La P ruba la pubblicità?
Webspidering Publi- Groupe sta costruendo il proprio webspider. Anche per Class. Tuttavia, non è previsto il furto di annunci.
Webspidering Publi- Groupe sta costruendo il proprio webspider. Anche per la Classe. Il webspidering, la ricerca mirata di informazioni specifiche su Internet, è un'attività vecchia quasi quanto il World Wide Web stesso. Ogni motore di ricerca funziona secondo questo principio. Il web spidering diventa problematico quando si raccolgono e si pubblicano informazioni, come gli annunci, che devono essere pagate altrove. In Svizzera, diversi provider, tra cui anzeiger.ch e insernet.ch, lo fanno da tempo in modo mirato e professionale e, secondo una sentenza del Tribunale federale pubblicata di recente, con la benedizione della magistratura. Ora un altro servizio di web spidering, anche se appena pianificato, sta causando nuove agitazioni nel settore: PubliGroupe, il più grande intermediario pubblicitario della Svizzera, sta per sviluppare il proprio web spider. Ciò emerge chiaramente dai documenti che P ha recentemente pubblicato in relazione al progetto Class. Una persona che osserva con sospetto questa situazione è Patrick C. Price, Chief Marketing Officer di Scout24 Schweiz AG. "Lo spidering non può essere nell'interesse di un mercato online commerciale. Se tutti iniziano a spiderizzarsi a vicenda, a lungo termine l'inserzionista non pagherà più per un annuncio da nessuna parte", afferma. Il fatto che P, tra tutte le aziende, stia sviluppando un web spider non gli va giù. "La P sta quindi alimentando ulteriormente il crollo dei prezzi nel settore degli annunci, riducendo così all'assurdo il modello di business di Class e la situazione degli editori".
Tuttavia, P riconosce anche questo aspetto. "Se dovessimo raccogliere pubblicità da ogni parte, come anzeiger.ch, Class non avrebbe senso. Una soluzione industriale che costa ben 10 milioni di franchi sarebbe in realtà superflua", afferma Andreas Göldi, responsabile del nuovo punto di contatto P PubliConnect. Lo spider web che P sta sviluppando sarà quindi utilizzato solo per raccogliere pubblicità online. Ad esempio, una banca che pubblicizza le proprie offerte di lavoro sul proprio sito web può incaricare P o un altro partner di Class di raccogliere gli annunci e pubblicarli sulla rete Class a fronte di una tariffa standard di mercato.
Ma Göldi ammette anche che P sta perseguendo un secondo obiettivo: "Con il nostro web spider, stiamo trasmettendo il messaggio che saremmo tecnicamente preparati se ciò si rendesse necessario". Ciò avverrebbe se le piattaforme online, i motori di ricerca e altri fornitori aumentassero l'uso del web spidering, come già annunciato in alcuni casi. La classe "spiderizzerebbe". Il risultato sarebbe il seguente: Le piattaforme aderenti mostrerebbero dapprima i propri annunci pubblicitari e, con un secondo clic, apparirebbero le visite spiderizzate.
Tuttavia, Göldi è consapevole che, dal punto di vista del ricercatore, lo spidering sul web potrebbe comportare una perdita di qualità in termini di precisione. "Lo spidering mette insieme cavoli e rape. Una ricerca precisa o un collegamento significativo sono difficilmente possibili senza un database strutturato sullo sfondo", afferma. Menzioni multiple della stessa hit, mancanza di attualità, perdita di credibilità dovuta alla separazione degli annunci dall'ambiente originale: queste sono altre possibili conseguenze dello spidering. Göldi: "Non vogliamo questo. Al contrario: Class ha standard di qualità elevati". È proprio per questo che ha senso che Göldi investa milioni in Class nonostante la minaccia dello spidering sul web.
Peter Müller, CEO di Unio, fornitore di soluzioni per la pubblicità crossmediale e la gestione della stampa, è di parere diverso: "Con un investimento così costoso, Class è piuttosto rischioso", afferma. È vero che gli spider web hanno ancora problemi difficili da risolvere per quanto riguarda l'aggiornamento dell'inventario degli annunci, l'esclusione di voci multiple e la catalogazione pulita. "Ma è solo questione di tempo", è convinto. Ciò solleva la questione se l'intraprendente mente di Peter Müller e la sua Unio stiano sviluppando da soli il software corrispondente. La risposta di Müller è breve e dolce: "No comment".
Markus Knöpfli
Tuttavia, P riconosce anche questo aspetto. "Se dovessimo raccogliere pubblicità da ogni parte, come anzeiger.ch, Class non avrebbe senso. Una soluzione industriale che costa ben 10 milioni di franchi sarebbe in realtà superflua", afferma Andreas Göldi, responsabile del nuovo punto di contatto P PubliConnect. Lo spider web che P sta sviluppando sarà quindi utilizzato solo per raccogliere pubblicità online. Ad esempio, una banca che pubblicizza le proprie offerte di lavoro sul proprio sito web può incaricare P o un altro partner di Class di raccogliere gli annunci e pubblicarli sulla rete Class a fronte di una tariffa standard di mercato.
Ma Göldi ammette anche che P sta perseguendo un secondo obiettivo: "Con il nostro web spider, stiamo trasmettendo il messaggio che saremmo tecnicamente preparati se ciò si rendesse necessario". Ciò avverrebbe se le piattaforme online, i motori di ricerca e altri fornitori aumentassero l'uso del web spidering, come già annunciato in alcuni casi. La classe "spiderizzerebbe". Il risultato sarebbe il seguente: Le piattaforme aderenti mostrerebbero dapprima i propri annunci pubblicitari e, con un secondo clic, apparirebbero le visite spiderizzate.
Tuttavia, Göldi è consapevole che, dal punto di vista del ricercatore, lo spidering sul web potrebbe comportare una perdita di qualità in termini di precisione. "Lo spidering mette insieme cavoli e rape. Una ricerca precisa o un collegamento significativo sono difficilmente possibili senza un database strutturato sullo sfondo", afferma. Menzioni multiple della stessa hit, mancanza di attualità, perdita di credibilità dovuta alla separazione degli annunci dall'ambiente originale: queste sono altre possibili conseguenze dello spidering. Göldi: "Non vogliamo questo. Al contrario: Class ha standard di qualità elevati". È proprio per questo che ha senso che Göldi investa milioni in Class nonostante la minaccia dello spidering sul web.
Peter Müller, CEO di Unio, fornitore di soluzioni per la pubblicità crossmediale e la gestione della stampa, è di parere diverso: "Con un investimento così costoso, Class è piuttosto rischioso", afferma. È vero che gli spider web hanno ancora problemi difficili da risolvere per quanto riguarda l'aggiornamento dell'inventario degli annunci, l'esclusione di voci multiple e la catalogazione pulita. "Ma è solo questione di tempo", è convinto. Ciò solleva la questione se l'intraprendente mente di Peter Müller e la sua Unio stiano sviluppando da soli il software corrispondente. La risposta di Müller è breve e dolce: "No comment".
Markus Knöpfli
