Il piacere viene prima dell'estensione della linea
Cibo: la linea Léger della Migros non è pensata solo per chi è attento alla linea. Exxtra, con un nuovo spot, mette in risalto il piacere del gusto.
La linea Léger di Migros non è solo per i consumatori attenti alla linea. Exxtra enfatizza l'indulgenza con un nuovo spot, e gli alimenti a basso contenuto di grassi non sono molto popolari tra i buongustai. Ciò che rende i prodotti a basso contenuto di grassi più leggeri rende anche più difficile l'accesso a questo ampio segmento, piuttosto anziano, a cui manca "il gusto pieno". Le precedenti campagne per la linea Léger, lanciate nel 2001, non contrastavano il problema, ma trasmettevano il messaggio che i cibi pesanti possono avere conseguenze spiacevoli e cercavano di dare al marchio ombrello un valore emotivo. Sebbene anche la nuova pubblicità televisiva di Exxtra rafforzi il messaggio "Per un'indulgenza senza rimorsi", la nuova implementazione ha un altro obiettivo: l'estensione della linea del marchio. Oltre alla gamma di prodotti lattiero-caseari, ora vengono offerti anche salumi, condimenti, torte e pasta sfoglia e prodotti a base di carne.
Exxtra colloca il prodotto Léger nel contesto congeniale di un matrimonio. La sposa fa un'impressione allegra e aperta, mentre lo sposo un po' inebetito ha già commesso qualche passo falso. Fa delle smorfie nella foto ufficiale del matrimonio, fa cadere un vassoio di portata pieno dalla balaustra o fischia in direzione della sposa affinché lo segua nella camera da letto. Lei, imbarazzata, si gira dall'altra parte e assapora ciò che il banchetto - a volte con prodotti Léger - ha da offrire. Non si lascia dissuadere nemmeno dai chiari segnali di seguire lo sposo in camera da letto.
Dopo un po' di tempo, gli ospiti hanno lasciato il matrimonio e i camerieri stanno portando via gli ultimi avanzi; si vede la donna seduta da sola al tavolo, che si gode tranquillamente il suo dessert al formaggio. Lo spot si conclude con l'affermazione "È bello se ogni tanto si può mangiare un po' di più".
La leggerezza dell'essere: Exxtra permette alla sposa di gustare il formaggio Léger al posto dei suoi sposi.
Luca Aloisi
Exxtra colloca il prodotto Léger nel contesto congeniale di un matrimonio. La sposa fa un'impressione allegra e aperta, mentre lo sposo un po' inebetito ha già commesso qualche passo falso. Fa delle smorfie nella foto ufficiale del matrimonio, fa cadere un vassoio di portata pieno dalla balaustra o fischia in direzione della sposa affinché lo segua nella camera da letto. Lei, imbarazzata, si gira dall'altra parte e assapora ciò che il banchetto - a volte con prodotti Léger - ha da offrire. Non si lascia dissuadere nemmeno dai chiari segnali di seguire lo sposo in camera da letto.
Dopo un po' di tempo, gli ospiti hanno lasciato il matrimonio e i camerieri stanno portando via gli ultimi avanzi; si vede la donna seduta da sola al tavolo, che si gode tranquillamente il suo dessert al formaggio. Lo spot si conclude con l'affermazione "È bello se ogni tanto si può mangiare un po' di più".
La leggerezza dell'essere: Exxtra permette alla sposa di gustare il formaggio Léger al posto dei suoi sposi.
Luca Aloisi
