Sabbia negli ingranaggi del P

Marketing radiofonico L'imminente dibattito sulla RTVG mette in crisi PubliGroupe e Tamedia, che vogliono entrare nel mercato radiofonico alla ricerca di nuove aree di business redditizie al di fuori del settore della stampa. Il gruppo mediatico Tamedia, da parte sua, ha pagato molto per Radio 24 e Basilisco e vuole procedere con il rifinanziamento. Entrambi sono quindi molto interessati a un mercato radiofonico rafforzato. La base comune è lo studio Goldmedia sul mercato radiofonico svizzero avviato dall'Ufficio federale delle comunicazioni (estate 2004). Lo studio criticava, tra l'altro, la situazione del pool radiofonico, prevalentemente orientato alla politica (editoriale), ma affermava che esisteva un ulteriore potenziale in sé.Le stazioni radiofoniche rurali lasciate indietroSecondo una ricerca della Werbewoche, i due attori hanno quindi portato avanti due progetti paralleli in modo coordinato, ma che potrebbero essere realizzati indipendentemente l'uno dall'altro. Il capo di Belcom, Andreas Meili, ha cercato di creare un nuovo tipo di pool che coprisse i centri di Zurigo, Basilea e Berna con entrambe le radio concorrenti e includesse altre stazioni dell'Altopiano, della Svizzera centrale, orientale e occidentale. Meili lasciò fuori dall'equazione le stazioni radiofoniche rurali come Grischa, BeO, Sunshine, Top, Zürisee, Munot e altre. In questo modo, ha separato le stazioni urbane da quelle rurali più piccole. Da parte sua, P stava lavorando alla creazione di una nuova società di marketing in cui voleva integrare Tamedia, NZZ e l'operatore radiofonico francese NRJ. Un approccio interessante: dopo che in passato gli editori avevano frenato piuttosto che promuovere le loro stazioni radiofoniche per paura del business della stampa, ora i maggiori proprietari dovevano essere direttamente coinvolti nel marketing radiofonico. Lo svantaggio: nel settore radiofonico cominciò a diffondersi il timore di subire imposizioni da parte dei potenti. Né P né Tamedia hanno voluto commentare lo stato dei progetti. Stefan Staub, Project Manager Electronic Media di P, si è limitato a dichiarare che P fornirà informazioni sugli ulteriori progressi delle sue idee radiofoniche "in incontri più ampi con le persone coinvolte" (operatori radiofonici e probabilmente anche editori) il 25 e 26 agosto. Fino ad allora, spera che non ci siano altre voci e che la stampa taccia. Cosa non dice: il 29 agosto PubliGroupe, società quotata in borsa, pubblicherà i dati semestrali, mentre il 31 agosto verrà pubblicato il bilancio di PubliGroupe.
radiofonici riuniti a Radioday. Ulteriori informazioni anticipate sono naturalmente inopportune. La situazione è simile a Tamedia, dove la pubblicazione dei dati semestrali è già prevista per il 26 agosto.
La NZZ non segue l'esempio Uno o entrambi i progetti potrebbero essere ritardati, ha lasciato intendere Staub con cautela. Staub ha anticipato ciò che già circola: nessuno dei progetti si concretizzerà, almeno non quest'anno. Ciò che è certo è che la NZZ, nonostante la sua vicinanza al P, per il momento non sarà coinvolta in nessuno dei due progetti. Il membro del Comitato esecutivo Beat Lauber commenta: "Allo stato attuale, i progetti sono ancora immaturi. Siamo molto favorevoli all'intenzione di far progredire il mercato radiofonico. Tuttavia, occorre tenere conto anche delle circostanze regionali e delle strutture consolidate. Finora non è stato fatto abbastanza". Anche Hanspeter Lebrument, CEO di Grischa, ha delle riserve: "Sono favorevole a una chiara separazione tra operatori di marketing e proprietari di media". Tuttavia, ritiene controproducente che i progetti mescolino le due cose ed emarginino alcune stazioni radio.
Si dice che anche il CEO del Gruppo Martin Kall abbia in qualche modo frenato il fervore di Meili a Tamedia. Ma forse solo quando Lebrument è intervenuto in qualità di presidente della casa editrice, segnalando i pericoli per l'imminente dibattito sulla RTVG in Parlamento. Lebrument è risoluto: "Nell'associazione degli editori abbiamo una posizione chiara: la RTVA dovrebbe avere il minor numero possibile di articoli sul tema della concentrazione dei media. Tutto ciò che assomiglia a una concentrazione mette a rischio questo obiettivo". A parte il fatto che i progetti hanno il potenziale di dividere l'industria radiofonica e quella editoriale. Il P e Tamedia annunceranno quindi probabilmente una pausa di riflessione e sottolineeranno che resteranno in gioco, ma che faranno passi concreti solo quando la RTVA sarà firmata e sigillata. Fino ad allora, quasi tutto rimarrà invariato. Solo le crepe del settore che sono già venute alla luce dovranno essere faticosamente riparate. Un esempio è il One Pool, l'unica combinazione radiofonica che è stata cancellata alla fine dell'anno. Il motivo: le radio Argovia e 32 si erano affidate a P e Tamedia. Ora sono state lasciate al freddo e devono vedere da sole se e a quali condizioni possono trovare di nuovo una casa in piscina.
Markus Knöpfli