Il momento "aha" a Zofingen
Giornali Lo Zofinger Tagblatt mira ad attirare i giovani lettori con una campagna semplice e popolare.
Giornali Lo Zofinger Tagblatt mira ad attirare i giovani lettori con una campagna semplice e popolare.
I prodotti tradizionali hanno spesso il problema di essere mal giudicati dal pubblico più giovane. Il segnale di partenza per un interesse particolare è spesso dato solo da un'esperienza chiave o "aha". Il direttore editoriale Kurt Lipp ritiene che lo Zofinger Tagblatt (ZT) abbia bisogno di un'esperienza di questo tipo e ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Hallokern di progettare una campagna multimediale. Il consulente Walter Kern ha presentato una situazione tipica dei quotidiani locali: anche lo ZT soffre del cambiamento del comportamento informativo, che si traduce in un calo degli abbonati, in una minore fedeltà dei lettori e in una mancanza di lettori giovani. Sebbene i dati di lettura e diffusione dello ZT non siano molto peggiori di quelli delle altre testate della Mittelland Zeitung, l'azienda non vuole lasciare ad altri il potenziale di mercato esistente.
Fermare il calo degli abbonamenti e stabilizzare la base degli abbonati sono gli obiettivi a breve termine che dovrebbero essere raggiunti dimostrando il valore di un buon quotidiano. Con un aspetto fresco e di forte impatto, lo Zofinger Tagblatt potrebbe anche posizionarsi come un mezzo di comunicazione moderno e piacevole da consumare. "Ci siamo concentrati su una riduzione coerente; non intellettuale, ma nemmeno goffa e dozzinale", afferma Walter Kern, che non solo ha ridotto i vantaggi dello ZT alla formula più breve possibile, basata sul concetto di base "Hä?
Pacchetto completoL'elevato grado di riconoscibilità della sorprendente realizzazione visiva, che si basa sulla testa rossa e bianca dello ZT, supporta anche l'identità del giornale. Gli argomenti locali e regionali possono essere variati in modo rapido e diretto, dimostrando così il vantaggio della conoscenza come beneficio per i lettori. Oltre all'affissione del giornale in tutta la regione - un mix di teaser e risoluzione - e agli annunci pubblicitari, il mailing, un concorso promozionale alla radio e su Internet e le misure BtL in luoghi molto frequentati come centri commerciali e piscine completano il pacchetto completo della campagna.
Domande - e risposte: la campagna di Hallokern si basa sul vantaggio di conoscenza dei lettori dello ZT.
I prodotti tradizionali hanno spesso il problema di essere mal giudicati dal pubblico più giovane. Il segnale di partenza per un interesse particolare è spesso dato solo da un'esperienza chiave o "aha". Il direttore editoriale Kurt Lipp ritiene che lo Zofinger Tagblatt (ZT) abbia bisogno di un'esperienza di questo tipo e ha incaricato l'agenzia pubblicitaria Hallokern di progettare una campagna multimediale. Il consulente Walter Kern ha presentato una situazione tipica dei quotidiani locali: anche lo ZT soffre del cambiamento del comportamento informativo, che si traduce in un calo degli abbonati, in una minore fedeltà dei lettori e in una mancanza di lettori giovani. Sebbene i dati di lettura e diffusione dello ZT non siano molto peggiori di quelli delle altre testate della Mittelland Zeitung, l'azienda non vuole lasciare ad altri il potenziale di mercato esistente.
Fermare il calo degli abbonamenti e stabilizzare la base degli abbonati sono gli obiettivi a breve termine che dovrebbero essere raggiunti dimostrando il valore di un buon quotidiano. Con un aspetto fresco e di forte impatto, lo Zofinger Tagblatt potrebbe anche posizionarsi come un mezzo di comunicazione moderno e piacevole da consumare. "Ci siamo concentrati su una riduzione coerente; non intellettuale, ma nemmeno goffa e dozzinale", afferma Walter Kern, che non solo ha ridotto i vantaggi dello ZT alla formula più breve possibile, basata sul concetto di base "Hä?
Pacchetto completoL'elevato grado di riconoscibilità della sorprendente realizzazione visiva, che si basa sulla testa rossa e bianca dello ZT, supporta anche l'identità del giornale. Gli argomenti locali e regionali possono essere variati in modo rapido e diretto, dimostrando così il vantaggio della conoscenza come beneficio per i lettori. Oltre all'affissione del giornale in tutta la regione - un mix di teaser e risoluzione - e agli annunci pubblicitari, il mailing, un concorso promozionale alla radio e su Internet e le misure BtL in luoghi molto frequentati come centri commerciali e piscine completano il pacchetto completo della campagna.
Domande - e risposte: la campagna di Hallokern si basa sul vantaggio di conoscenza dei lettori dello ZT.
Luca Aloisi
