Trivellazioni per il nove per cento

Recycling Igora e ViznerBorel lanciano una nuova campagna per incoraggiare il riciclo dell'alluminio. Nonostante il boom delle capsule di caffè, la Svizzera è l'indiscusso campione del mondo per quanto riguarda il riciclo degli imballaggi in alluminio. Le lattine per bevande hanno raggiunto il più alto tasso di restituzione da anni, con oltre il 90%. Anche l'Empa ha assegnato a Igora, la cooperativa per il riciclaggio dell'alluminio, un punteggio elevato in uno studio. "Il comportamento effettivo dei consumatori corrisponde molto da vicino alle raccomandazioni argomentate che Igora comunica da anni", si legge nello studio. Igora e la sua agenzia interna ViznerBorel hanno ricordato ai consumatori questa performance nella campagna di affissione del 2004: "Non darci soldi, dacci il tuo alluminio" o "Abbiamo a cuore la salute pubblica. Corri al contenitore di raccolta dell'alluminio" erano le battute, con il soggetto che già prevedeva - "100% la crescita economica non è possibile. La quota di riciclo dell'alluminio 100% sì" - il nobile obiettivo che la cooperativa, fondata nel 1989, si era prefissata. Se diamo un'occhiata più da vicino alla disciplina di raccolta della Svizzera, vediamo che il potenziale per le vaschette e, soprattutto, per i tubi di alluminio, per i quali non esiste una regolamentazione, è ancora molto grande (vedi grafico). D'altra parte, la pressione sulle aziende del settore alimentare, degli alimenti per animali e dell'alluminio non è così forte come nel 1989, quando il Consiglio federale minacciò di vietare le lattine per bevande in alluminio.
Tuttavia, da quando Igora ha smesso di comunicare solo le lattine per bevande su iniziativa di produttori e distributori, il riciclaggio è aumentato anche per altri tipi di imballaggi, anche se in misura molto minore per i tubi. Markus Tavernier, amministratore delegato di Igora, non è affatto sorpreso: "A causa delle loro dimensioni ridotte, i tubi di alluminio finiscono nel sacco dei rifiuti a pagamento anziché nel contenitore di raccolta".
Tuttavia, i responsabili sperano che il comportamento dei consumatori si adatti ancora meglio al sistema di raccolta. Per questo Igora si sta dando da fare. Per la prima volta in TV. Con lo stesso stile ironico delle campagne precedenti, Igora ha "fondato un partito" che si batte per un tasso di riciclaggio dell'alluminio del 100%. Nei tre spot televisivi, Igora organizza lezioni per gli svizzeri che imparano a perfezionare la raccolta dell'alluminio.
L'obiettivo - il riciclo completo dell'alluminio - viene dato dall'insegnante in forma di esercitazione conservativa. Perché per raggiungere questo obiettivo, l'intera popolazione deve ancora fare uno sforzo enorme. Ciò significa esercitarsi, esercitarsi, esercitarsi fino allo sfinimento. Con esercizi spiritosi e sopra le righe alla "Play
Senza confini" e con una buona dose di sporcizia da palestra, il regista Charley Stadler vuole avvicinare ancora di più gli spettatori alla raccolta e allo smaltimento dell'alluminio. Gli spot televisivi sono accompagnati da nuovi manifesti in cui il messaggio pubblicitario e gli aspetti di attualità si intrecciano con un sottile umorismo.
Luca Aloisi