Toujours irréconciliables
Les négociations entre Tamedia et Publicitas concernant un nouveau contrat relatif à la commission sur les annonces publicitaires sont au point mort.
Contrat Les négociations entre Tamedia et Publicitas concernant un nouveau contrat pour la commission des annonces sont au point mort.Un an à peine après que Tamedia a résilié l'accord de commission avec Publicitas, aucun accord n'est encore en vue. C'est ce qui ressort des réponses écrites que la Werbewoche a reçues des deux parties en réponse à sa demande. "De véritables négociations concernant un accord de commission n'ont pas eu lieu à ce jour. Tout est en suspens", constate Jürg Brauchli, responsable des journaux chez Tamedia. Chez Publicitas, on voit les choses différemment. "Comme notre contrat avec Tamedia est toujours en cours, les obligations réciproques de l'accord de base sont respectées", écrit Otto Meier, directeur général de PubliPresse.
Cela montre que les deux parties n'ont jusqu'à présent pas dépassé ces anciennes positions qui pourraient finalement déboucher sur un litige. L'arrière-plan : peu après l'annonce de l'accord de presse zurichois entre PubliGroupe et la NZZ en juillet dernier, Tamedia avait résilié l'accord pour la fin 2004 - mais hors délai. Mais Tamedia a estimé que la situation du marché dans l'agglomération zurichoise, qui a fortement changé, l'autorisait à prendre cette mesure. C'est pourquoi, de son point de vue, il règne une situation sans contrat depuis le 1er janvier 2005. Au début de l'année, Tamedia a encore souligné cette position en proposant aux agences médias une "indemnité de réservation directe" si elles travaillent avec des agences Tamedia.
Annoncer des titres directement plutôt que via Publimedia.
De son côté, Publicitas part du principe que la résiliation n'est pas légale et que l'accord de commission est donc maintenu jusqu'à fin 2005. C'est pourquoi Otto Meier ne se montre pas pressé. Au contraire : comme l'explique pour la première fois Jürg Brauchli, la P n'a fait parvenir à Tamedia qu'en décembre dernier une proposition "sur laquelle nous n'avons toutefois pas pu entrer en matière". Tamedia a ensuite réagi, également en décembre, avec une contre-proposition. Depuis, c'est le silence radio. Brauchli : "Nous attendons toujours une réponse concluante à l'heure actuelle, bien que nous ayons déjà demandé plusieurs fois par écrit et oralement". Certes, la P a déjà plusieurs fois laissé entrevoir oralement une nouvelle proposition. "Mais nous ne l'avons toujours pas reçue", écrit Brauchli.
Meier n'aborde même pas cette question dans son mail à Werbewoche. Il se contente d'indiquer que P continue de remplir toutes ses obligations contractuelles et continue donc d'assumer le ducroire pour Tamedia. Meier avait envisagé des réductions de prestations sur ce point si Tamedia maintenait l'indemnité de réservation directe pour les agences. "Je ne peux pas répondre à la question de savoir si Tamedia maintiendra le rabais de disposition directe ou la commission conseil de 6,5 pour cent pour les grandes agences", déclare-t-il sans se douter de rien. Brauchli, en revanche, ne laisse planer aucun doute à ce sujet et parle clairement d'"indemnités de réservation directe". Et de poursuivre : "De notre point de vue, cela n'a absolument rien changé".
Même si Otto Meier reste discret sur l'état des négociations, il révèle tout de même un point litigieux : "Nous ne sommes pas d'accord sur la partie bonus de l'accord de la commission", écrit-il. Rien d'étonnant à cela : dans sa proposition, Jürg Brauchli avait demandé que les bonus pour les P soient basés sur les parts de marché et non plus sur le chiffre d'affaires. Dans une interview accordée à Werbewoche en février, il expliquait ainsi comment il se représentait la chose : "On définit ensemble certains acteurs du marché et si la part de marché évolue en notre faveur, cela vaut un bonus. Dans le cas contraire, non. Le simple fait de suivre la conjoncture publicitaire ne constitue pas encore un effort supplémentaire, la P a la commission pour cela". Mais Meier ne veut manifestement pas s'engager dans cette voie. Il précise : "Je ne peux pas encore donner d'informations sur la forme que prendra l'accord sur les bonus, il est certain que la base des prestations restera une condition préalable à l'avenir".
Les avis divergent sur le bonus : Jürg Brauchli, directeur des journaux Tamedia (à gauche), Otto Meier, directeur général de PubliPresse.
Markus Knöpfli
Cela montre que les deux parties n'ont jusqu'à présent pas dépassé ces anciennes positions qui pourraient finalement déboucher sur un litige. L'arrière-plan : peu après l'annonce de l'accord de presse zurichois entre PubliGroupe et la NZZ en juillet dernier, Tamedia avait résilié l'accord pour la fin 2004 - mais hors délai. Mais Tamedia a estimé que la situation du marché dans l'agglomération zurichoise, qui a fortement changé, l'autorisait à prendre cette mesure. C'est pourquoi, de son point de vue, il règne une situation sans contrat depuis le 1er janvier 2005. Au début de l'année, Tamedia a encore souligné cette position en proposant aux agences médias une "indemnité de réservation directe" si elles travaillent avec des agences Tamedia.
Annoncer des titres directement plutôt que via Publimedia.
De son côté, Publicitas part du principe que la résiliation n'est pas légale et que l'accord de commission est donc maintenu jusqu'à fin 2005. C'est pourquoi Otto Meier ne se montre pas pressé. Au contraire : comme l'explique pour la première fois Jürg Brauchli, la P n'a fait parvenir à Tamedia qu'en décembre dernier une proposition "sur laquelle nous n'avons toutefois pas pu entrer en matière". Tamedia a ensuite réagi, également en décembre, avec une contre-proposition. Depuis, c'est le silence radio. Brauchli : "Nous attendons toujours une réponse concluante à l'heure actuelle, bien que nous ayons déjà demandé plusieurs fois par écrit et oralement". Certes, la P a déjà plusieurs fois laissé entrevoir oralement une nouvelle proposition. "Mais nous ne l'avons toujours pas reçue", écrit Brauchli.
Meier n'aborde même pas cette question dans son mail à Werbewoche. Il se contente d'indiquer que P continue de remplir toutes ses obligations contractuelles et continue donc d'assumer le ducroire pour Tamedia. Meier avait envisagé des réductions de prestations sur ce point si Tamedia maintenait l'indemnité de réservation directe pour les agences. "Je ne peux pas répondre à la question de savoir si Tamedia maintiendra le rabais de disposition directe ou la commission conseil de 6,5 pour cent pour les grandes agences", déclare-t-il sans se douter de rien. Brauchli, en revanche, ne laisse planer aucun doute à ce sujet et parle clairement d'"indemnités de réservation directe". Et de poursuivre : "De notre point de vue, cela n'a absolument rien changé".
Même si Otto Meier reste discret sur l'état des négociations, il révèle tout de même un point litigieux : "Nous ne sommes pas d'accord sur la partie bonus de l'accord de la commission", écrit-il. Rien d'étonnant à cela : dans sa proposition, Jürg Brauchli avait demandé que les bonus pour les P soient basés sur les parts de marché et non plus sur le chiffre d'affaires. Dans une interview accordée à Werbewoche en février, il expliquait ainsi comment il se représentait la chose : "On définit ensemble certains acteurs du marché et si la part de marché évolue en notre faveur, cela vaut un bonus. Dans le cas contraire, non. Le simple fait de suivre la conjoncture publicitaire ne constitue pas encore un effort supplémentaire, la P a la commission pour cela". Mais Meier ne veut manifestement pas s'engager dans cette voie. Il précise : "Je ne peux pas encore donner d'informations sur la forme que prendra l'accord sur les bonus, il est certain que la base des prestations restera une condition préalable à l'avenir".
Les avis divergent sur le bonus : Jürg Brauchli, directeur des journaux Tamedia (à gauche), Otto Meier, directeur général de PubliPresse.
Markus Knöpfli
