Il tentativo dell'anziana signora
Il film «Banken Ruf Lanz» mette in scena un’ottantasettenne che, per conto della Banca Coop, va a rubare. Il suo compito è quello di promuovere gli investimenti.
Il banchiere Ruf Lanz manda una donna di 87 anni a rubare per conto della Banca Coop. I dittatori Mobutu, Marcos e Norriega non hanno un conto presso la Banca Coop. Ruf Lanz ha utilizzato questa procedura di esclusione in una prima campagna per promuovere la buona immagine della Banca Coop. Certi clienti non sono graditi. Ora l'idea viene ribaltata: ci sono persone che dovrebbero assolutamente avere un conto presso la Banca Coop. I potenziali clienti nel settore della consulenza sugli investimenti vengono avvicinati attraverso la storia cinematografica di una donna di 87 anni. Uno spot cinematografico mostra in modo ammiccante come la pensionata debba integrare le sue finanze rubando borse. Da giovane non ha potuto contare sui servizi dei consulenti d'investimento della Banca Coop. "Alla presentazione annuale abbiamo presentato idee con diversi gradi di sfacciataggine. Questa pubblicità è stata accolta spontaneamente bene proprio per la sua acutezza", afferma il CD Markus Ruf, soddisfatto del coraggio di Bank Coop. "Non abbiamo un budget come le grandi banche. Ruf Lanz può anche giustificare strategicamente il suo lavoro con le campagne non convenzionali realizzate finora per la Banca Coop.
Il successo in tre fasiOltre agli obiettivi quantitativi come la crescita e gli utili, la Banca Coop si pone anche obiettivi qualitativi che includono aspetti sociali, etici ed ecologici. L'agenzia ha espresso questo atteggiamento nella primavera del 2003 con la campagna d'immagine "Una banca perbene". Con il claim "Siamo orgogliosi che non tutti abbiano un conto con noi", accanto ai soggetti stampati con i dittatori è stato trasmesso uno spot televisivo con Ed Fagan. Quando un giornalista gli ha chiesto cosa ne pensasse della Bank Coop, il terrore della class action, non ha capito nulla. Perché non ne aveva mai sentito parlare...
Questa campagna d'immagine è riuscita a far conoscere in modo significativo la Banca Coop e a mostrare ciò che rappresenta: Prosperità con decoro. Di conseguenza, la consapevolezza dei sostenitori è aumentata del 14% dal 2002 al 2004. Questo successo ha anche aumentato il profilo dell'agenzia. La campagna è stata premiata con due ADC silver award, un ADC bronze e una shortlist, oro al Festival di New York, oro al Midas, finalista a Cannes, all'Eurobest, all'Epica e al London Festival.
In una seconda fase, l'immagine è stata seguita dal livello del prodotto. Nel 2004, Ruf Lanz ha fatto cantare a veri banchieri - consulenti, analisti e manager - note ninne nanne in una serie di spot televisivi che sono rimasti anticonvenzionali. Con l'originale risoluzione: "Vogliamo che tutti possano dormire tranquilli", anche coloro che non hanno ancora beneficiato degli eco-mutui o del conto privato senza spese della Banca Coop.
Con la campagna 2005 in corso, Ruf Lanz fa un ulteriore passo avanti nella comunicazione. L'obiettivo è dimostrare che la Banca Coop è anche una banca d'investimento. Il messaggio: vale la pena di rivolgersi per tempo a un consulente d'investimento di Banca Coop. Perché anche gli investitori con patrimoni più piccoli sono i benvenuti. E il denaro risparmiato viene investito in modo sostenibile. In modo da averne a sufficienza in vecchiaia.
Questo si concretizza in modo drasticamente puntuale con il contrario: chi non investe per tempo il proprio denaro in modo sostenibile può averne troppo poco in vecchiaia.
Questa consapevolezza viene drammatizzata in un elaborato spot televisivo: una simpatica signora anziana sfreccia in città su un Puch Maxi. I raggi di sole le solleticano il viso. Gli spettatori hanno la sensazione che l'anziana signora stia andando in panetteria o in un bar. Sono ancora più sorpresi quando l'anziana donna si avvicina con la sua moto a un giovane uomo e gli sottrae in un attimo la sua borsa smart Friday. Getta la refurtiva nel cestino di metallo sul davanti del motorino. Poi accelera con una risata trionfale. Nel testo, la laconica risoluzione: "In modo che possiate cavarvela in vecchiaia senza ulteriori entrate. Parlate per tempo con uno dei nostri consulenti per gli investimenti. Banca Coop. Una banca decente".
Making of... Ruf Lanz ha utilizzato un'attrice cinematografica svedese di 87 anni per la realizzazione. "Volevamo una persona che non recitasse in modo invadente come a volte accade in altri spot svizzeri", afferma Markus Ruf. Non si è badato a spese per l'anziana star, ma sono stati presi tutti i rischi. L'anziana signora non si è mai seduta sul motorino, ma si è fatta doppiare per le scene di guida. Per le scene in cui la si vede nell'immagine, il ciclomotore è stato montato su un rimorchio per auto su cui la donna poteva sedersi comodamente.
Condor, in qualità di produttore dello spot, ha dimostrato con le riprese che anche a Zurigo si possono ritrarre piazzette pittoresche e vicoli nascosti in modo tale che le scene sembrino uscite da un grande film cinematografico. Il film è stato diretto da Andreas Hoffmann. Ha già realizzato per Ruf Lanz il pluripremiato spot della Suva con lo sfortunato uomo nel corsetto di gesso nella toilette maschile. Le musiche sono state composte da Space Train, per assecondare l'ingannevole tranquillità e rendere il furto il più sorprendente possibile. (ap)
Pensione integrativa: Poiché l'anziana non ha parlato per tempo con il suo banchiere, ora deve ricorrere a metodi sfacciati.
Andreas Panzeri
Il successo in tre fasiOltre agli obiettivi quantitativi come la crescita e gli utili, la Banca Coop si pone anche obiettivi qualitativi che includono aspetti sociali, etici ed ecologici. L'agenzia ha espresso questo atteggiamento nella primavera del 2003 con la campagna d'immagine "Una banca perbene". Con il claim "Siamo orgogliosi che non tutti abbiano un conto con noi", accanto ai soggetti stampati con i dittatori è stato trasmesso uno spot televisivo con Ed Fagan. Quando un giornalista gli ha chiesto cosa ne pensasse della Bank Coop, il terrore della class action, non ha capito nulla. Perché non ne aveva mai sentito parlare...
Questa campagna d'immagine è riuscita a far conoscere in modo significativo la Banca Coop e a mostrare ciò che rappresenta: Prosperità con decoro. Di conseguenza, la consapevolezza dei sostenitori è aumentata del 14% dal 2002 al 2004. Questo successo ha anche aumentato il profilo dell'agenzia. La campagna è stata premiata con due ADC silver award, un ADC bronze e una shortlist, oro al Festival di New York, oro al Midas, finalista a Cannes, all'Eurobest, all'Epica e al London Festival.
In una seconda fase, l'immagine è stata seguita dal livello del prodotto. Nel 2004, Ruf Lanz ha fatto cantare a veri banchieri - consulenti, analisti e manager - note ninne nanne in una serie di spot televisivi che sono rimasti anticonvenzionali. Con l'originale risoluzione: "Vogliamo che tutti possano dormire tranquilli", anche coloro che non hanno ancora beneficiato degli eco-mutui o del conto privato senza spese della Banca Coop.
Con la campagna 2005 in corso, Ruf Lanz fa un ulteriore passo avanti nella comunicazione. L'obiettivo è dimostrare che la Banca Coop è anche una banca d'investimento. Il messaggio: vale la pena di rivolgersi per tempo a un consulente d'investimento di Banca Coop. Perché anche gli investitori con patrimoni più piccoli sono i benvenuti. E il denaro risparmiato viene investito in modo sostenibile. In modo da averne a sufficienza in vecchiaia.
Questo si concretizza in modo drasticamente puntuale con il contrario: chi non investe per tempo il proprio denaro in modo sostenibile può averne troppo poco in vecchiaia.
Questa consapevolezza viene drammatizzata in un elaborato spot televisivo: una simpatica signora anziana sfreccia in città su un Puch Maxi. I raggi di sole le solleticano il viso. Gli spettatori hanno la sensazione che l'anziana signora stia andando in panetteria o in un bar. Sono ancora più sorpresi quando l'anziana donna si avvicina con la sua moto a un giovane uomo e gli sottrae in un attimo la sua borsa smart Friday. Getta la refurtiva nel cestino di metallo sul davanti del motorino. Poi accelera con una risata trionfale. Nel testo, la laconica risoluzione: "In modo che possiate cavarvela in vecchiaia senza ulteriori entrate. Parlate per tempo con uno dei nostri consulenti per gli investimenti. Banca Coop. Una banca decente".
Making of... Ruf Lanz ha utilizzato un'attrice cinematografica svedese di 87 anni per la realizzazione. "Volevamo una persona che non recitasse in modo invadente come a volte accade in altri spot svizzeri", afferma Markus Ruf. Non si è badato a spese per l'anziana star, ma sono stati presi tutti i rischi. L'anziana signora non si è mai seduta sul motorino, ma si è fatta doppiare per le scene di guida. Per le scene in cui la si vede nell'immagine, il ciclomotore è stato montato su un rimorchio per auto su cui la donna poteva sedersi comodamente.
Condor, in qualità di produttore dello spot, ha dimostrato con le riprese che anche a Zurigo si possono ritrarre piazzette pittoresche e vicoli nascosti in modo tale che le scene sembrino uscite da un grande film cinematografico. Il film è stato diretto da Andreas Hoffmann. Ha già realizzato per Ruf Lanz il pluripremiato spot della Suva con lo sfortunato uomo nel corsetto di gesso nella toilette maschile. Le musiche sono state composte da Space Train, per assecondare l'ingannevole tranquillità e rendere il furto il più sorprendente possibile. (ap)
Pensione integrativa: Poiché l'anziana non ha parlato per tempo con il suo banchiere, ora deve ricorrere a metodi sfacciati.
Andreas Panzeri
