Il gregario
Christoph Matejka ha ribattezzato l'agenzia Wings come nuovo partner e con essa sta partendo per nuovi lidi.
Christoph Matejka ha ribattezzato l'agenzia Wings come nuovo partner e con essa sta partendo per nuovi lidi.
I consiglieri federali o i top manager di solito rilasciano la loro prima intervista dopo 100 giorni di mandato. Anche Christoph Matejka si è concesso tutto questo tempo prima di rivelare i suoi obiettivi e le sue idee con l'agenzia pubblicitaria Wings di Baar. In questa data il nuovo socio e amministratore delegato può anche annunciare che Wings, diventata famosa con la pubblicità "Wings" per la Red Bull, si chiamerà in futuro Kastner & Partners. Questo dovrebbe essere un segno che l'agenzia di Matejka non vuole più essere percepita solo come "l'agenzia di progettazione grafica" per le campagne della famosa bevanda energetica di Salisburgo. Anche nuovi clienti, come la Jezler Silbermanufaktur di Sciaffusa, sono destinati a mettere le ali all'agenzia "con connessioni internazionali e un focus nazionale". Kastner & Partners vuole sviluppare per loro una riprogettazione completa del marchio. L'incarico, che ha richiesto un anno intero di lavoro sulla strategia, è un ottimo esempio dei compiti con cui Matejka vuole aumentare il proprio profilo. Dopo il successo ottenuto con lo sviluppo del marchio per Red Bull, il titolare dell'agenzia Johannes Kastner si è reso conto che la sua rete ha "un buon potenziale per altri clienti".
Oltre dieci anni fa, Kastner e il pioniere delle bevande energetiche Dietrich Mateschitz hanno lanciato il marchio Red Bull con una tecnologia di comunicazione inconfondibile. Nell'ambito dell'espansione del mercato dall'Austria al resto del mondo, sono state fondate diverse agenzie di riferimento. L'ultima di dieci agenzie è stata aperta negli Stati Uniti. Kastner & Partners ha sede a Francoforte. Tuttavia, il responsabile dell'agenzia vive a Baar. Il legame con Matejka è altrettanto stretto. Kastner agirà come CD per lui.
Red Bull lavora con gli stessi spot in tutto il mondo, fa a meno delle pubblicità e comunica con particolare successo attraverso gli eventi. Matejka è convinto che il marchio abbia potuto festeggiare il suo successo trionfale perché il concetto non è mai stato proposto a una nuova agenzia e quindi non è stato fedele a una linea di base.
Red Bull rimarrà anche il cliente più stimolante per Kastner & Partners a Baar. Tuttavia, la decisione su un altro budget completamente diverso, con un focus internazionale, verrà presa già a giugno. A Baar lavorano stabilmente solo due persone che si occupano di questi lavori. Il resto dei vari team è composto da freelance specializzati, a seconda del lavoro.
Matejka ha lavorato sia presso i clienti che in diverse agenzie e dispone di una rete di contatti altrettanto ampia.
Il mondo della pubblicità gli si aprì come penna KV presso la Wirz Werbung. Lo stesso Adolf Wirz gli diede da leggere i più importanti libri "sulla pubblicità". "Questo luminare mi ha plasmato. Ancora oggi ne traggo beneficio", ricorda Matejka con gratitudine. All'epoca, in realtà, avrebbe preferito intraprendere una carriera diversa. Al talentuoso calciatore fu offerto un contratto da giovane professionista al GC. Ma il padre di Matejka gli mostrò il cartellino rosso. Così il pubblicitario in erba si fece strada nel reparto marketing di Jelmoli e lottò per le sue vittorie come buyer.
Quando Jean Etienne Aebi fondò la sua prima agenzia, un ex apprendista capo di Wirz si ricordò di Matejka e lo riportò in pubblicità. Dopo due anni pionieristici come consulente presso Aebi, le sue stazioni successive sono state GGK Zurich con Swissair e infine Grendene e Lanz con Ikea. "Poi ne ho avuto abbastanza del settore delle agenzie per un po'", dice.
Sdraiato sotto un albero nel WK, risponde a un annuncio della Migros e, dopo la partenza di Fredy Collioud nel 1987, lavora per dieci anni come responsabile della pubblicità Non Food, insieme a Paul Riesen.
Da sempre attratto da marchi iconici come Ikea, nel 1996 è passato a Weber Hodel Schmid nella Smart Factory. Lì, oltre a fornire consulenza, ha costruito la rete di vendita internazionale con le torri di vendita in vetro. "È stato emozionante perché dovevamo commercializzare un prodotto ancora virtuale". Quando Nicolas G. Hayek dovette cedere la sua idea di un'auto Swatch a Daimler Chrysler, Matejka non volle più realizzare le sue idee in questo nuovo ambiente. Un nuovo settore lo attirò alla SWX Swiss Exchange nel 1998 come responsabile della comunicazione aziendale.
Matejka lavora come consulente freelance per l'amministrazione aziendale dal 2003. In questo periodo ha conseguito un diploma post-laurea in economia aziendale a San Gallo ed è stato nominato docente presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur. Dopo un test di tre giorni per verificare il gradimento degli studenti, "ha continuato a fare questo lavoro affascinante" e ora insegna anche un nuovo corso sulla comunicazione aziendale presso la Scuola di Economia e Amministrazione di Zurigo. Il corso si intitola "Comunicazione aziendale integrata", ma in sostanza si limita a "mostrare come funziona un marchio" sulla base della sua variegata esperienza pratica.
Come "hobby", lui, che da giovane vendeva Red Bull di contrabbando nei locali clandestini, cita le rinfrescanti discussioni con la figlia sedicenne e il figlio ventunenne.
Più che l'"ufficio grafico" di Red Bull: Christoph Matejka ha già acquisito nuovi clienti per l'agenzia pubblicitaria Kastner & Partners.
Andreas Panzeri
I consiglieri federali o i top manager di solito rilasciano la loro prima intervista dopo 100 giorni di mandato. Anche Christoph Matejka si è concesso tutto questo tempo prima di rivelare i suoi obiettivi e le sue idee con l'agenzia pubblicitaria Wings di Baar. In questa data il nuovo socio e amministratore delegato può anche annunciare che Wings, diventata famosa con la pubblicità "Wings" per la Red Bull, si chiamerà in futuro Kastner & Partners. Questo dovrebbe essere un segno che l'agenzia di Matejka non vuole più essere percepita solo come "l'agenzia di progettazione grafica" per le campagne della famosa bevanda energetica di Salisburgo. Anche nuovi clienti, come la Jezler Silbermanufaktur di Sciaffusa, sono destinati a mettere le ali all'agenzia "con connessioni internazionali e un focus nazionale". Kastner & Partners vuole sviluppare per loro una riprogettazione completa del marchio. L'incarico, che ha richiesto un anno intero di lavoro sulla strategia, è un ottimo esempio dei compiti con cui Matejka vuole aumentare il proprio profilo. Dopo il successo ottenuto con lo sviluppo del marchio per Red Bull, il titolare dell'agenzia Johannes Kastner si è reso conto che la sua rete ha "un buon potenziale per altri clienti".
Oltre dieci anni fa, Kastner e il pioniere delle bevande energetiche Dietrich Mateschitz hanno lanciato il marchio Red Bull con una tecnologia di comunicazione inconfondibile. Nell'ambito dell'espansione del mercato dall'Austria al resto del mondo, sono state fondate diverse agenzie di riferimento. L'ultima di dieci agenzie è stata aperta negli Stati Uniti. Kastner & Partners ha sede a Francoforte. Tuttavia, il responsabile dell'agenzia vive a Baar. Il legame con Matejka è altrettanto stretto. Kastner agirà come CD per lui.
Red Bull lavora con gli stessi spot in tutto il mondo, fa a meno delle pubblicità e comunica con particolare successo attraverso gli eventi. Matejka è convinto che il marchio abbia potuto festeggiare il suo successo trionfale perché il concetto non è mai stato proposto a una nuova agenzia e quindi non è stato fedele a una linea di base.
Red Bull rimarrà anche il cliente più stimolante per Kastner & Partners a Baar. Tuttavia, la decisione su un altro budget completamente diverso, con un focus internazionale, verrà presa già a giugno. A Baar lavorano stabilmente solo due persone che si occupano di questi lavori. Il resto dei vari team è composto da freelance specializzati, a seconda del lavoro.
Matejka ha lavorato sia presso i clienti che in diverse agenzie e dispone di una rete di contatti altrettanto ampia.
Il mondo della pubblicità gli si aprì come penna KV presso la Wirz Werbung. Lo stesso Adolf Wirz gli diede da leggere i più importanti libri "sulla pubblicità". "Questo luminare mi ha plasmato. Ancora oggi ne traggo beneficio", ricorda Matejka con gratitudine. All'epoca, in realtà, avrebbe preferito intraprendere una carriera diversa. Al talentuoso calciatore fu offerto un contratto da giovane professionista al GC. Ma il padre di Matejka gli mostrò il cartellino rosso. Così il pubblicitario in erba si fece strada nel reparto marketing di Jelmoli e lottò per le sue vittorie come buyer.
Quando Jean Etienne Aebi fondò la sua prima agenzia, un ex apprendista capo di Wirz si ricordò di Matejka e lo riportò in pubblicità. Dopo due anni pionieristici come consulente presso Aebi, le sue stazioni successive sono state GGK Zurich con Swissair e infine Grendene e Lanz con Ikea. "Poi ne ho avuto abbastanza del settore delle agenzie per un po'", dice.
Sdraiato sotto un albero nel WK, risponde a un annuncio della Migros e, dopo la partenza di Fredy Collioud nel 1987, lavora per dieci anni come responsabile della pubblicità Non Food, insieme a Paul Riesen.
Da sempre attratto da marchi iconici come Ikea, nel 1996 è passato a Weber Hodel Schmid nella Smart Factory. Lì, oltre a fornire consulenza, ha costruito la rete di vendita internazionale con le torri di vendita in vetro. "È stato emozionante perché dovevamo commercializzare un prodotto ancora virtuale". Quando Nicolas G. Hayek dovette cedere la sua idea di un'auto Swatch a Daimler Chrysler, Matejka non volle più realizzare le sue idee in questo nuovo ambiente. Un nuovo settore lo attirò alla SWX Swiss Exchange nel 1998 come responsabile della comunicazione aziendale.
Matejka lavora come consulente freelance per l'amministrazione aziendale dal 2003. In questo periodo ha conseguito un diploma post-laurea in economia aziendale a San Gallo ed è stato nominato docente presso l'Università di Scienze Applicate di Zurigo a Winterthur. Dopo un test di tre giorni per verificare il gradimento degli studenti, "ha continuato a fare questo lavoro affascinante" e ora insegna anche un nuovo corso sulla comunicazione aziendale presso la Scuola di Economia e Amministrazione di Zurigo. Il corso si intitola "Comunicazione aziendale integrata", ma in sostanza si limita a "mostrare come funziona un marchio" sulla base della sua variegata esperienza pratica.
Come "hobby", lui, che da giovane vendeva Red Bull di contrabbando nei locali clandestini, cita le rinfrescanti discussioni con la figlia sedicenne e il figlio ventunenne.
Più che l'"ufficio grafico" di Red Bull: Christoph Matejka ha già acquisito nuovi clienti per l'agenzia pubblicitaria Kastner & Partners.
Andreas Panzeri
