publicité de produits traitée de manière journalistique : Kuoni a ouvert la voie, Globus suit.
Oliver Classen
