La SSR et les câblo-opérateurs sont les grands perdants
Médias : chaque année, les Suisses dépensent en moyenne un peu plus de 3 000 francs pour les médias – un marché de 10 milliards.
Médias Chaque année, les Suisses dépensent en moyenne 3 000 francs pour les médias - une affaire de 10 milliards de francs.Il suffit de laisser ce chiffre fondre sur la langue : en Suisse, les ménages privés investissent 9,4 milliards de francs dans les journaux, les magazines, Internet, les réseaux câblés, les redevances radio et télévision, les téléviseurs, les ordinateurs, le cinéma et les livres - chaque année. "L'importance des médias pour l'économie nationale apparaît enfin clairement. Les médias ne sont pas une quantité négligeable", déclare Hanspeter Lebrument, président de l'Association de la presse suisse. Mais sur les 3000 francs en moyenne par ménage, les consommateurs de médias ne dépensent qu'environ 20 pour cent, soit 600 francs, pour les médias imprimés. C'est ce qui ressort d'une étude "medienbudget.ch" réalisée pour la première fois par un groupe de projet autour de la conseillère en communication Thérèse Ruedin sur mandat de l'Association Presse Suisse. Les dépenses des ménages privés se répartissent à raison de 24,7% pour les PC et Internet et de 22,5% pour la télévision (concessions, redevances de câble, télévision payante et matériel). Seuls 20,2 % sont consacrés à la presse écrite. Les pourcentages restants se répartissent entre l'électronique grand public (15,5 %), les livres (9,4 %), la radio (5 %) et le cinéma (2,7 %).
L'évolution dans le temps montre une augmentation constante des dépenses médias. En 2004, elles ont augmenté de 3,5 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance concerne toutefois presque exclusivement les médias électroniques. Rien que pour les concessions et les réseaux câblés, dont les prix sont fixés par l'Etat, les Suisses dépensent environ un cinquième de plus que pour l'ensemble des médias imprimés.
L'étude est unique en son genre en Europe et donne pour la première fois une idée de la valeur que les gens accordent à l'utilisation des médias. M. Lebrument note avec satisfaction la possibilité de comparer les revenus des médias publics dépendant de la redevance et ceux du marché libre, ce qui laisse espérer à l'avenir davantage de décisions politiques en faveur du secteur privé. Si l'on ajoute les titres imprimés étrangers disponibles dans les kiosques, la Suisse compte en permanence quelque 3500 journaux et magazines. Pourtant, on ne dépense ici que 600 francs en moyenne pour les produits de presse, dont près des deux tiers pour les abonnements et le reste pour la vente au numéro. L'année dernière, la croissance a été d'à peine 0,6 pour cent, la vente au numéro a même reculé de 1,9 pour cent. Les ventes les plus fortes concernent la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale (+1 pour cent), tandis que la presse grand public, financière et économique s'est effondrée (-3 pour cent). Néanmoins, la stabilité est élevée avec une offre large.
L'étude "medienbudget.ch" constate également des chiffres d'affaires stables pour les livres, qui restent inchangés depuis 2002 avec 900 millions de francs de chiffre d'affaires annuel. Le secteur du cinéma a le vent en poupe (+5,5 % par rapport à 2003). Les multiplexes détiennent une part de marché de 23%, alors que les festivals de cinéma en plein air n'enregistrent qu'une part de 2,8%.
Les câblo-opérateurs et SRG SSR idée suisse sont les grands perdants de l'étude. L'étude prouve que la SSR, privilégiée par la redevance, se taille la part du lion dans les dépenses médias des ménages privés suisses. En 2004, les redevances de concession ont atteint à elles seules près des deux tiers du montant total dépensé pour les titres imprimés. Si l'on ajoute les dépenses pour les abonnements à la télévision payante et les redevances pour le réseau câblé - 90% des ménages sont câblés - les dépenses atteignent à peu près le même niveau. Si l'on ajoute à cela les dépenses annuelles pour de nouveaux appareils, les dépenses pour les journaux et les magazines dépassent de 36%.
En outre, les supports sonores, les DVD, les jeux PC et vidéo, y compris les lecteurs, ainsi que les installations vidéo et hi-fi et l'électronique embarquée drainent 1,5 milliard de francs par an. Les téléchargements illégaux de musique ont fait chuter les ventes de supports enregistrés d'un quart à 231 millions de francs depuis l'an 2000. En revanche, les ventes de DVD ont explosé avec un total de 249 millions de francs, soit 25% en une seule année. Il s'agit d'une véritable histoire à succès, bien que seuls 45% des ménages disposent d'un lecteur de DVD. Les Suisses ont acheté des jeux vidéo et des PC pour 147 millions de francs, soit 17% de moins que l'année précédente. Cette chute est due à l'effondrement des prix et des marges ainsi qu'à des problèmes de livraison, précise l'étude.
L'année dernière, les internautes privés en Suisse ont dépensé environ 2,3 milliards de francs pour les ordinateurs et Internet. Ce segment a ainsi augmenté de 12,2 %. 1,5 milliard de francs ont été consacrés au matériel informatique et aux logiciels de base, 444 millions aux connexions à haut débit (+53,6%) et 385 millions aux téléchargements sur Internet. Les connexions à large bande, dont disposent déjà 770000 internautes en Suisse, connaissent une croissance explosive. Pour les années 2005 et 2006, on s'attend à une nouvelle augmentation des chiffres d'affaires, en particulier dans le domaine de l'installation de PC et de matériel informatique, après une chute des chiffres d'affaires en 2003 et une augmentation en 2004 (+4,3 %).
Les kiosques ont coopéréPour sa collecte de données statistiques secondaires, l'étude a pu s'appuyer sur les données d'environ 17 entreprises, institutions et associations des secteurs public et privé. "Pour la première fois, les kiosques ont accepté de mettre à notre disposition leurs données de vente", explique Thérèse Ruedin, responsable du projet.
En revanche, on s'est heurté à un refus catégorique de la part des grands opérateurs de télécommunications, qui n'ont pas voulu que l'on consulte leurs chiffres. Ruedin suppose que les grandes entreprises ne veulent pas se laisser dévoiler les cartes, car il s'agit probablement d'énormes volumes d'affaires. L'étude "medienbudget.ch" devrait à l'avenir paraître chaque année.
René Worni
L'évolution dans le temps montre une augmentation constante des dépenses médias. En 2004, elles ont augmenté de 3,5 % par rapport à l'année précédente. Cette croissance concerne toutefois presque exclusivement les médias électroniques. Rien que pour les concessions et les réseaux câblés, dont les prix sont fixés par l'Etat, les Suisses dépensent environ un cinquième de plus que pour l'ensemble des médias imprimés.
L'étude est unique en son genre en Europe et donne pour la première fois une idée de la valeur que les gens accordent à l'utilisation des médias. M. Lebrument note avec satisfaction la possibilité de comparer les revenus des médias publics dépendant de la redevance et ceux du marché libre, ce qui laisse espérer à l'avenir davantage de décisions politiques en faveur du secteur privé. Si l'on ajoute les titres imprimés étrangers disponibles dans les kiosques, la Suisse compte en permanence quelque 3500 journaux et magazines. Pourtant, on ne dépense ici que 600 francs en moyenne pour les produits de presse, dont près des deux tiers pour les abonnements et le reste pour la vente au numéro. L'année dernière, la croissance a été d'à peine 0,6 pour cent, la vente au numéro a même reculé de 1,9 pour cent. Les ventes les plus fortes concernent la presse quotidienne, hebdomadaire régionale et dominicale (+1 pour cent), tandis que la presse grand public, financière et économique s'est effondrée (-3 pour cent). Néanmoins, la stabilité est élevée avec une offre large.
L'étude "medienbudget.ch" constate également des chiffres d'affaires stables pour les livres, qui restent inchangés depuis 2002 avec 900 millions de francs de chiffre d'affaires annuel. Le secteur du cinéma a le vent en poupe (+5,5 % par rapport à 2003). Les multiplexes détiennent une part de marché de 23%, alors que les festivals de cinéma en plein air n'enregistrent qu'une part de 2,8%.
Les câblo-opérateurs et SRG SSR idée suisse sont les grands perdants de l'étude. L'étude prouve que la SSR, privilégiée par la redevance, se taille la part du lion dans les dépenses médias des ménages privés suisses. En 2004, les redevances de concession ont atteint à elles seules près des deux tiers du montant total dépensé pour les titres imprimés. Si l'on ajoute les dépenses pour les abonnements à la télévision payante et les redevances pour le réseau câblé - 90% des ménages sont câblés - les dépenses atteignent à peu près le même niveau. Si l'on ajoute à cela les dépenses annuelles pour de nouveaux appareils, les dépenses pour les journaux et les magazines dépassent de 36%.
En outre, les supports sonores, les DVD, les jeux PC et vidéo, y compris les lecteurs, ainsi que les installations vidéo et hi-fi et l'électronique embarquée drainent 1,5 milliard de francs par an. Les téléchargements illégaux de musique ont fait chuter les ventes de supports enregistrés d'un quart à 231 millions de francs depuis l'an 2000. En revanche, les ventes de DVD ont explosé avec un total de 249 millions de francs, soit 25% en une seule année. Il s'agit d'une véritable histoire à succès, bien que seuls 45% des ménages disposent d'un lecteur de DVD. Les Suisses ont acheté des jeux vidéo et des PC pour 147 millions de francs, soit 17% de moins que l'année précédente. Cette chute est due à l'effondrement des prix et des marges ainsi qu'à des problèmes de livraison, précise l'étude.
L'année dernière, les internautes privés en Suisse ont dépensé environ 2,3 milliards de francs pour les ordinateurs et Internet. Ce segment a ainsi augmenté de 12,2 %. 1,5 milliard de francs ont été consacrés au matériel informatique et aux logiciels de base, 444 millions aux connexions à haut débit (+53,6%) et 385 millions aux téléchargements sur Internet. Les connexions à large bande, dont disposent déjà 770000 internautes en Suisse, connaissent une croissance explosive. Pour les années 2005 et 2006, on s'attend à une nouvelle augmentation des chiffres d'affaires, en particulier dans le domaine de l'installation de PC et de matériel informatique, après une chute des chiffres d'affaires en 2003 et une augmentation en 2004 (+4,3 %).
Les kiosques ont coopéréPour sa collecte de données statistiques secondaires, l'étude a pu s'appuyer sur les données d'environ 17 entreprises, institutions et associations des secteurs public et privé. "Pour la première fois, les kiosques ont accepté de mettre à notre disposition leurs données de vente", explique Thérèse Ruedin, responsable du projet.
En revanche, on s'est heurté à un refus catégorique de la part des grands opérateurs de télécommunications, qui n'ont pas voulu que l'on consulte leurs chiffres. Ruedin suppose que les grandes entreprises ne veulent pas se laisser dévoiler les cartes, car il s'agit probablement d'énormes volumes d'affaires. L'étude "medienbudget.ch" devrait à l'avenir paraître chaque année.
René Worni
