In Argovia, se il Liebi
Vita quotidiana Dal 1° giugno, i media AZ raccontano la vita della famiglia Hagenbuch-Tresch. Questo interessa il pubblico e anche gli sponsor.
Vita quotidiana Dal 1° giugno i media di AZ raccontano la vita della famiglia Hagenbuch-Tresch. Il pubblico è interessato - e anche gli sponsor - e la prossima famiglia è già seduta in una casa di vetro, assediata da telecamere e microfoni. Non di nuovo, verrebbe da esclamare in memoria delle famiglie del secolo scorso che hanno ammiccato in modo così autentico agli obiettivi di agili media sul Sahlenweidli nell'ultimo anno di Gotthelf - per non parlare del Grande Fratello e co. È anche una questione di soldi e di spirito: da un lato gli interessi e i prodotti degli sponsor, dall'altro l'accompagnamento multimediale della vera vita familiare di tutti i giorni nella fattoria di Freiamt, Rottenschwil, nel Canton Argovia, ovvero le gioie e i dolori della famiglia del contadino e sindaco comunale Franz Hagenbuch-Tresch (44 anni), di sua moglie Esther (45 anni) e dei loro tre figli Sebastian (16 anni), Niklaus (15 anni) e Simon (12 anni).
15 mesi di preparazione
Tuttavia, a differenza dei noti format di reality, i creatori del progetto dal sobrio titolo "Everyday Life" si concentrano su ciò che non è spettacolare: "Non vogliamo mettere in scena uno spettacolo, ma piuttosto rappresentare la vita di tutti i giorni", afferma Jörg Meier, il padre spirituale del progetto. Meier ha impiegato 15 mesi di preparazione per questa impresa apparentemente semplice, creando un team editoriale di sette persone, che dirige in qualità di direttore giornalistico, e riunendo professionisti della carta stampata, della TV, di Internet e della radio provenienti da diversi media del Gruppo AZ Media. "Ci sono anche altri tipi di giornalismo", afferma Meier, che vanta 15 anni di esperienza nel giornalismo locale e regionale ed è desideroso di rimanere su un unico argomento per un periodo di tempo più lungo.
Dal primo di questo mese, gli Hagenbuchs sono diventati un appuntamento fisso nelle sezioni dell'Aargauer Zeitung, di Radio Argovia, di Tele M1, dell'Aargauer Woche e del SonntagsBlick, per i quali la redazione di "Alltag" scrive i propri testi, per i prossimi nove mesi. Notizie aggiornate quotidianamente, resoconti dei media, retroscena e informazioni di servizio sono disponibili anche sul sito web www.alltag.ch. Dopo tutto, 59 famiglie argoviesi erano pronte a sopportare questo spogliarello multimediale. Solo tre sono arrivate alla fase finale, condotta dall'ex presentatore di "Quer" Röbi Koller, con la famiglia di agricoltori Hagenbuch che si è aggiudicata il primo posto, con grande soddisfazione dell'Associazione degli agricoltori argoviesi, che ha pubblicato sul proprio sito web le raccomandazioni elettorali per la causa della comunità agricola.
Ma è tutto qui? "Accettiamo che il tutto sia poco spettacolare", ammette Jörg Meier. Il concetto giornalistico di "Alltag", mai visto prima in Svizzera, va oltre lo studio a lungo termine della vita familiare quotidiana in Argovia. Perché questa vita quotidiana genera centinaia di storie e argomenti secondari quasi automaticamente.
Il potenziale di identificazione per il pubblico è enorme: ciò che accade alla famiglia Hagenbuch è qualcosa che anche altre famiglie devono affrontare: il cambio delle gomme, la dichiarazione dei redditi, i piani per le vacanze, le scelte professionali, le vacanze linguistiche, il giardinaggio, i genitori che invecchiano e così via. "Il potenziale è enorme", afferma Meier. Gli articoli di servizio e i contributi corrispondenti si scrivono quasi da soli.
Anche otto aziende sono state conquistate dall'idea della "vita quotidiana", sostenendo il progetto e utilizzandolo come una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria, anche se Meier preferisce parlare di partner piuttosto che di sponsor. Ad esempio, gli Hagenbuch guidano una VW Sharan dell'importatore di auto Amag, che possono tenere dopo aver completato con successo i nove mesi. "Ci aspettiamo una presenza corrispondente dell'auto nei contributi, se ha senso, e l'opportunità di fornire un aiuto esperto per i problemi di mobilità che si presentano nella vita quotidiana", afferma Dino Graf, responsabile delle relazioni pubbliche di Amag.
Per le FFS, "Alltag" rappresenta anche una ghiotta occasione per incrementare il traffico di viaggiatori verso sud, piuttosto scarso in autunno. "Con la nostra campagna vogliamo chiaramente generare più traffico", afferma il portavoce delle FFS Roland Binz. Con il titolo "Uscire dalla routine quotidiana", l'azienda di trasporti offre ai titolari di abbonamento metà prezzo biglietti per il Ticino a 35 franchi. I biglietti possono essere acquistati anche nelle filiali della casa di moda Charles Vögele, un altro partner di "Alltag", che a sua volta può apparire nel progetto. "Per noi era fondamentale che il progetto si rivolgesse alle famiglie, che sono il nostro classico gruppo target", afferma Renzo Radice, responsabile della comunicazione aziendale del Gruppo Charles Vögele. L'azienda è interessata a sperimentare nuove forme di comunicazione e la natura multimediale del progetto è ideale.
Anche la filiale argoviese di Axpo, AEW Energie AG, è coinvolta e vuole tenere un diario energetico con la famiglia, che alla fine fornirà informazioni complete sul consumo energetico degli Hagenbuch. "Il progetto offre molte possibilità. Potremmo anche immaginare di invitare i bambini alla sottostazione e mostrare loro come funziona l'elettricità", afferma Elke Piller, responsabile media di AEW. Infine, Pro Senectute vede anche la possibilità di rispondere alle preoccupazioni delle generazioni più anziane.
In precedenza, i creatori di "Alltag" avevano contattato 80 potenziali partner. Dopo il lancio, il numero di richieste da parte di aziende interessate è aumentato, spiega Jörg Meier. "Ma vogliamo mantenere il numero di partner entro limiti ragionevoli", afferma. Meier non vuole indicare la quota del budget del progetto destinata agli sponsor. Tuttavia, è soddisfatto se alla fine l'investimento viene recuperato e l'organizzazione è in grado di coprire i propri costi. Se il progetto sarà un successo e se la famiglia Hagenbuch riuscirà a sopportare i nove mesi di stress multimediale e a rimanere in salute, Meier potrebbe immaginare una continuazione. "Forse ci sarà un secondo ciclo, magari con una PMI".
Insolitamente ordinaria: la famiglia di agricoltori Hagenbuch-Tresch è presente nei media argoviesi e nel SonntagsBlick.
Piattaforma pubblicitaria con potenziale futuroCon l'accompagnamento multimediale a lungo termine della famiglia Hagenbuch per nove mesi, il Gruppo AZ Media ha creato una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria - sempre che l'esperimento abbia successo. Questa
consente alle aziende che agiscono in qualità di sponsor di sfruttare la natura accidentale degli eventi e dei problemi familiari quotidiani per pubblicizzare i propri prodotti e servizi nei media del Gruppo AZ. A Baden non si parla di pubblicità occulta, poiché il contenuto pubblicitario è chiaramente etichettato. Il concetto è nuovo in questa forma nei Paesi di lingua tedesca e potrebbe costituire un precedente. Dopo il lancio, altre aziende hanno già espresso interesse per una partnership. (rw)
René Worni
15 mesi di preparazione
Tuttavia, a differenza dei noti format di reality, i creatori del progetto dal sobrio titolo "Everyday Life" si concentrano su ciò che non è spettacolare: "Non vogliamo mettere in scena uno spettacolo, ma piuttosto rappresentare la vita di tutti i giorni", afferma Jörg Meier, il padre spirituale del progetto. Meier ha impiegato 15 mesi di preparazione per questa impresa apparentemente semplice, creando un team editoriale di sette persone, che dirige in qualità di direttore giornalistico, e riunendo professionisti della carta stampata, della TV, di Internet e della radio provenienti da diversi media del Gruppo AZ Media. "Ci sono anche altri tipi di giornalismo", afferma Meier, che vanta 15 anni di esperienza nel giornalismo locale e regionale ed è desideroso di rimanere su un unico argomento per un periodo di tempo più lungo.
Dal primo di questo mese, gli Hagenbuchs sono diventati un appuntamento fisso nelle sezioni dell'Aargauer Zeitung, di Radio Argovia, di Tele M1, dell'Aargauer Woche e del SonntagsBlick, per i quali la redazione di "Alltag" scrive i propri testi, per i prossimi nove mesi. Notizie aggiornate quotidianamente, resoconti dei media, retroscena e informazioni di servizio sono disponibili anche sul sito web www.alltag.ch. Dopo tutto, 59 famiglie argoviesi erano pronte a sopportare questo spogliarello multimediale. Solo tre sono arrivate alla fase finale, condotta dall'ex presentatore di "Quer" Röbi Koller, con la famiglia di agricoltori Hagenbuch che si è aggiudicata il primo posto, con grande soddisfazione dell'Associazione degli agricoltori argoviesi, che ha pubblicato sul proprio sito web le raccomandazioni elettorali per la causa della comunità agricola.
Ma è tutto qui? "Accettiamo che il tutto sia poco spettacolare", ammette Jörg Meier. Il concetto giornalistico di "Alltag", mai visto prima in Svizzera, va oltre lo studio a lungo termine della vita familiare quotidiana in Argovia. Perché questa vita quotidiana genera centinaia di storie e argomenti secondari quasi automaticamente.
Il potenziale di identificazione per il pubblico è enorme: ciò che accade alla famiglia Hagenbuch è qualcosa che anche altre famiglie devono affrontare: il cambio delle gomme, la dichiarazione dei redditi, i piani per le vacanze, le scelte professionali, le vacanze linguistiche, il giardinaggio, i genitori che invecchiano e così via. "Il potenziale è enorme", afferma Meier. Gli articoli di servizio e i contributi corrispondenti si scrivono quasi da soli.
Anche otto aziende sono state conquistate dall'idea della "vita quotidiana", sostenendo il progetto e utilizzandolo come una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria, anche se Meier preferisce parlare di partner piuttosto che di sponsor. Ad esempio, gli Hagenbuch guidano una VW Sharan dell'importatore di auto Amag, che possono tenere dopo aver completato con successo i nove mesi. "Ci aspettiamo una presenza corrispondente dell'auto nei contributi, se ha senso, e l'opportunità di fornire un aiuto esperto per i problemi di mobilità che si presentano nella vita quotidiana", afferma Dino Graf, responsabile delle relazioni pubbliche di Amag.
Per le FFS, "Alltag" rappresenta anche una ghiotta occasione per incrementare il traffico di viaggiatori verso sud, piuttosto scarso in autunno. "Con la nostra campagna vogliamo chiaramente generare più traffico", afferma il portavoce delle FFS Roland Binz. Con il titolo "Uscire dalla routine quotidiana", l'azienda di trasporti offre ai titolari di abbonamento metà prezzo biglietti per il Ticino a 35 franchi. I biglietti possono essere acquistati anche nelle filiali della casa di moda Charles Vögele, un altro partner di "Alltag", che a sua volta può apparire nel progetto. "Per noi era fondamentale che il progetto si rivolgesse alle famiglie, che sono il nostro classico gruppo target", afferma Renzo Radice, responsabile della comunicazione aziendale del Gruppo Charles Vögele. L'azienda è interessata a sperimentare nuove forme di comunicazione e la natura multimediale del progetto è ideale.
Anche la filiale argoviese di Axpo, AEW Energie AG, è coinvolta e vuole tenere un diario energetico con la famiglia, che alla fine fornirà informazioni complete sul consumo energetico degli Hagenbuch. "Il progetto offre molte possibilità. Potremmo anche immaginare di invitare i bambini alla sottostazione e mostrare loro come funziona l'elettricità", afferma Elke Piller, responsabile media di AEW. Infine, Pro Senectute vede anche la possibilità di rispondere alle preoccupazioni delle generazioni più anziane.
In precedenza, i creatori di "Alltag" avevano contattato 80 potenziali partner. Dopo il lancio, il numero di richieste da parte di aziende interessate è aumentato, spiega Jörg Meier. "Ma vogliamo mantenere il numero di partner entro limiti ragionevoli", afferma. Meier non vuole indicare la quota del budget del progetto destinata agli sponsor. Tuttavia, è soddisfatto se alla fine l'investimento viene recuperato e l'organizzazione è in grado di coprire i propri costi. Se il progetto sarà un successo e se la famiglia Hagenbuch riuscirà a sopportare i nove mesi di stress multimediale e a rimanere in salute, Meier potrebbe immaginare una continuazione. "Forse ci sarà un secondo ciclo, magari con una PMI".
Insolitamente ordinaria: la famiglia di agricoltori Hagenbuch-Tresch è presente nei media argoviesi e nel SonntagsBlick.
Piattaforma pubblicitaria con potenziale futuroCon l'accompagnamento multimediale a lungo termine della famiglia Hagenbuch per nove mesi, il Gruppo AZ Media ha creato una sorta di nuova piattaforma pubblicitaria - sempre che l'esperimento abbia successo. Questa
consente alle aziende che agiscono in qualità di sponsor di sfruttare la natura accidentale degli eventi e dei problemi familiari quotidiani per pubblicizzare i propri prodotti e servizi nei media del Gruppo AZ. A Baden non si parla di pubblicità occulta, poiché il contenuto pubblicitario è chiaramente etichettato. Il concetto è nuovo in questa forma nei Paesi di lingua tedesca e potrebbe costituire un precedente. Dopo il lancio, altre aziende hanno già espresso interesse per una partnership. (rw)
René Worni
