I dipinti a olio vengono rispolverati
Finanzen Wirz Werbung utilizza l'arte moderna per mostrare come la VP Bank del Liechtenstein intende "L'arte moderna del private banking".
Finanzen Wirz Werbung utilizza l'arte moderna per mostrare come la VP Bank del Liechtenstein intende "L'arte moderna del private banking". Nelle loro stanze discrete, pesanti dipinti a olio testimoniano la loro grande ricchezza. Il Gruppo VP Bank, con sede nel Liechtenstein, vede il suo potenziale di clientela soprattutto nelle persone più giovani e di successo e nella moderna generazione di eredi. "L'arte moderna del private banking" è quindi il claim di Wirz Werbung, che riassume anche lo stile di VP Bank. La campagna si rivolge a un mondo giovane che lavora e non si limita più a far lavorare il denaro, ed è realizzata con le illustrazioni dell'artista newyorkese Anja Kroencke. Famosa in tutto il mondo e ormai spesso copiata, disegna anche per la carta da parati e per la rivista Vogue. È stata utilizzata più volte anche per pubblicità sofisticate in Svizzera, ma Wirz ha stipulato con l'illustratrice un contratto di esclusiva per il territorio molto ambito della VP Bank, come cita il CD Matthias Freuler.
La Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft è stata fondata solo nel 1956 e conta circa 600 dipendenti. Oltre alla sede centrale di Vaduz, ci sono uffici di rappresentanza in Svizzera, Lussemburgo, Germania, Isole Vergini Britanniche e Uruguay. La visione della VP Bank è quella di "diventare
appartengono alle migliori banche private". I valori importanti sono "la flessibilità rispetto alle esigenze dei clienti e un rapporto orientato al dialogo con i clienti". Oltre a un rendimento competitivo del capitale proprio, l'azienda si pone come obiettivo una "comunicazione aperta".
La scena è cambiataLa banca moderna lavora con strumenti più moderni e quindi ha voluto una pubblicità diversa rispetto alle banche private tradizionali con un'immagine piuttosto polverosa. Tuttavia, anche la VP Bank è uscita dalla tradizione dei gestori patrimoniali del Liechtenstein. Non hanno mai dovuto impegnarsi nel marketing, né tantomeno nella comunicazione. Hanno semplicemente ricevuto i soldi. Nel frattempo, però, la scena è cambiata radicalmente. I ricchi non sono più arrivati automaticamente, perché lo sviluppo del mercato azionario, ad esempio, ha dato origine ad altre modalità di deposito del denaro. Quali sono quindi i motivi che spingono a cercare una nuova banca?
In definitiva, la strategia della campagna si è basata sulla consapevolezza che più denaro si possiede, più aumentano le preoccupazioni per il futuro.
la loro gestione. Tradotto nella vita privata: "Hai sempre avuto preoccupazioni, ma quando ti guardi indietro oggi puoi riderne. Tra cinque anni, lo stesso varrà per le preoccupazioni di oggi". VP Bank lo capisce e può alleviare le preoccupazioni dei suoi clienti.
Poiché le scene basate su questa idea appaiono immediatamente kitsch con le fotografie, Wirz Werbung ha drammatizzato le affermazioni con illustrazioni astratte. I soggetti sono stati disegnati in agenzia. Anja Kroencke di New York ha realizzato la prima bozza. La banca ha rivisto il layout. Poi le richieste di correzione sono state inviate a New York. "Matthias Freuler è felice di questa rete internazionale per la sua creazione: "Uno stile di lavoro che è diventato possibile solo con la trasmissione elettronica delle immagini.
Con il lancio della campagna, VP Bank ha anche commissionato a un'agenzia di corporate design con sede a Parigi la creazione di una nuova CI. Questa è stata incorporata parallelamente allo sviluppo delle pubblicità e si esprime oggi nel punto viola per il messaggio in cima all'artwork moderno.
Da Vienna al mondoAnja Kroencke è nata a Vienna nel 1968. Già da bambina si dice che modificasse le pareti dell'appartamento dei genitori con colori vivaci. Più tardi, da adolescente, trascorreva il suo tempo libero nei caffè viennesi, dove disegnava di nascosto gli ospiti. Questo l'ha portata a studiare all'Università di Moda e Design di Vienna.
In seguito, ha iniziato a lavorare per diversi studi di design, prima di essere promossa ad amministratore delegato presso la GGK di Vienna. Kroencke è emigrata a New York nel 1994. Inizialmente freelance, dopo due anni diventa AD presso Stein Rogan & Partners. Durante questo periodo ha iniziato a lavorare part-time come illustratrice. Dal 1997 Kroencke lavora esclusivamente in questo campo.
La prima pagina della sezione moda del New York Times è stata premiata con il Silver Award for Newspaper Design. Sono seguiti altri premi da parte del Creative Club Austria, Merit Award, ADC New York.
Opere note si trovano in American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer's Archive. Ulteriori informazioni su questo tema sono disponibili su:
www.anjakroencke.com
La nuova campagna, con le illustrazioni della famosa artista newyorkese Anja Kroencke, si rivolge a un pubblico giovane.
Lavoro dal portafoglio di Kroencke.
Andreas Panzeri
La Verwaltungs- und Privat-Bank Aktiengesellschaft è stata fondata solo nel 1956 e conta circa 600 dipendenti. Oltre alla sede centrale di Vaduz, ci sono uffici di rappresentanza in Svizzera, Lussemburgo, Germania, Isole Vergini Britanniche e Uruguay. La visione della VP Bank è quella di "diventare
appartengono alle migliori banche private". I valori importanti sono "la flessibilità rispetto alle esigenze dei clienti e un rapporto orientato al dialogo con i clienti". Oltre a un rendimento competitivo del capitale proprio, l'azienda si pone come obiettivo una "comunicazione aperta".
La scena è cambiataLa banca moderna lavora con strumenti più moderni e quindi ha voluto una pubblicità diversa rispetto alle banche private tradizionali con un'immagine piuttosto polverosa. Tuttavia, anche la VP Bank è uscita dalla tradizione dei gestori patrimoniali del Liechtenstein. Non hanno mai dovuto impegnarsi nel marketing, né tantomeno nella comunicazione. Hanno semplicemente ricevuto i soldi. Nel frattempo, però, la scena è cambiata radicalmente. I ricchi non sono più arrivati automaticamente, perché lo sviluppo del mercato azionario, ad esempio, ha dato origine ad altre modalità di deposito del denaro. Quali sono quindi i motivi che spingono a cercare una nuova banca?
In definitiva, la strategia della campagna si è basata sulla consapevolezza che più denaro si possiede, più aumentano le preoccupazioni per il futuro.
la loro gestione. Tradotto nella vita privata: "Hai sempre avuto preoccupazioni, ma quando ti guardi indietro oggi puoi riderne. Tra cinque anni, lo stesso varrà per le preoccupazioni di oggi". VP Bank lo capisce e può alleviare le preoccupazioni dei suoi clienti.
Poiché le scene basate su questa idea appaiono immediatamente kitsch con le fotografie, Wirz Werbung ha drammatizzato le affermazioni con illustrazioni astratte. I soggetti sono stati disegnati in agenzia. Anja Kroencke di New York ha realizzato la prima bozza. La banca ha rivisto il layout. Poi le richieste di correzione sono state inviate a New York. "Matthias Freuler è felice di questa rete internazionale per la sua creazione: "Uno stile di lavoro che è diventato possibile solo con la trasmissione elettronica delle immagini.
Con il lancio della campagna, VP Bank ha anche commissionato a un'agenzia di corporate design con sede a Parigi la creazione di una nuova CI. Questa è stata incorporata parallelamente allo sviluppo delle pubblicità e si esprime oggi nel punto viola per il messaggio in cima all'artwork moderno.
Da Vienna al mondoAnja Kroencke è nata a Vienna nel 1968. Già da bambina si dice che modificasse le pareti dell'appartamento dei genitori con colori vivaci. Più tardi, da adolescente, trascorreva il suo tempo libero nei caffè viennesi, dove disegnava di nascosto gli ospiti. Questo l'ha portata a studiare all'Università di Moda e Design di Vienna.
In seguito, ha iniziato a lavorare per diversi studi di design, prima di essere promossa ad amministratore delegato presso la GGK di Vienna. Kroencke è emigrata a New York nel 1994. Inizialmente freelance, dopo due anni diventa AD presso Stein Rogan & Partners. Durante questo periodo ha iniziato a lavorare part-time come illustratrice. Dal 1997 Kroencke lavora esclusivamente in questo campo.
La prima pagina della sezione moda del New York Times è stata premiata con il Silver Award for Newspaper Design. Sono seguiti altri premi da parte del Creative Club Austria, Merit Award, ADC New York.
Opere note si trovano in American Illustration, Society of Illustrators, Communication Art, Luerzer's Archive. Ulteriori informazioni su questo tema sono disponibili su:
www.anjakroencke.com
La nuova campagna, con le illustrazioni della famosa artista newyorkese Anja Kroencke, si rivolge a un pubblico giovane.
Lavoro dal portafoglio di Kroencke.
Andreas Panzeri
