Nadine Borter vuole che l'importanza della pubblicità e del lavoro delle agenzie sia riconosciuta in modo adeguato.
A 30 anni, Nadine Borter è già tra i primi dieci titolari di agenzie pubblicitarie in Svizzera: è una donna in carriera? Ride a questa domanda. In realtà, le donne in posizioni dirigenziali "non sono più un problema" per la sua generazione, ma ovviamente si parla ancora di donne in posizioni dirigenziali. Per il socio dirigente Borter, "non è cambiato nulla" quando Bene Abegglen e Daniel Hartmann le hanno proposto di entrare a far parte della più grande agenzia pubblicitaria di Berna come terzo socio. Con il suo impegno e la sua esperienza, Nadine Borter guiderà Contexta verso la terza generazione. Ha accettato la sfida con grande entusiasmo. Nadine Borter ha iniziato il suo primo lavoro come assistente pubblicitaria junior presso Contexta nel 1995, dopo essersi diplomata alla scuola commerciale. Da allora ha lavorato in tutte le posizioni, da pianificatore ad assistente pubblicitario, da responsabile della comunicazione di marketing a consulente e responsabile del gruppo di consulenza. Nel 2002 è entrata a far parte del team di gestione e da gennaio è partner commerciale. "Non ci sono mai stati grandi cambiamenti, ma piuttosto una crescita costante", dice nel suo simpatico tedesco vallesano.
Cresciuta a "Natersch", cioè Naters, voleva conquistare il mondo e "per puro caso" ha trascorso una settimana alla Contexta di Berna. Un'alternativa sarebbe stata quella di studiare economia all'università. Ma nell'agenzia del Mattenquartier, Borter ha capito subito: "È questo! Questo è ciò che voglio imparare da zero".
E Nadine Borter ovviamente fa bene ciò che vuole fare. Quando, da adolescente in Vallese, dovette decidere tra la permanenza nella squadra di sci e il suo secondo hobby, il nuoto, l'alpinista optò per il nuoto, con grande sorpresa di chi la circondava. E divenne subito campionessa svizzera nel dorso. Non deve solo il suo amore per i viaggi al periodo trascorso nella squadra nazionale. L'esperienza nello sport di alto livello l'ha aiutata più volte anche nei settori dell'autodisciplina e della motivazione.
La decisione successiva è stata quella di scegliere tra lo sport e il lavoro, perché non le piace fare nulla "a metà". Ha optato per la professione e il nuoto si è trasformato in immersione durante le vacanze.
In Contexta, Nadine Borter ha visto crescere l'agenzia da 20 persone a 50, più altre 28 nelle filiali. Ha avuto un ruolo decisivo nel dare forma a questa fase di crescita e ha imparato da zero i vari processi di lavoro di un'agenzia pubblicitaria. Per dieci anni è stata coinvolta in vari ruoli nella creazione di campagne per nuovi clienti: Basler Versicherungen, Swiss Lotto e la campagna di Swisscom che ha vinto l'oro.
E poi, naturalmente, il lavoro per Appenzeller Käse. È vero che Uwe Ochsenknecht è stato pagato in formaggio per il suo ruolo nella pubblicità e ancora oggi riceve regolarmente le sue consegne.
Per Nadine Borter, la pubblicità sostiene gli sforzi per differenziarsi in un ambiente sempre più competitivo. D'altra parte, le sfide per le agenzie pubblicitarie sono aumentate in un contesto di mercato sempre più complesso. Una pubblicità efficace richiede un livello di competenza strategica, concettuale e creativa molto più elevato che in passato. È proprio in questo ambito che sono necessari grandi investimenti. Contexta continuerà ad attribuire grande importanza a questo aspetto anche in futuro.
"Sviluppare" è un tema ricorrente nell'intervista con Nadine Borter. E se a 30 anni si è già raggiunto tutto? Lei ride. Alla sua età, una domanda del genere non è ancora un problema. "Sta cominciando solo ora".
La terza socia della più grande agenzia pubblicitaria di Berna: Nadine Borter. Foto: Iris Stutz
Andreas Panzeri

Caroline Thoma ritiene che la SonntagsZeitung sia un buon prodotto. Grazie alle nuove idee della casa editrice, potrebbe diventare ancora più forte. "Ho provato, ma finora non sono riuscita a trovare alcun appeal in questa avventura". Caroline Thoma si è divertita molto di più delle immersioni con i coregoni e il pesce persico quando, a febbraio, ha trascorso diverse settimane alle Maldive con il marito e gli amici. Ha festeggiato il suo 40° compleanno su un'isola disabitata. "Pesci esotici in acque cristalline, vivere su una barca safari, il cielo stellato limpido, il pesce pescato da sola sul barbecue...". In realtà, avrebbe potuto vivere questa vacanza paradisiaca per un anno intero. Quando è emerso che il lavoro di Caroline Thomas come direttore editoriale di Annabelle sarebbe stato cancellato nell'ambito di una nuova struttura, è passata all'azione. "Non sono il tipo di persona che aspetta la fine. Voglio poter decidere da sola cosa voglio fare", ha dichiarato la power woman, che in precedenza aveva trascorso più di una dozzina di anni nei media con una traiettoria in costante ascesa. L'imminente riorganizzazione era quindi il momento giusto per prendersi un anno sabbatico a sua scelta. "Ma era chiaro che non volevo prendermi una vacanza di un anno".
L'editore ha trovato nell'Università di San Gallo il sostituto ideale per rifornirsi e progredire allo stesso tempo. L'Executive Master of Business Administration in Media and Communication con il professor Glotz era un corso a tempo pieno e si svolgeva in inglese con solo quattro partecipanti dalla Svizzera. Caroline Thoma è stata attratta anche da due moduli all'estero. Ha potuto studiare i media a Singapore per tre settimane. Durante un ulteriore progetto di lavoro a San Francisco, ha anche visitato il ranch del produttore cinematografico Georg Lucas. "È stato interessante discutere con lui", afferma entusiasta Thoma. Tuttavia, non è da Hollywood, ma dalla Werdstrasse che la subacquea, che ha viaggiato molto, ha ricevuto la telefonata che l'ha riportata sul lago di Zurigo.
"All'inizio mi sono affidato al mio istinto: Che effetto mi fa rientrare dalla porta della stessa azienda da cui sono uscito un anno fa?".
Il ritorno ha stuzzicato il suo appetito. L'offerta di diventare il nuovo direttore editoriale della SonntagsZeitung ha attirato Caroline Thoma più di altre offerte, tra cui una posizione estremamente interessante all'estero.
"Il giornale è un buon marchio, ha sostanza e offre un potenziale di innovazione". Con l'arrivo della NZZ am Sonntag, il mercato è cambiato ed è diventato più interessante. È un buon momento per dare un'altra occhiata al prodotto e cercare nuove idee".
A Caroline Thoma piace il fatto di avere un "ampio spettro" di compiti in una casa editrice. "Voglio vedere il quadro completo". Per questo motivo, nel 1991 ha voluto passare dal lato dell'agenzia a quello del cliente e ha iniziato a lavorare alla Cash, appena fondata. Nell'era di Ingrid Deltenre, Thoma ha trascorso sei anni al Wirtschaftsblatt, passando da assistente pubblicitario a vice direttore editoriale.
Caroline Thoma è poi passata alla società Swisscard AECS. È stata responsabile del settore Loyalty and Reward di questa joint venture tra American Express e Credit Suisse. All'epoca, Thoma ha creato il programma di bonus "Point up" per i marchi di carte di credito appena lanciati. È orgogliosa del fatto che la sua nuova rivista per i clienti sia stata realizzata con un vero e proprio concetto editoriale e non si sia limitata a pubblicizzare i servizi per i clienti.
Nel 1998, Annabelle riceve una chiamata per lavorare come direttore editoriale. Il manager di Tamedia Kurt W. Zimmermann aveva appena acquistato Orella, che sarebbe diventata Annabelle Création. Insieme alla direttrice editoriale Christa Löpfe, Thoma introdusse anche Annabelle Wohnen e Annabelle Business come parte della strategia di ampliamento della linea perseguita all'epoca.
Nuove forme di sponsorizzazione hanno reso possibile il Prix de Beauté, il più grande evento dell'industria della bellezza in Svizzera. "In Annabelle abbiamo capito come trovare e introdurre nuove forme di collaborazione". Le nuove idee su come affrontare le cose hanno portato anche agli eventi "Annabelle Business". Fino a 500 donne si sono riunite a Kaufleuten, ad esempio per una serata incentrata sul tema del networking.
Caroline Thoma ha conseguito il diploma di assistente pubblicitario durante il periodo trascorso in agenzia, per poi passare a quello di marketing planner e advertising manager. Il fatto che ora abbia voluto lavorare per un MBA è dovuto innanzitutto alla sua "grande curiosità". Tuttavia, la giovane donna, da poco entrata nel mondo dei quarantenni, vuole anche evitare che "i giovani sempre più istruiti" le strappino un giorno il lavoro dei suoi sogni. "Voglio sempre avere la possibilità di scegliere. Se qualcosa mi interessa, voglio potermi candidare". Ha già agito in base a questo principio quando, dopo il suo primo apprendistato come decoratrice, si è resa conto che un'ulteriore CT avrebbe potuto aprirle presto porte più interessanti.
Caroline Thoma è sposata da dieci anni con un ingegnere informatico autonomo. Vive in campagna "in una specie di appartamento condiviso" con il cognato e la cognata e i loro due figli, gatti e conigli. Anche un paio di mucche guardano oltre il recinto quando è il momento del cinema all'aperto con un proiettore e un grande schermo in giardino. Di tanto in tanto vengono proiettati anche film sull'aviazione, perché Caroline Thoma vuole prendere il brevetto di volo e quello di immersione "un giorno".
Ritorno a Tamedia con un MBA nello zaino: Caroline Thoma, direttore editoriale della SonntagsZeitung.
Andreas Panzeri