Identità interna

Branding Tre aziende tedesche e svizzere su quattro considerano l'internal branding fondamentale per il successo e vedono i propri dipendenti come "ambasciatori del marchio". Il 90% delle 30 grandi aziende quotate nell'indice azionario tedesco (DAX) è di questa opinione. Questo è il risultato di uno studio rappresentativo di BBDO Consulting, disponibile in esclusiva per Werbewoche, che prende in considerazione le 500 aziende con il fatturato più elevato su entrambe le sponde del Reno. Secondo lo studio, i responsabili marketing intervistati considerano l'obiettivo principale del branding aziendale interno il raggiungimento di un'identità collettiva stabile tra i dipendenti, che a sua volta dovrebbe servire come base per una comunicazione esterna coerente. L'intranet (24%) e la rivista per i dipendenti (22%) sono gli strumenti più utilizzati a questo scopo. Seguono le e-mail, i poster, i workshop e la TV aziendale, anche se quest'ultimo strumento è utilizzato praticamente solo dalle aziende DAX.
(oc)