Un forage pour neuf pour cent
Recyclage : Igora et ViznerBorel s'engagent dans une nouvelle campagne en faveur d'un recyclage accru de l'aluminium. L'objectif visé est un taux de 100 %, digne d'un champion du monde.
Recycling Igora et ViznerBorel s'engagent avec une nouvelle campagne pour plus de recyclage de l'aluminium. Malgré le boom des capsules de café, la Suisse est le champion du monde incontesté du recyclage des emballages en aluminium. Depuis des années, le taux de retour le plus élevé est atteint par les canettes de boissons, avec plus de 90 pour cent. Même l'Empa a donné de bonnes notes à Igora, la coopérative pour le recyclage de l'aluminium, dans une étude. "Le comportement effectif des consommateurs correspond dans une très large mesure aux recommandations présentées de manière argumentée qu'Igora communique depuis des années", peut-on lire dans cette étude. Igora et son agence interne ViznerBorel ont rappelé cette performance dans leur campagne d'affichage 2004 : "Ne nous donnez pas d'argent, donnez-nous votre alu" ou "La santé publique nous tient à cœur. Faites du jogging jusqu'au conteneur de collecte de l'aluminium", plaisantait-on déjà à l'époque, prédisant que "100% de croissance économique n'est pas possible. Le taux de recyclage de l'aluminium de 100%, si" - le noble objectif que s'était fixé la coopérative fondée en 1989. Si l'on examine de plus près la discipline de collecte des Suisses, on constate que le potentiel est encore très important pour les barquettes en aluminium et surtout les tubes en aluminium, pour lesquels il n'existe aucune ordonnance (voir graphique). D'autre part, la pression exercée sur les entreprises de l'industrie alimentaire, de l'alimentation animale et de l'aluminium n'est pas aussi forte qu'en 1989, lorsque le Conseil fédéral a menacé d'interdire les canettes en aluminium.
Toujours est-il que depuis qu'Igora, à l'initiative des fabricants et des distributeurs, ne communique plus uniquement sur les canettes pour boissons, le recyclage augmente également pour d'autres types d'emballages - même si c'est nettement moins le cas pour les tubes. Cela ne surprend guère Markus Tavernier, directeur d'Igora : "En raison de leur petite taille, les tubes en aluminium finissent dans le sac poubelle taxé plutôt que dans le conteneur de collecte".
Les responsables espèrent néanmoins que le comportement des consommateurs s'adaptera encore mieux au système de collecte. Et c'est ainsi qu'Igora met les bouchées doubles. Pour la première fois également à la télévision. Dans le même ton ironique que les campagnes précédentes, Igora a "créé un parti" qui s'engage pour un taux de recyclage de l'aluminium de 100 pour cent. Dans les trois spots télévisés, Igora organise pour les Suisses des leçons dans lesquelles ils apprennent comment pousser la collecte de l'aluminium à la perfection.
L'objectif - un recyclage complet de l'aluminium - y est annoncé par l'enseignant sous forme de discours conservateur. Car pour y parvenir, toute la population doit encore faire de gros efforts. Cela signifie : s'entraîner, s'entraîner, s'entraîner jusqu'à l'épuisement. Avec des exercices amusants et surréalistes du genre "Joue".
sans frontières" et une bonne dose d'ambiance de gymnase, le réalisateur Charley Stadler veut rapprocher encore plus les spectateurs de la collecte et de l'élimination de l'aluminium. Les spots télévisés sont accompagnés de nouvelles affiches dans lesquelles le message publicitaire et les aspects d'actualité ont été mêlés avec un humour subtil.
Luca Aloisi
Toujours est-il que depuis qu'Igora, à l'initiative des fabricants et des distributeurs, ne communique plus uniquement sur les canettes pour boissons, le recyclage augmente également pour d'autres types d'emballages - même si c'est nettement moins le cas pour les tubes. Cela ne surprend guère Markus Tavernier, directeur d'Igora : "En raison de leur petite taille, les tubes en aluminium finissent dans le sac poubelle taxé plutôt que dans le conteneur de collecte".
Les responsables espèrent néanmoins que le comportement des consommateurs s'adaptera encore mieux au système de collecte. Et c'est ainsi qu'Igora met les bouchées doubles. Pour la première fois également à la télévision. Dans le même ton ironique que les campagnes précédentes, Igora a "créé un parti" qui s'engage pour un taux de recyclage de l'aluminium de 100 pour cent. Dans les trois spots télévisés, Igora organise pour les Suisses des leçons dans lesquelles ils apprennent comment pousser la collecte de l'aluminium à la perfection.
L'objectif - un recyclage complet de l'aluminium - y est annoncé par l'enseignant sous forme de discours conservateur. Car pour y parvenir, toute la population doit encore faire de gros efforts. Cela signifie : s'entraîner, s'entraîner, s'entraîner jusqu'à l'épuisement. Avec des exercices amusants et surréalistes du genre "Joue".
sans frontières" et une bonne dose d'ambiance de gymnase, le réalisateur Charley Stadler veut rapprocher encore plus les spectateurs de la collecte et de l'élimination de l'aluminium. Les spots télévisés sont accompagnés de nouvelles affiches dans lesquelles le message publicitaire et les aspects d'actualité ont été mêlés avec un humour subtil.
Luca Aloisi
