I grandi vincitori sono la SSR e gli operatori di reti via cavo
Media: ogni anno i cittadini svizzeri spendono in media ben 3'000 franchi per i media – un giro d'affari di 10 miliardi.
Media Ogni anno lo svizzero medio spende ben 3.000 franchi per i media - un business da 10 miliardi di franchi - e lasciate che questa cifra vi si sciolga in bocca: le famiglie private in Svizzera investono ogni anno 9,4 miliardi di franchi in giornali, riviste, Internet, reti via cavo, canoni radiotelevisivi, televisori, computer, cinema e libri. "Ora l'importanza economica dei media sta finalmente diventando chiara. I media non sono una quantité négligeable", afferma Hanspeter Lebrument, presidente dell'Associazione Stampa Svizzera. Tuttavia, i consumatori di media spendono per la stampa solo il 20% circa, ovvero 600 franchi svizzeri su una media di 3.000 franchi per famiglia. Questo è il risultato di uno studio intitolato "medienbudget.ch", condotto per la prima volta da un gruppo di progetto guidato dalla consulente di comunicazione Thérèse Ruedin per conto dell'Associazione Stampa Svizzera. Le famiglie spendono il 24,7% per PC e Internet e il 22,5% per la televisione (concessioni, canoni via cavo, pay TV e hardware). Solo il 20,2% viene speso per la stampa. Le percentuali rimanenti sono suddivise tra elettronica di consumo (15,5%), libri (9,4%), radio (5%) e cinema (2,7%).
L'andamento nel tempo mostra un aumento costante della spesa per i media. Nel 2004 è aumentata del 3,5% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, questa crescita riguarda quasi esclusivamente i media elettronici. Gli svizzeri spendono circa un quinto in più solo per le licenze e le reti via cavo con prezzi imposti dallo Stato che per tutti i media stampati messi insieme.
Lo studio è il primo del suo genere in Europa e per la prima volta fornisce un'impressione di quanto i cittadini apprezzino il loro consumo di media. Lebrument nota con soddisfazione la possibilità di confrontare le entrate dei media statali a pagamento con quelle del libero mercato, il che fa sperare in un aumento delle decisioni politiche a favore dei media privati in futuro. Insieme alle testate straniere disponibili in edicola, in Svizzera sono disponibili in modo permanente circa 3.500 giornali e riviste. Tuttavia, l'importo medio speso per i prodotti di stampa in questo Paese è di soli 600 franchi svizzeri, di cui quasi due terzi per gli abbonamenti e il resto per le vendite individuali. L'anno scorso la crescita è stata solo dello 0,6%, con un calo delle vendite di copie singole dell'1,9%. Le vendite più forti si sono registrate nei quotidiani, nei settimanali regionali e nella stampa domenicale (+1%), mentre la stampa generale, finanziaria ed economica ha subito un crollo (-3%). Tuttavia, la stabilità è elevata con un'ampia gamma di prodotti.
Lo studio di "medienbudget.ch" individua anche la stabilità delle vendite di libri, che sono rimaste invariate dal 2002 con un fatturato annuo di 900 milioni di franchi. L'industria cinematografica è in ripresa (+5,5% rispetto al 2003). I cinema multisala hanno una quota di mercato del 23%, mentre i cinema all'aperto hanno una quota di appena il 2,8%.
La SSR si accaparra la maggior parte della spesaInvece, i gestori di reti via cavo e la SSR idée suisse sono i grandi vincitori. Lo studio dimostra che la SSR, che gode dei privilegi del canone, divora la parte del leone della spesa mediatica delle famiglie svizzere. Nel 2004, il canone da solo ha rappresentato quasi due terzi della spesa totale per le testate cartacee. Se si aggiungono le spese per gli abbonamenti alla pay-TV e i canoni per la rete via cavo - il 90% delle famiglie è cablato - la spesa è all'incirca la stessa. Se si include anche la spesa annuale per i nuovi dispositivi, la spesa per giornali e riviste è superiore del 36%.
Inoltre, la musica registrata, i DVD, i PC e i videogiochi, compresi i lettori, i sistemi video e hi-fi e l'elettronica per auto, rappresentano 1,5 miliardi di franchi all'anno. Dal 2000 il business della musica registrata è crollato di un quarto, a 231 milioni di franchi, a causa dei download illegali di musica. Al contrario, le vendite di DVD sono aumentate del 25% in un solo anno, per un totale di 249 milioni di franchi. Si tratta di una vera e propria storia di successo, anche se solo il 45% delle famiglie possiede un lettore DVD. Gli svizzeri hanno speso 147 milioni di franchi per PC e videogiochi, il 17% in meno rispetto all'anno precedente. Secondo lo studio, questo crollo è dovuto all'erosione dei prezzi e dei margini di guadagno e alle strozzature dell'offerta.
L'anno scorso gli utenti privati di Internet in Svizzera hanno speso circa 2,3 miliardi di franchi svizzeri per computer e Internet. Il segmento è quindi cresciuto del 12,2%. 1,5 miliardi di franchi sono stati spesi per l'hardware e il software di base, 444 milioni di franchi per le connessioni a banda larga (+53,6%) e 385 milioni di franchi per i download da Internet. Le connessioni a banda larga, già disponibili per 770000 navigatori in Svizzera, stanno registrando una crescita esplosiva. Dopo un calo delle vendite nel 2003 e un aumento nel 2004 (+4,3%), si prevede un'ulteriore crescita nel 2005 e nel 2006, in particolare nel settore delle installazioni di PC e dell'hardware.
I chioschi hanno collaboratoLo studio ha potuto basare la sua raccolta di dati statistici secondari sui dati di circa 17 aziende, istituzioni e associazioni del settore pubblico e privato. "Per la prima volta, i chioschi hanno accettato di metterci a disposizione i loro dati di vendita", spiega la responsabile del progetto Thérèse Ruedin.
Ai grandi fornitori di telecomunicazioni, invece, è stato negato l'accesso alle loro cifre. Ruedin sospetta che i grandi operatori non vogliano che vengano mostrate le loro carte, poiché i volumi d'affari coinvolti sono probabilmente enormi. Lo studio "medienbudget.ch" sarà pubblicato in futuro con cadenza annuale.
René Worni
L'andamento nel tempo mostra un aumento costante della spesa per i media. Nel 2004 è aumentata del 3,5% rispetto all'anno precedente. Tuttavia, questa crescita riguarda quasi esclusivamente i media elettronici. Gli svizzeri spendono circa un quinto in più solo per le licenze e le reti via cavo con prezzi imposti dallo Stato che per tutti i media stampati messi insieme.
Lo studio è il primo del suo genere in Europa e per la prima volta fornisce un'impressione di quanto i cittadini apprezzino il loro consumo di media. Lebrument nota con soddisfazione la possibilità di confrontare le entrate dei media statali a pagamento con quelle del libero mercato, il che fa sperare in un aumento delle decisioni politiche a favore dei media privati in futuro. Insieme alle testate straniere disponibili in edicola, in Svizzera sono disponibili in modo permanente circa 3.500 giornali e riviste. Tuttavia, l'importo medio speso per i prodotti di stampa in questo Paese è di soli 600 franchi svizzeri, di cui quasi due terzi per gli abbonamenti e il resto per le vendite individuali. L'anno scorso la crescita è stata solo dello 0,6%, con un calo delle vendite di copie singole dell'1,9%. Le vendite più forti si sono registrate nei quotidiani, nei settimanali regionali e nella stampa domenicale (+1%), mentre la stampa generale, finanziaria ed economica ha subito un crollo (-3%). Tuttavia, la stabilità è elevata con un'ampia gamma di prodotti.
Lo studio di "medienbudget.ch" individua anche la stabilità delle vendite di libri, che sono rimaste invariate dal 2002 con un fatturato annuo di 900 milioni di franchi. L'industria cinematografica è in ripresa (+5,5% rispetto al 2003). I cinema multisala hanno una quota di mercato del 23%, mentre i cinema all'aperto hanno una quota di appena il 2,8%.
La SSR si accaparra la maggior parte della spesaInvece, i gestori di reti via cavo e la SSR idée suisse sono i grandi vincitori. Lo studio dimostra che la SSR, che gode dei privilegi del canone, divora la parte del leone della spesa mediatica delle famiglie svizzere. Nel 2004, il canone da solo ha rappresentato quasi due terzi della spesa totale per le testate cartacee. Se si aggiungono le spese per gli abbonamenti alla pay-TV e i canoni per la rete via cavo - il 90% delle famiglie è cablato - la spesa è all'incirca la stessa. Se si include anche la spesa annuale per i nuovi dispositivi, la spesa per giornali e riviste è superiore del 36%.
Inoltre, la musica registrata, i DVD, i PC e i videogiochi, compresi i lettori, i sistemi video e hi-fi e l'elettronica per auto, rappresentano 1,5 miliardi di franchi all'anno. Dal 2000 il business della musica registrata è crollato di un quarto, a 231 milioni di franchi, a causa dei download illegali di musica. Al contrario, le vendite di DVD sono aumentate del 25% in un solo anno, per un totale di 249 milioni di franchi. Si tratta di una vera e propria storia di successo, anche se solo il 45% delle famiglie possiede un lettore DVD. Gli svizzeri hanno speso 147 milioni di franchi per PC e videogiochi, il 17% in meno rispetto all'anno precedente. Secondo lo studio, questo crollo è dovuto all'erosione dei prezzi e dei margini di guadagno e alle strozzature dell'offerta.
L'anno scorso gli utenti privati di Internet in Svizzera hanno speso circa 2,3 miliardi di franchi svizzeri per computer e Internet. Il segmento è quindi cresciuto del 12,2%. 1,5 miliardi di franchi sono stati spesi per l'hardware e il software di base, 444 milioni di franchi per le connessioni a banda larga (+53,6%) e 385 milioni di franchi per i download da Internet. Le connessioni a banda larga, già disponibili per 770000 navigatori in Svizzera, stanno registrando una crescita esplosiva. Dopo un calo delle vendite nel 2003 e un aumento nel 2004 (+4,3%), si prevede un'ulteriore crescita nel 2005 e nel 2006, in particolare nel settore delle installazioni di PC e dell'hardware.
I chioschi hanno collaboratoLo studio ha potuto basare la sua raccolta di dati statistici secondari sui dati di circa 17 aziende, istituzioni e associazioni del settore pubblico e privato. "Per la prima volta, i chioschi hanno accettato di metterci a disposizione i loro dati di vendita", spiega la responsabile del progetto Thérèse Ruedin.
Ai grandi fornitori di telecomunicazioni, invece, è stato negato l'accesso alle loro cifre. Ruedin sospetta che i grandi operatori non vogliano che vengano mostrate le loro carte, poiché i volumi d'affari coinvolti sono probabilmente enormi. Lo studio "medienbudget.ch" sarà pubblicato in futuro con cadenza annuale.
René Worni
