Gossage il Grande
Rubrica: Robert Louis Stevenson una volta osservò che ogni artista, all’inizio, disegna una scimmia. Ma com’è la situazione nel nostro settore dei beni di consumo, Mbwana?
Colonna "Le persone leggono ciò che
interessati - a volte anche l'articolo sul retro del
Pubblicità", si potrebbe dire nello stile di Howard Luck Gossage. Questo ha
Robert Louis Stevenson ha osservato una volta,
che ogni artista si scimmiotta per primo. Ma che dire del nostro
Industria dei beni di consumo, Mbwana? La cosa strana del giornalismo è che,
che non ci sono quasi più classici. Ogni generazione inizia ogni quattro anni
dall'inizio. Certo, in biblioteca è possibile trovare
collezioni da Tucholski a Thompson,
Capote all'oratore. Ma sorprendentemente pochi professionisti li hanno
e quasi mai con l'occhio avido del copista. Non c'è da stupirsi,
Per il giornalismo, la bella frase di Kaspar von der
Lueg: "Raccolta della carta straccia. E io ci sono!".
Forse la testa più istruttiva per i giornalisti non è un giornalista,
ma un inserzionista: Howard Luck Gossage. Gossage era un anarchico, viveva
dal 1918 al 1969, pubblicizzava camicie, whisky e Range Rover, faceva
per se stesso e per i suoi clienti, e questo nonostante il fatto che sia
e dall'annuncio "una limitata, ma pur sempre
una forma d'arte".
La specialità di Gossage era quella di redigere praticamente tutti i testi scritti o
di infrangere le leggi non scritte del suo settore. Invece di velocizzare
Ha ideato slogan pensando al cliente. Per esempio, per i distributori di benzina Fina: "Se
Guidando lungo una strada, si vede una stazione di servizio Fina e si vede che
è sul vostro lato della strada, in modo da non dover fare un tornante.
e non ci sono già cinque o sei macchine in attesa, e voi
Se hai bisogno di benzina o di qualsiasi altra cosa, passa a trovarci". Questo è stato
La pubblicità più breve di Gossage. Per i produttori di whisky irlandesi ha disegnato una
campagna, che, nel modo sconclusionato degli irlandesi, non ha
discutevano se il whiskey irlandese non potesse avere l'enfasi, la lucidità
sapore del whisky, quindi se loro, gli irlandesi
produttori di whisky, quindi non per avidità di guadagno, non vendono il loro orgoglio ad un
Bacche brasiliane ... L'annuncio si è rotto nel mezzo di ogni
e fu scritto come un romanzo a puntate per settimane e settimane.
continua. Gossage ha anche parodiato
prima a pubblicizzare la concorrenza. Dalla famosa pubblicità di Ogilvy per la Rolls-Royce "A 100 ore
chilometri, il rumore più forte è il ticchettio del motore elettrico.
orologio", la Range Rover di Gossage "A cento chilometri all'ora
il rumore più forte è il rombo del motore".
Inoltre, Gossage ha inserito ogni annuncio una sola volta. La sua argomentazione:
"Se avete davvero qualcosa da dire, ad esempio 'Fuoco!
stesso
non ripetere nemmeno questo". Il suo motto di lavoro era: "Le persone leggono ciò che
Sono interessati - e a volte è una pubblicità". Questo tipo di
La sfacciataggine non solo gli ha permesso di scrivere l'epico romanzo a puntate,
ma anche cose giocose come la camma Fina...
in cui è l'ultimo uomo rimasto in piedi per una noiosa catena di stazioni di servizio.
cruciale aggiunta al settore da vent'anni a questa parte.
sono stati introdotti servizi igienici puliti: l'aria rosa. Il piano quinquennale di Fina,
pompando aria rosa negli pneumatici, i calcoli per l'aria rosa sono
tubature, i coprimozzi rosa e l'anteprima del prodotto finale - il
palloncini rosa - venduti a ruba. Provabile, perché Gossage
utilizzato per allegare un coupon ad ogni pubblicità: 9 dei 10
I ritorni di campagna più riusciti del suo tempo provengono da lui.
Ciò che rende Gossage interessante per i giornalisti è proprio questo: la sua
Atteggiamento: "Le persone leggono ciò che interessa loro, e a volte si tratta di
Anche l'articolo sul retro della pubblicità". E infine
I lettori sono quasi sempre interessati a ciò che piace allo scrittore stesso.
E questo è quasi sempre l'opposto della collaudata meccanica
Regole del gioco nel vostro settore.
A parte questo, Mbwana, il lavoro di Gossage affascina con molte pubblicità
e tutti i trucchi del mestiere. Se volete studiarlo,
cercate il suo libro antiquario "La pubblicità può ancora essere salvata?".
oppure, se siete prudenti, inviate un'e-mail a
[email protected] per ottenere la versione completa di questo articolo.
interessati - a volte anche l'articolo sul retro del
Pubblicità", si potrebbe dire nello stile di Howard Luck Gossage. Questo ha
Robert Louis Stevenson ha osservato una volta,
che ogni artista si scimmiotta per primo. Ma che dire del nostro
Industria dei beni di consumo, Mbwana? La cosa strana del giornalismo è che,
che non ci sono quasi più classici. Ogni generazione inizia ogni quattro anni
dall'inizio. Certo, in biblioteca è possibile trovare
collezioni da Tucholski a Thompson,
Capote all'oratore. Ma sorprendentemente pochi professionisti li hanno
e quasi mai con l'occhio avido del copista. Non c'è da stupirsi,
Per il giornalismo, la bella frase di Kaspar von der
Lueg: "Raccolta della carta straccia. E io ci sono!".
Forse la testa più istruttiva per i giornalisti non è un giornalista,
ma un inserzionista: Howard Luck Gossage. Gossage era un anarchico, viveva
dal 1918 al 1969, pubblicizzava camicie, whisky e Range Rover, faceva
per se stesso e per i suoi clienti, e questo nonostante il fatto che sia
e dall'annuncio "una limitata, ma pur sempre
una forma d'arte".
La specialità di Gossage era quella di redigere praticamente tutti i testi scritti o
di infrangere le leggi non scritte del suo settore. Invece di velocizzare
Ha ideato slogan pensando al cliente. Per esempio, per i distributori di benzina Fina: "Se
Guidando lungo una strada, si vede una stazione di servizio Fina e si vede che
è sul vostro lato della strada, in modo da non dover fare un tornante.
e non ci sono già cinque o sei macchine in attesa, e voi
Se hai bisogno di benzina o di qualsiasi altra cosa, passa a trovarci". Questo è stato
La pubblicità più breve di Gossage. Per i produttori di whisky irlandesi ha disegnato una
campagna, che, nel modo sconclusionato degli irlandesi, non ha
discutevano se il whiskey irlandese non potesse avere l'enfasi, la lucidità
sapore del whisky, quindi se loro, gli irlandesi
produttori di whisky, quindi non per avidità di guadagno, non vendono il loro orgoglio ad un
Bacche brasiliane ... L'annuncio si è rotto nel mezzo di ogni
e fu scritto come un romanzo a puntate per settimane e settimane.
continua. Gossage ha anche parodiato
prima a pubblicizzare la concorrenza. Dalla famosa pubblicità di Ogilvy per la Rolls-Royce "A 100 ore
chilometri, il rumore più forte è il ticchettio del motore elettrico.
orologio", la Range Rover di Gossage "A cento chilometri all'ora
il rumore più forte è il rombo del motore".
Inoltre, Gossage ha inserito ogni annuncio una sola volta. La sua argomentazione:
"Se avete davvero qualcosa da dire, ad esempio 'Fuoco!
stesso
non ripetere nemmeno questo". Il suo motto di lavoro era: "Le persone leggono ciò che
Sono interessati - e a volte è una pubblicità". Questo tipo di
La sfacciataggine non solo gli ha permesso di scrivere l'epico romanzo a puntate,
ma anche cose giocose come la camma Fina...
in cui è l'ultimo uomo rimasto in piedi per una noiosa catena di stazioni di servizio.
cruciale aggiunta al settore da vent'anni a questa parte.
sono stati introdotti servizi igienici puliti: l'aria rosa. Il piano quinquennale di Fina,
pompando aria rosa negli pneumatici, i calcoli per l'aria rosa sono
tubature, i coprimozzi rosa e l'anteprima del prodotto finale - il
palloncini rosa - venduti a ruba. Provabile, perché Gossage
utilizzato per allegare un coupon ad ogni pubblicità: 9 dei 10
I ritorni di campagna più riusciti del suo tempo provengono da lui.
Ciò che rende Gossage interessante per i giornalisti è proprio questo: la sua
Atteggiamento: "Le persone leggono ciò che interessa loro, e a volte si tratta di
Anche l'articolo sul retro della pubblicità". E infine
I lettori sono quasi sempre interessati a ciò che piace allo scrittore stesso.
E questo è quasi sempre l'opposto della collaudata meccanica
Regole del gioco nel vostro settore.
A parte questo, Mbwana, il lavoro di Gossage affascina con molte pubblicità
e tutti i trucchi del mestiere. Se volete studiarlo,
cercate il suo libro antiquario "La pubblicità può ancora essere salvata?".
oppure, se siete prudenti, inviate un'e-mail a
[email protected] per ottenere la versione completa di questo articolo.
Constantin Seibt Opinionista e autore (ancora) freelance.
