Notizie online

RSS La distribuzione di
I feed RSS (Real Simple Syndication) non sono ancora disponibili in Svizzera.
grande. Tuttavia, la nuova tecnologia è interessante per l'industria pubblicitaria. "No, per il momento l'RSS non è disponibile a
noi", afferma Urs Holderegger della NZZ Online. All'inizio di agosto
media dienstraum.com che la
I responsabili della Falkenstrasse dovrebbero stare attenti a non lasciare che il loro editoriale
con i feed RSS (vedi riquadro). Dopo il
A metà luglio il Washington Post aveva annunciato l'interruzione dei suoi feed RSS.
con la pubblicità, gli esperti americani ritengono che un nuovo
per l'editoria tradizionale sul web e per la distribuzione di
e l'utilizzo di notizie e contenuti pubblicitari. Si parlava di
di una nuova era di "media controllati dal consumatore", che presto sarà
sorgerà. Con l'annuncio del Washington Post
un mezzo di comunicazione ha reagito a una tecnologia che, da un lato, offre agli utenti
navigazione web comoda ed efficace, veloce e priva di spam
che, d'altra parte, mette la pubblicità tradizionale su Internet in coda.
è in coda.

Sta nascendo una nuova era?
Negli ultimi mesi sono stati lanciati ovunque nuovi servizi RSS.
hanno annunciato o aggiornato i loro siti web di conseguenza. Anche qui
paese, i media come Le Temps, Weltwoche, Wochenzeitung
o il Tages-Anzeiger offrono i propri servizi RSS. Di norma, limitano
gli utenti possono fare clic su un pulsante blu, se è disponibile.
I loghi RSS alla fine della riga dell'URL del vostro browser ed estraete il file
Notizie del sito come testo semplice. Questo può anche essere combinato con un
Ridurre il controller alla barra del titolo. Sono ancora pochi quelli che
Iscrivetevi ai feed attuali per avere notizie aggiornate automaticamente.
Ma questa tecnologia annuncia l'inizio di una nuova era? "RSS è
attualmente non è adatto alle masse", afferma Dominik Janko dell'agenzia di stampa
Optimedia. "Le persone pensano per immagini". E dove queste mancano, il
La tecnologia è di interesse solo per gli specialisti, come ad es.
giornalisti o media planner. Martin Radelfinger, CEO di
Il marketer online AdLink non mostra segni di cambiamento di paradigma
su Internet.
Ma la tecnologia è ancora interessante per il settore pubblicitario.
Radelfinger distingue tra metodi push e pull.
È interessante, ad esempio, quando gli inserzionisti offrono un servizio di abbonamento
Pubblicità mirata ai feed RSS in base al profilo di accesso
potrebbe "spingere" dietro di sé. "Allora possiamo fare pubblicità nel modo giusto
contesto", afferma Radelfinger. La pubblicità meno efficace è
contro di essa se l'utente ottiene le proprie informazioni da Internet.
"tira" e la pubblicità, se lo raggiunge, è quindi incontrollata.
I feed RSS sono interessanti quando si tratta di contenuti giornalistici costosi.
che vengono rifiniti dal fornitore o attraverso la pubblicità.
deve essere realizzato. Qui lo sviluppo è ancora in fase di
Fase di sperimentazione. Un feed RSS porta a un sito con pubblicità o a un sito con pubblicità.
il feed stesso ne contiene già? Le differenze sono per gli utenti
non sempre facile da riconoscere.

Non è ancora un problema della NZZ Online
Alla NZZ Online tutto rimarrà come quest'anno. "Noi
non sono ancora del tutto convinti dei vantaggi per gli utenti", afferma Urs
Holderegger. In considerazione del crescente numero di visitatori di NZZ Online
e un imminente passaggio a un nuovo sistema di gestione dei contenuti
sistema, l'RSS è attualmente più che altro una questione secondaria. "Ma è necessario
adattarsi al mercato e pensarci quando sarà il momento", dice
Holderegger.

René Worni