Müller modella al posto della Klum
Mode Migros non ricorre a modelli professionisti per le sue collezioni, ma a normali consumatori e consumatrici.
La moda Migros nelle settimane che precedono il nuovo anno scolastico, il secondo
onda. E poi con modelli adulti. Al più tardi con questo
il concetto creativo, che colpisce per l'industria della moda, diventa chiaro
diventare riconoscibili: Presentazione da parte di dilettanti dall'aspetto normale.
La Federazione delle Cooperative Migros adotta deliberatamente un approccio senza pretese con le sue
campagna di moda, che è stata recentemente lanciata dall'agenzia Spillmann Felser Leo
Burnett (SFLB), non segue il percorso tradizionale. Mentre
praticamente tutti i dettaglianti di moda e le divisioni moda di merce e
Le aziende di vendita per corrispondenza possono arricchire le loro collezioni di abbigliamento e scarpe con un'offerta attraente.
modelli semi-professionali e professionali,
i responsabili della Migros hanno dato al signor e alla signora Cittadino Ordinario
affidato questo compito.
"Heidi Müller invece di Heidi Klum", così il paroliere Peter Brönnimann riassume la
idea pubblicitaria con un sorriso. Persone come voi e me, che
sono al centro della moda Migros.
Per una volta, gli insegnanti, le casalinghe, gli studenti, i forestali o gli scolari sono
I modelli Migros hanno lo scopo di mostrare come essere una persona normale.
nella maniera normale e poco costosa da Migros. Perché
praticamente tutti in Svizzera possono acquistare un capo di abbigliamento dal
Migros, ci sono anche migliaia e migliaia di modelli Migros. Ecco come
Ad esempio, Louisette Morisaud, segretaria di Carouge, modello n.
1322668. onesta, quasi banale normalità per una più forte
La credibilità di Street come programma di contrasto alla solita freddezza e alla
Star system dell'elegante mondo della moda. Il fotografo di Zurigo
Katharina Lütscher ha intervistato, fra gli altri, una casalinga, un
una segretaria, un parrucchiere, un addetto alla piscina di Zurigo e una
L'attore francese davanti all'obiettivo.
Con questa campagna, Migros riconosce con orgoglio la propria posizione di
fornitore di massa nel campo dell'abbigliamento e lo fa con una
Con una strizzatina d'occhio al mondo della moda e delle modelle, il CD
Martin Spillmann, che li conosce molto bene. Dopo tutto
la sua agenzia esattamente per lo stesso settore presso la filiale Migros
Responsabile Globus.
Il fatto che il rivenditore di moda più venduto in Svizzera venga ora criticato dalla maggior parte dei
prodotti della gamma tessile, sul design del suo
dai reparti di moda fino alla pubblicità, tutto si integra e crea un'immagine
è evidente. Per il gigante arancione, questo
posizionamento perché, in quanto grande distributore, è meglio posizionato
abiti di tutti i giorni e non l'idea di moda, di stile e di
Consapevolezza della vita.
La differenza tra questo concetto e quello non potrebbe essere maggiore,
su cui si basa la brochure di moda di Coop City.
Quest'ultimo cerca di creare un mondo aristocratico e molto britannico.
costruzione. Sia che la sottile vernice pubblicitaria della presentazione nei grandi magazzini
si può dubitare, soprattutto perché i marchi propri come
Mi manchi (in tedesco "Ich vermisse dich" o "Fräulein Du")
appaiono un po' goffi.
Luca Aloisi
