Poster puff
Pierre C. Meier sull'eclatanza tra i due leader del mercato dei manifesti.
Pierre C. Meier sull'eclatanza tra i due leader del mercato dei manifesti.
L'attuale discussione sulla ricerca svizzera sui manifesti (vedi pagina 18) ci lascia una brutta sensazione. Il fatto che il gruppo di utenti istituito da Swiss Poster Research (SPR) non sia stato informato dei problemi di implementazione e delle differenze emerse tra APG e Clear Channel Plakanda (CCP) è già abbastanza scandaloso. Ma anche il fatto che i colloqui di mediazione tra i due fornitori fossero in corso da due mesi è stato nascosto con successo, sia all'interno che all'esterno. Il CEO di APG Kauter ha dichiarato in un comunicato stampa di essere "completamente sorpreso" e "costernato" dal ritiro di CCP. In modo del tutto svizzero, l'azienda ha cercato di tenere nascoste tutte le incongruenze metodologiche. Non ditelo a nessuno, perché potrebbe portare a discussioni! Per un po' ha funzionato perfettamente. Ora la reazione del mercato è ancora più veemente. Le associazioni di settore protestano e il gruppo di utenti si sente giustamente preso in giro. Se avessimo comunicato onestamente sia all'interno che all'esterno fin dall'inizio, lo stato d'animo sarebbe più costruttivo di quello attuale.
Il progetto SPR, in corso da cinque anni, ha già visto una serie di gravi divergenze che sono state risolte di volta in volta. Ora, però, i problemi sono così gravi che un accordo non sembra più possibile. Possiamo solo fare ipotesi sulle reali ragioni del ritiro del PCC. È il dubbio sull'affidabilità dei dati o il desiderio di una struttura di ricerca più pragmatica e compatibile a livello internazionale? È il costo o la lentezza dei progressi dell'SPR? Tuttavia, le ragioni giocano un ruolo secondario. Il disastro c'è, il danno è grande.
Le vittime sono le agenzie e gli inserzionisti che da anni attendono dati affidabili e rilevanti per la pianificazione della loro pubblicità esterna. Se in futuro si dovesse arrivare a pubblicare due dati di performance non comparabili, sarebbe un disastro per il mezzo di affissione e quindi anche per i suoi principali fornitori. CCP e APG devono quindi riparare alla falla, se non altro nel loro stesso interesse.
> Pierre C. Meier, caporedattore
L'attuale discussione sulla ricerca svizzera sui manifesti (vedi pagina 18) ci lascia una brutta sensazione. Il fatto che il gruppo di utenti istituito da Swiss Poster Research (SPR) non sia stato informato dei problemi di implementazione e delle differenze emerse tra APG e Clear Channel Plakanda (CCP) è già abbastanza scandaloso. Ma anche il fatto che i colloqui di mediazione tra i due fornitori fossero in corso da due mesi è stato nascosto con successo, sia all'interno che all'esterno. Il CEO di APG Kauter ha dichiarato in un comunicato stampa di essere "completamente sorpreso" e "costernato" dal ritiro di CCP. In modo del tutto svizzero, l'azienda ha cercato di tenere nascoste tutte le incongruenze metodologiche. Non ditelo a nessuno, perché potrebbe portare a discussioni! Per un po' ha funzionato perfettamente. Ora la reazione del mercato è ancora più veemente. Le associazioni di settore protestano e il gruppo di utenti si sente giustamente preso in giro. Se avessimo comunicato onestamente sia all'interno che all'esterno fin dall'inizio, lo stato d'animo sarebbe più costruttivo di quello attuale.
Il progetto SPR, in corso da cinque anni, ha già visto una serie di gravi divergenze che sono state risolte di volta in volta. Ora, però, i problemi sono così gravi che un accordo non sembra più possibile. Possiamo solo fare ipotesi sulle reali ragioni del ritiro del PCC. È il dubbio sull'affidabilità dei dati o il desiderio di una struttura di ricerca più pragmatica e compatibile a livello internazionale? È il costo o la lentezza dei progressi dell'SPR? Tuttavia, le ragioni giocano un ruolo secondario. Il disastro c'è, il danno è grande.
Le vittime sono le agenzie e gli inserzionisti che da anni attendono dati affidabili e rilevanti per la pianificazione della loro pubblicità esterna. Se in futuro si dovesse arrivare a pubblicare due dati di performance non comparabili, sarebbe un disastro per il mezzo di affissione e quindi anche per i suoi principali fornitori. CCP e APG devono quindi riparare alla falla, se non altro nel loro stesso interesse.
> Pierre C. Meier, caporedattore
