La P va-t-elle au vol d'annonces ?
Webspidering Publi- Groupe construit son propre webspider. Aussi pour Class. Le vol d'annonces n'est toutefois pas prévu.
Webspidering Publi- Groupe construit son propre webspider. Aussi pour Class. Le webspidering, la recherche ciblée d'informations sur Internet, est presque aussi vieux que le WorldWideWeb lui-même. Tous les moteurs de recherche fonctionnent selon ce principe. Le webspidering devient problématique lorsque des informations, par exemple des annonces de rubriques, sont collectées et publiées alors qu'elles doivent être payées ailleurs. Divers prestataires, parmi lesquels anzeiger.ch ou insernet.ch, le font depuis longtemps en Suisse de manière ciblée et professionnelle, avec la bénédiction de la justice selon un jugement du Tribunal fédéral publié récemment. Aujourd'hui, un autre webspidering, qui n'est toutefois encore qu'en projet, provoque une nouvelle inquiétude dans la branche : PubliGroupe, le plus grand intermédiaire d'annonces en Suisse, est en train de développer son propre webspider. C'est ce qui ressort des documents que P a récemment publiés en rapport avec le projet Class. L'un de ceux qui suivent cela avec méfiance est Patrick C. Price, Chief Marketing Officer de Scout24 Suisse SA. "Le spidering ne peut pas être dans l'intérêt d'une place de marché commerciale en ligne. Si tout le monde commence à se spider mutuellement, l'annonceur ne paiera plus nulle part à long terme pour une annonce", dit-il. Le fait que ce soit justement P qui développe également un web spider ne lui vient pas à l'esprit. "La P continue ainsi d'alimenter la chute des prix dans le domaine des rubriques, ce qui rend absurde le modèle économique de Class et la situation des éditeurs".
Mais c'est aussi l'avis de P. "Si nous devions, comme anzeiger.ch, chercher des annonces partout, Class n'aurait aucun sens. Une solution sectorielle qui coûte 10 millions de francs serait alors vraiment superflue", explique Andreas Göldi, responsable du nouveau centre PubliConnect de P. Le webspider que P est en train de développer servira donc uniquement à collecter les annonces en ligne mises à disposition. Ainsi, une banque qui publie ses offres d'emploi sur son propre site web pourrait charger P ou un autre partenaire de Class, contre une taxe conforme au marché, de récupérer les annonces et de les publier dans le réseau Class.
Mais Göldi avoue également que la P poursuit un deuxième objectif : "Avec notre webspider, nous faisons passer le message que nous serions techniquement armés si cela devenait nécessaire". Ce serait le cas si les plateformes en ligne, les moteurs de recherche et d'autres fournisseurs devaient utiliser de plus en plus le webspidering, comme cela a déjà été annoncé en partie. La classe "spiderait" en retour. Le résultat serait présenté comme suit : Sur les plates-formes de membres, les propres annonces seraient d'abord affichées et les résultats spiderisés apparaîtraient lors d'un deuxième clic.
Göldi est toutefois conscient que, du point de vue du chercheur, le webspidering pourrait entraîner une perte de qualité en termes de précision des résultats. "Avec le spider, les herbes et les betteraves se mélangent. Sans base de données structurée en arrière-plan, il n'est plus guère possible d'effectuer une recherche précise ou de faire des liens pertinents", dit-il. Les mentions multiples d'une même occurrence, le manque d'actualité, la perte de crédibilité due à la séparation des annonces de leur environnement d'origine sont autant de conséquences possibles du spidering. Göldi : "Ce n'est pas ce que nous voulons. Au contraire, Class a une exigence de qualité élevée". C'est précisément la raison pour laquelle il est judicieux pour Göldi d'investir des millions dans Class malgré la menace du web spidering.
Peter Müller, CEO de la société Unio, fournisseur de solutions pour la gestion cross-média des annonces et des impressions, voit les choses différemment : "Avec cet investissement coûteux, Class est assez risqué", dit-il. Certes, les webspiders auraient effectivement encore des problèmes épineux à résoudre avec la mise à jour du stock d'annonces, l'exclusion des mentions multiples ainsi que le catalogage propre. "Mais ce n'est qu'une question de temps", estime-t-il. La question se pose alors de savoir si Peter Müller et son Unio sont eux-mêmes en train de développer un logiciel correspondant. La réponse de Müller est brève : "No comment".
Markus Knöpfli
Mais c'est aussi l'avis de P. "Si nous devions, comme anzeiger.ch, chercher des annonces partout, Class n'aurait aucun sens. Une solution sectorielle qui coûte 10 millions de francs serait alors vraiment superflue", explique Andreas Göldi, responsable du nouveau centre PubliConnect de P. Le webspider que P est en train de développer servira donc uniquement à collecter les annonces en ligne mises à disposition. Ainsi, une banque qui publie ses offres d'emploi sur son propre site web pourrait charger P ou un autre partenaire de Class, contre une taxe conforme au marché, de récupérer les annonces et de les publier dans le réseau Class.
Mais Göldi avoue également que la P poursuit un deuxième objectif : "Avec notre webspider, nous faisons passer le message que nous serions techniquement armés si cela devenait nécessaire". Ce serait le cas si les plateformes en ligne, les moteurs de recherche et d'autres fournisseurs devaient utiliser de plus en plus le webspidering, comme cela a déjà été annoncé en partie. La classe "spiderait" en retour. Le résultat serait présenté comme suit : Sur les plates-formes de membres, les propres annonces seraient d'abord affichées et les résultats spiderisés apparaîtraient lors d'un deuxième clic.
Göldi est toutefois conscient que, du point de vue du chercheur, le webspidering pourrait entraîner une perte de qualité en termes de précision des résultats. "Avec le spider, les herbes et les betteraves se mélangent. Sans base de données structurée en arrière-plan, il n'est plus guère possible d'effectuer une recherche précise ou de faire des liens pertinents", dit-il. Les mentions multiples d'une même occurrence, le manque d'actualité, la perte de crédibilité due à la séparation des annonces de leur environnement d'origine sont autant de conséquences possibles du spidering. Göldi : "Ce n'est pas ce que nous voulons. Au contraire, Class a une exigence de qualité élevée". C'est précisément la raison pour laquelle il est judicieux pour Göldi d'investir des millions dans Class malgré la menace du web spidering.
Peter Müller, CEO de la société Unio, fournisseur de solutions pour la gestion cross-média des annonces et des impressions, voit les choses différemment : "Avec cet investissement coûteux, Class est assez risqué", dit-il. Certes, les webspiders auraient effectivement encore des problèmes épineux à résoudre avec la mise à jour du stock d'annonces, l'exclusion des mentions multiples ainsi que le catalogage propre. "Mais ce n'est qu'une question de temps", estime-t-il. La question se pose alors de savoir si Peter Müller et son Unio sont eux-mêmes en train de développer un logiciel correspondant. La réponse de Müller est brève : "No comment".
Markus Knöpfli
