Pubblicità in crescita
Statistiche pubblicitarie: per la prima volta in tre anni si registra nuovamente un aumento dei ricavi pubblicitari netti. Solo la carta stampata ha registrato un leggero calo.
Statistiche pubblicitarie Per la prima volta in tre anni, la raccolta pubblicitaria netta è di nuovo in crescita. La raccolta pubblicitaria netta è stata di 5,323 miliardi di franchi svizzeri nel 2004, come annunciato dalla Fondazione Statistica Svizzera della Pubblicità in occasione della sua ultima conferenza sui media. Si tratta di un aumento del 3,9% (200 milioni di franchi) rispetto all'anno precedente e del primo sviluppo positivo in tre anni. L'indagine fornisce ora dati completi sulle vendite per gli anni dal 1982 al 2004. I risultati sono stati ottenuti mediante sondaggi scritti condotti direttamente presso i media. Sono stati estrapolati solo i dati relativi alla pubblicità diretta. Secondo il rapporto, l'aumento del prodotto interno lordo (+1,7% in termini reali) ha avuto un effetto stimolante sul mercato pubblicitario. Per la prima volta dal 2000, il tasso di crescita ha superato l'1%. Negli ultimi anni si sono verificati anche sviluppi negativi nel mercato pubblicitario, in linea con la crescita economica bassa o negativa. Tuttavia, la fondazione avverte che non è possibile trarre conclusioni dirette sul volume pubblicitario previsto dai dati economici generali, in quanto vi sono ancora altri importanti fattori che influenzano lo sviluppo della raccolta pubblicitaria netta.
La televisione e la radio sono aumentateLa stampa è stata l'unica categoria a chiudere l'anno con un fatturato pubblicitario di 2,292 miliardi di franchi svizzeri, in calo dello 0,4% rispetto all'anno precedente. Il settore più importante, la stampa quotidiana, ha comunque registrato un lieve aumento dello 0,5%, raggiungendo i 1.231 milioni di franchi svizzeri (stampa settimanale regionale -4,5%; stampa domenicale -1,6%). Gli altri mezzi di stampa sono rimasti relativamente stabili, con una leggera tendenza all'aumento degli annunci di lavoro (+2,5%).
La televisione, invece, ha registrato una crescita significativa del 7% grazie alle sponsorizzazioni e alla pubblicità televisiva, con un incasso di 570 milioni di franchi svizzeri l'anno scorso. Anche le stazioni radio sono in testa con 155 milioni di franchi svizzeri.
4,3% in più rispetto all'anno precedente. La SRG ha realizzato un fatturato di 13,4 milioni di franchi (+3,7 percento) anche con il televideo.
La pubblicità esterna è aumentata dello 0,8% con 570 milioni di franchi svizzeri. Anche gli indirizzi e i libri di riferimento hanno registrato una tendenza al rialzo (3,7%). Le fiere e le esposizioni hanno registrato un anno record nel 2004, con un fatturato di 253 milioni di franchi svizzeri (+5,9 percento) per l'affitto dei padiglioni. La Posta Svizzera e le organizzazioni di distribuzione private hanno guadagnato 1,248 milioni di franchi (+12,3%) dalla distribuzione di pubblicità indirizzata e non indirizzata. Nell'anno in esame sono stati distribuiti in totale 3.903 milioni di mailing.
Nel 2004, la raccolta pubblicitaria netta è aumentata del 3,9% rispetto al 2003.
Nel 2004 tutti i tipi di media hanno aumentato le entrate pubblicitarie, ad eccezione della stampa.
René Worni
La televisione e la radio sono aumentateLa stampa è stata l'unica categoria a chiudere l'anno con un fatturato pubblicitario di 2,292 miliardi di franchi svizzeri, in calo dello 0,4% rispetto all'anno precedente. Il settore più importante, la stampa quotidiana, ha comunque registrato un lieve aumento dello 0,5%, raggiungendo i 1.231 milioni di franchi svizzeri (stampa settimanale regionale -4,5%; stampa domenicale -1,6%). Gli altri mezzi di stampa sono rimasti relativamente stabili, con una leggera tendenza all'aumento degli annunci di lavoro (+2,5%).
La televisione, invece, ha registrato una crescita significativa del 7% grazie alle sponsorizzazioni e alla pubblicità televisiva, con un incasso di 570 milioni di franchi svizzeri l'anno scorso. Anche le stazioni radio sono in testa con 155 milioni di franchi svizzeri.
4,3% in più rispetto all'anno precedente. La SRG ha realizzato un fatturato di 13,4 milioni di franchi (+3,7 percento) anche con il televideo.
La pubblicità esterna è aumentata dello 0,8% con 570 milioni di franchi svizzeri. Anche gli indirizzi e i libri di riferimento hanno registrato una tendenza al rialzo (3,7%). Le fiere e le esposizioni hanno registrato un anno record nel 2004, con un fatturato di 253 milioni di franchi svizzeri (+5,9 percento) per l'affitto dei padiglioni. La Posta Svizzera e le organizzazioni di distribuzione private hanno guadagnato 1,248 milioni di franchi (+12,3%) dalla distribuzione di pubblicità indirizzata e non indirizzata. Nell'anno in esame sono stati distribuiti in totale 3.903 milioni di mailing.
Nel 2004, la raccolta pubblicitaria netta è aumentata del 3,9% rispetto al 2003.
Nel 2004 tutti i tipi di media hanno aumentato le entrate pubblicitarie, ad eccezione della stampa.
René Worni
