Scatola delle idee
Marketing generico Le riviste possono essere utilizzate per una pubblicità creativa. Ringier lo dimostra con un manuale di lusso.
Marketing generico Le riviste possono essere utilizzate per una pubblicità creativa. Ringier lo dimostra con un manuale di lusso La pubblicità su carta stampata è più di una semplice pubblicità. Con il nuovo BlueBox, Ringier lo dimostra in modo impressionante ai suoi clienti. Il raccoglitore ad anelli in una custodia di lusso raccoglie 56 forme speciali di pubblicità che possono essere inserite nelle riviste della casa editrice e nei Cash. Dagli inserti, alle pubblicità profumate, ai segnalibri, ogni forma è descritta e illustrata in una pagina del manuale di progettazione. Le varianti, come le pubblicità sui portali o le immagini di copertina dei poster, sono incluse anche in formato mini per illustrare le possibilità.
Il BlueBox nasce da un'idea di Thomas Passen (responsabile del mercato dei lettori e della pubblicità) e Oliver Bernheim (responsabile della pubblicità interna). "Parlando con i clienti, mi sono reso conto che alcuni considerano la pubblicità su carta stampata meno emozionale dei media elettronici", afferma Bernheim. Bernheim contrasta questo pregiudizio con la varietà di forme speciali di pubblicità. Alla fine degli anni '90 esisteva un precursore del BlueBox presso la casa editrice Burda. Ma si trattava di un semplice libro, dice Bernheim: "Volevamo qualcosa di più 'simile a Ringier' che funzionasse come simpatico".
Insieme alla project manager Carolina Reiber, responsabile dei servizi pubblicitari di Zurigo, e all'agenzia Aformat, Bernheim ha sviluppato l'idea del BlueBox nell'arco di dodici mesi. Il primo passo è stato quello di raccogliere oltre 50 possibili formati pubblicitari speciali. "Abbiamo poi chiarito con le redazioni e le tipografie quali forme potevano essere realizzate", spiega Bernheim. Mentre i campioni di prodotto sono possibili in tutte le testate, solo Schweizer Illustrierte e Tele offrono attualmente pubblicità di profumi.
In caso di cambiamenti, il BlueBox può essere facilmente aggiornato grazie al concetto di raccoglitore ad anelli modulare. Le schede tariffarie devono essere sostituite annualmente. "Poiché non ci limitiamo a distribuire il BlueBox, ma lo consegniamo sempre personalmente ai nostri clienti, sappiamo anche dove distribuire gli aggiornamenti", spiega Bernheim. Per lui, i clienti più importanti sono le agenzie creative, perché è qui che di solito viene presa la prima decisione generica. Tuttavia, anche le agenzie di comunicazione e i clienti ricevono una delle 2000 copie.
A metà maggio si aggiunge una sorpresa speciale: Blue Eyes Marketing ha condotto una ricerca sull'impatto di otto formati pubblicitari speciali tra i più comuni sui lettori delle riviste Ringier e Cash. I risultati saranno disponibili su un CD-ROM in allegato al BlueBox.
Un uovo blu depostoNon solo il BlueBox in sé, ma anche il suo lancio è stato organizzato da Ringier con grande impegno. A partire dalla metà di marzo sono stati pubblicati sulla stampa specializzata degli annunci pubblicitari. Poco prima di Pasqua, i clienti chiave e le agenzie pubblicitarie hanno ricevuto una scatola blu con un uovo di Pasqua blu gigante come antipasto. Il manuale è stato distribuito e presentato personalmente dal 7 aprile.
"Volevamo annunciare la BlueBox in modo giocoso e rendere le persone un po' più 'golose'", afferma Oliver Bernheim, responsabile della pubblicità interna. Anche il nome è stato creato in funzione della campagna di lancio. All'inizio il progetto era chiamato prosaicamente "libro speciale", un termine che non era particolarmente adatto al marketing. Dopo aver deciso di mettere il manuale in una scatola per proteggerlo, è venuta in mente la parola "scatola". "Abbiamo deciso per il blu", spiega Bernheim, "perché il blu è moderno e si può giocare". (sm)
56 formati pubblicitari speciali nel BlueBox di Ringier.
Stefano Monachesi
Il BlueBox nasce da un'idea di Thomas Passen (responsabile del mercato dei lettori e della pubblicità) e Oliver Bernheim (responsabile della pubblicità interna). "Parlando con i clienti, mi sono reso conto che alcuni considerano la pubblicità su carta stampata meno emozionale dei media elettronici", afferma Bernheim. Bernheim contrasta questo pregiudizio con la varietà di forme speciali di pubblicità. Alla fine degli anni '90 esisteva un precursore del BlueBox presso la casa editrice Burda. Ma si trattava di un semplice libro, dice Bernheim: "Volevamo qualcosa di più 'simile a Ringier' che funzionasse come simpatico".
Insieme alla project manager Carolina Reiber, responsabile dei servizi pubblicitari di Zurigo, e all'agenzia Aformat, Bernheim ha sviluppato l'idea del BlueBox nell'arco di dodici mesi. Il primo passo è stato quello di raccogliere oltre 50 possibili formati pubblicitari speciali. "Abbiamo poi chiarito con le redazioni e le tipografie quali forme potevano essere realizzate", spiega Bernheim. Mentre i campioni di prodotto sono possibili in tutte le testate, solo Schweizer Illustrierte e Tele offrono attualmente pubblicità di profumi.
In caso di cambiamenti, il BlueBox può essere facilmente aggiornato grazie al concetto di raccoglitore ad anelli modulare. Le schede tariffarie devono essere sostituite annualmente. "Poiché non ci limitiamo a distribuire il BlueBox, ma lo consegniamo sempre personalmente ai nostri clienti, sappiamo anche dove distribuire gli aggiornamenti", spiega Bernheim. Per lui, i clienti più importanti sono le agenzie creative, perché è qui che di solito viene presa la prima decisione generica. Tuttavia, anche le agenzie di comunicazione e i clienti ricevono una delle 2000 copie.
A metà maggio si aggiunge una sorpresa speciale: Blue Eyes Marketing ha condotto una ricerca sull'impatto di otto formati pubblicitari speciali tra i più comuni sui lettori delle riviste Ringier e Cash. I risultati saranno disponibili su un CD-ROM in allegato al BlueBox.
Un uovo blu depostoNon solo il BlueBox in sé, ma anche il suo lancio è stato organizzato da Ringier con grande impegno. A partire dalla metà di marzo sono stati pubblicati sulla stampa specializzata degli annunci pubblicitari. Poco prima di Pasqua, i clienti chiave e le agenzie pubblicitarie hanno ricevuto una scatola blu con un uovo di Pasqua blu gigante come antipasto. Il manuale è stato distribuito e presentato personalmente dal 7 aprile.
"Volevamo annunciare la BlueBox in modo giocoso e rendere le persone un po' più 'golose'", afferma Oliver Bernheim, responsabile della pubblicità interna. Anche il nome è stato creato in funzione della campagna di lancio. All'inizio il progetto era chiamato prosaicamente "libro speciale", un termine che non era particolarmente adatto al marketing. Dopo aver deciso di mettere il manuale in una scatola per proteggerlo, è venuta in mente la parola "scatola". "Abbiamo deciso per il blu", spiega Bernheim, "perché il blu è moderno e si può giocare". (sm)
56 formati pubblicitari speciali nel BlueBox di Ringier.
Stefano Monachesi
