Ancora inconciliabile
Le trattative tra Tamedia e Publicitas relative a un nuovo contratto sulle commissioni pubblicitarie sono giunte a un punto morto.
Contratto Le trattative tra Tamedia e Publicitas per un nuovo contratto per la commissione pubblicitaria si sono arenate Quasi un anno dopo che Tamedia ha disdetto il contratto di commissione con Publicitas, non c'è ancora un accordo in vista. Questo è quanto emerge dalle risposte scritte che la Werbewoche ha ricevuto da entrambe le parti in risposta alla sua inchiesta. "Le trattative vere e proprie per un accordo di commissione non hanno ancora avuto luogo. Tutto è in sospeso", afferma Jürg Brauchli, responsabile del settore quotidiani di Tamedia. Publicitas è di parere diverso. "Poiché il nostro contratto con Tamedia è ancora valido, gli obblighi reciproci dell'accordo di base saranno rispettati", scrive Otto Meier, direttore generale di PubliPresse.
Questo dimostra che le due parti non hanno ancora superato le vecchie posizioni che potrebbero sfociare in una controversia legale. L'antefatto: poco dopo l'annuncio dell'accordo sulla stampa di Zurigo tra PubliGroupe e NZZ nel luglio scorso, Tamedia ha disdetto l'accordo alla fine del 2004, anche se senza preavviso. Tuttavia, Tamedia ha sostenuto che la mutata situazione di mercato nell'area di Zurigo giustificava questo passo. Dal loro punto di vista, quindi, dal 1° gennaio 2005 non esiste più alcun contratto. Tamedia ha sottolineato questa posizione all'inizio dell'anno, offrendo alle agenzie di stampa una "tariffa di prenotazione diretta" se prenotavano con Tamedia.
pubblicizzare i titoli direttamente invece che tramite Publimedia.
Publicitas, da parte sua, presume che la cancellazione non sia legale e che quindi il contratto di commissione continuerà fino alla fine del 2005. Per questo motivo, Otto Meier non ha fretta. Al contrario: come spiega ora per la prima volta Jürg Brauchli, P ha inviato a Tamedia una proposta solo lo scorso dicembre, "che non abbiamo potuto accettare". Tamedia ha poi risposto con una controproposta, sempre a dicembre. Da allora c'è stato silenzio radio. Brauchli: "Siamo ancora in attesa di una risposta definitiva, anche se abbiamo già fatto diverse richieste scritte e verbali". P. ha già parlato a più riprese della prospettiva di una nuova proposta. "Tuttavia, non l'abbiamo ancora ricevuta", scrive Brauchli.
Meier non affronta nemmeno questo aspetto nella sua e-mail alla Werbewoche. Si limita a sottolineare che P continua ad adempiere a tutti i suoi obblighi contrattuali e quindi continua ad assumere il ruolo di delcredere per Tamedia. Meier aveva preso in considerazione la possibilità di ridurre i servizi su questo punto se Tamedia avesse mantenuto il compenso per le prenotazioni dirette delle agenzie. "Non so se Tamedia manterrà lo sconto per le prenotazioni dirette o la commissione di consulenza del 6,5% per le grandi agenzie", afferma senza sapere. Brauchli, invece, non lascia dubbi al riguardo e parla chiaramente di "compensazione per la prenotazione diretta". E continua: "Dal nostro punto di vista, non è cambiato assolutamente nulla".
Otto Meier non si esprime sullo stato delle trattative, ma rivela un punto controverso: "Non siamo d'accordo sulla parte dell'accordo relativa ai bonus", scrive. Non c'è da stupirsi: nella sua proposta, Jürg Brauchli aveva chiesto di passare da bonus basati sul fatturato a bonus basati sulla quota di mercato. In un'intervista rilasciata a Werbewoche a febbraio, ha spiegato come prevedeva questa soluzione: "Si definiscono congiuntamente alcuni operatori di mercato e se la quota di mercato cambia a nostro favore, questo vale un bonus. Altrimenti no. Seguire semplicemente il boom pubblicitario non è uno sforzo aggiuntivo; la P ha la commissione per questo". Ma Meier chiaramente non vuole essere coinvolto. Dichiara: "Non posso ancora dare informazioni sulla struttura dell'accordo sui bonus, ma la base dei risultati rimarrà certamente un prerequisito per il futuro".
Le opinioni sul bonus sono diverse: Jürg Brauchli, responsabile giornali di Tamedia (a sinistra), Otto Meier, direttore generale di PubliPresse.
Markus Knöpfli
Questo dimostra che le due parti non hanno ancora superato le vecchie posizioni che potrebbero sfociare in una controversia legale. L'antefatto: poco dopo l'annuncio dell'accordo sulla stampa di Zurigo tra PubliGroupe e NZZ nel luglio scorso, Tamedia ha disdetto l'accordo alla fine del 2004, anche se senza preavviso. Tuttavia, Tamedia ha sostenuto che la mutata situazione di mercato nell'area di Zurigo giustificava questo passo. Dal loro punto di vista, quindi, dal 1° gennaio 2005 non esiste più alcun contratto. Tamedia ha sottolineato questa posizione all'inizio dell'anno, offrendo alle agenzie di stampa una "tariffa di prenotazione diretta" se prenotavano con Tamedia.
pubblicizzare i titoli direttamente invece che tramite Publimedia.
Publicitas, da parte sua, presume che la cancellazione non sia legale e che quindi il contratto di commissione continuerà fino alla fine del 2005. Per questo motivo, Otto Meier non ha fretta. Al contrario: come spiega ora per la prima volta Jürg Brauchli, P ha inviato a Tamedia una proposta solo lo scorso dicembre, "che non abbiamo potuto accettare". Tamedia ha poi risposto con una controproposta, sempre a dicembre. Da allora c'è stato silenzio radio. Brauchli: "Siamo ancora in attesa di una risposta definitiva, anche se abbiamo già fatto diverse richieste scritte e verbali". P. ha già parlato a più riprese della prospettiva di una nuova proposta. "Tuttavia, non l'abbiamo ancora ricevuta", scrive Brauchli.
Meier non affronta nemmeno questo aspetto nella sua e-mail alla Werbewoche. Si limita a sottolineare che P continua ad adempiere a tutti i suoi obblighi contrattuali e quindi continua ad assumere il ruolo di delcredere per Tamedia. Meier aveva preso in considerazione la possibilità di ridurre i servizi su questo punto se Tamedia avesse mantenuto il compenso per le prenotazioni dirette delle agenzie. "Non so se Tamedia manterrà lo sconto per le prenotazioni dirette o la commissione di consulenza del 6,5% per le grandi agenzie", afferma senza sapere. Brauchli, invece, non lascia dubbi al riguardo e parla chiaramente di "compensazione per la prenotazione diretta". E continua: "Dal nostro punto di vista, non è cambiato assolutamente nulla".
Otto Meier non si esprime sullo stato delle trattative, ma rivela un punto controverso: "Non siamo d'accordo sulla parte dell'accordo relativa ai bonus", scrive. Non c'è da stupirsi: nella sua proposta, Jürg Brauchli aveva chiesto di passare da bonus basati sul fatturato a bonus basati sulla quota di mercato. In un'intervista rilasciata a Werbewoche a febbraio, ha spiegato come prevedeva questa soluzione: "Si definiscono congiuntamente alcuni operatori di mercato e se la quota di mercato cambia a nostro favore, questo vale un bonus. Altrimenti no. Seguire semplicemente il boom pubblicitario non è uno sforzo aggiuntivo; la P ha la commissione per questo". Ma Meier chiaramente non vuole essere coinvolto. Dichiara: "Non posso ancora dare informazioni sulla struttura dell'accordo sui bonus, ma la base dei risultati rimarrà certamente un prerequisito per il futuro".
Le opinioni sul bonus sono diverse: Jürg Brauchli, responsabile giornali di Tamedia (a sinistra), Otto Meier, direttore generale di PubliPresse.
Markus Knöpfli
