L'expérience de Zofingen
Journaux Le Zofinger Tagblatt veut gagner de jeunes lecteurs avec une campagne simple et populaire.
Journaux Le Zofinger Tagblatt veut gagner de jeunes lecteurs avec une campagne simple et populaire.
Les produits traditionnels ont souvent le problème d'être méconnus par le jeune public. Le signal de départ d'un intérêt particulier n'est souvent donné que par un événement clé ou un "aha". Le Zofinger Tagblatt (ZT) a besoin d'un tel événement, estime le directeur de la maison d'édition Kurt Lipp, qui a chargé l'atelier de publicité Hallokern de concevoir une campagne multimédia. Le conseiller Walter Kern a présenté une situation de départ typique pour les journaux locaux : le ZT souffre lui aussi du changement de comportement en matière d'information, qui entraîne un recul des abonnés, une baisse de la fidélité des lecteurs et un manque de jeunes lecteurs. Certes, le ZT n'est pas beaucoup plus mal loti que les autres titres du Mittelland Zeitung en termes de lectorat et de tirage, mais il ne veut en aucun cas laisser le potentiel de marché existant à d'autres.
Enrayer le recul des abonnements et stabiliser la base d'abonnés sont les objectifs à court terme qui devraient être atteints en montrant la valeur d'usage d'un bon quotidien. Avec une présentation fraîche et à fort impact, le Zofinger Tagblatt pourrait en outre se positionner comme un média moderne que l'on a plaisir à consommer. "Nous avons misé sur une réduction conséquente ; pas intellectuelle, mais pas grossière ni bon marché non plus", explique Walter Kern qui, sur l'idée de base conceptuelle "Hä?/Aha !", n'a pas seulement réduit l'utilité du ZT à la formule la plus courte possible.
Un package completLe haut degré de reconnaissance de la réalisation visuelle frappante, qui s'oriente sur l'en-tête rouge et blanc du ZT, soutient également l'identité du journal. Il est possible de varier rapidement et directement les thèmes locaux et régionaux et de prouver ainsi sans cesse l'avantage du savoir pour le lecteur. Outre l'affichage dans toute la région - un mélange de teaser et de résolution - et les annonces, des mailings, un jeu promotionnel à la radio et sur Internet ainsi que des mesures BtL dans des lieux très fréquentés comme les centres commerciaux et les piscines complètent le vaste ensemble de la campagne.
Questions - et réponses : la campagne de Hallokern mise sur l'avance de connaissances des lecteurs de ZT.
Les produits traditionnels ont souvent le problème d'être méconnus par le jeune public. Le signal de départ d'un intérêt particulier n'est souvent donné que par un événement clé ou un "aha". Le Zofinger Tagblatt (ZT) a besoin d'un tel événement, estime le directeur de la maison d'édition Kurt Lipp, qui a chargé l'atelier de publicité Hallokern de concevoir une campagne multimédia. Le conseiller Walter Kern a présenté une situation de départ typique pour les journaux locaux : le ZT souffre lui aussi du changement de comportement en matière d'information, qui entraîne un recul des abonnés, une baisse de la fidélité des lecteurs et un manque de jeunes lecteurs. Certes, le ZT n'est pas beaucoup plus mal loti que les autres titres du Mittelland Zeitung en termes de lectorat et de tirage, mais il ne veut en aucun cas laisser le potentiel de marché existant à d'autres.
Enrayer le recul des abonnements et stabiliser la base d'abonnés sont les objectifs à court terme qui devraient être atteints en montrant la valeur d'usage d'un bon quotidien. Avec une présentation fraîche et à fort impact, le Zofinger Tagblatt pourrait en outre se positionner comme un média moderne que l'on a plaisir à consommer. "Nous avons misé sur une réduction conséquente ; pas intellectuelle, mais pas grossière ni bon marché non plus", explique Walter Kern qui, sur l'idée de base conceptuelle "Hä?/Aha !", n'a pas seulement réduit l'utilité du ZT à la formule la plus courte possible.
Un package completLe haut degré de reconnaissance de la réalisation visuelle frappante, qui s'oriente sur l'en-tête rouge et blanc du ZT, soutient également l'identité du journal. Il est possible de varier rapidement et directement les thèmes locaux et régionaux et de prouver ainsi sans cesse l'avantage du savoir pour le lecteur. Outre l'affichage dans toute la région - un mélange de teaser et de résolution - et les annonces, des mailings, un jeu promotionnel à la radio et sur Internet ainsi que des mesures BtL dans des lieux très fréquentés comme les centres commerciaux et les piscines complètent le vaste ensemble de la campagne.
Questions - et réponses : la campagne de Hallokern mise sur l'avance de connaissances des lecteurs de ZT.
Luca Aloisi
