La sponsorizzazione funziona, purché sia usata correttamente
Il potenziale di una sponsorizzazione professionale ed efficiente è tutt'altro che esaurito in Svizzera.
Il potenziale del professionista,
Lo sponsoring efficiente è ancora lontano dall'essere realizzato in Svizzera.
viene utilizzato. È questa la conclusione dello studio di sponsorizzazione di MPM
Consulenza di sponsorizzazione, realizzata dall'Istituto GfS-Zurich
è stato condotto. Lo studio ha lo scopo di fornire una panoramica dell'immagine e degli effetti della
sponsorizzazioni in Svizzera.
I risultati includono il fatto che i consumatori in Svizzera, e in particolare nella zona di
La Romandia considera la sponsorizzazione come una forma di pubblicità. Al contrario
di pubblicità indirizzata o di spot radiofonici, tuttavia, un gran numero di
degli intervistati considera la sponsorizzazione simpatica. Inoltre, la
Lo studio dimostra che la sponsorizzazione può ottenere un significativo trasferimento di immagine.
ha luogo. Secondo Ute Riermeier, amministratore delegato di MPM
Tuttavia, gli sport altamente commercializzati hanno anche valori d'immagine negativi.
trasporto. In questo modo, gli sponsor che sostengono lo sci o la
Formula 1 sono considerate aziende che si occupano solo di
sono interessati al denaro. Secondo l'MPM, questo trasferimento di immagini dimostra che la
I consumatori distinguono chiaramente tra sponsorizzazione appropriata e inappropriata.
differenziata.
Lo studio mostra inoltre chiaramente che la sponsorizzazione è il
Decisione di acquisto
influenzato positivamente in larga misura. Secondo l'indagine, il 52 % dei
gli intervistati sono più propensi ad acquistare un prodotto da un'azienda che offre sport
sponsorizzato rispetto a quello di un'azienda che non sponsorizza. Per le aziende,
cultura degli sponsor, la cifra è 46 %, per gli sponsor scientifici 31 %, e
40 % degli intervistati preferirebbe acquistare da aziende che fanno del bene sociale.
sponsor.
Lo sponsoring efficiente è ancora lontano dall'essere realizzato in Svizzera.
viene utilizzato. È questa la conclusione dello studio di sponsorizzazione di MPM
Consulenza di sponsorizzazione, realizzata dall'Istituto GfS-Zurich
è stato condotto. Lo studio ha lo scopo di fornire una panoramica dell'immagine e degli effetti della
sponsorizzazioni in Svizzera.
I risultati includono il fatto che i consumatori in Svizzera, e in particolare nella zona di
La Romandia considera la sponsorizzazione come una forma di pubblicità. Al contrario
di pubblicità indirizzata o di spot radiofonici, tuttavia, un gran numero di
degli intervistati considera la sponsorizzazione simpatica. Inoltre, la
Lo studio dimostra che la sponsorizzazione può ottenere un significativo trasferimento di immagine.
ha luogo. Secondo Ute Riermeier, amministratore delegato di MPM
Tuttavia, gli sport altamente commercializzati hanno anche valori d'immagine negativi.
trasporto. In questo modo, gli sponsor che sostengono lo sci o la
Formula 1 sono considerate aziende che si occupano solo di
sono interessati al denaro. Secondo l'MPM, questo trasferimento di immagini dimostra che la
I consumatori distinguono chiaramente tra sponsorizzazione appropriata e inappropriata.
differenziata.
Lo studio mostra inoltre chiaramente che la sponsorizzazione è il
Decisione di acquisto
influenzato positivamente in larga misura. Secondo l'indagine, il 52 % dei
gli intervistati sono più propensi ad acquistare un prodotto da un'azienda che offre sport
sponsorizzato rispetto a quello di un'azienda che non sponsorizza. Per le aziende,
cultura degli sponsor, la cifra è 46 %, per gli sponsor scientifici 31 %, e
40 % degli intervistati preferirebbe acquistare da aziende che fanno del bene sociale.
sponsor.
