La campagna elettorale come una corsa di cavalli

Colonna Se il prossimo cancelliere della Germania sarà la Merkel
o Schröder, queste elezioni sono state una lezione su come i media strumentalizzano i sondaggi di opinione.
La Germania ha fatto la storia. Alla fine, questa volta si è trattato di una
Testa a testa tra i due partiti mainstream CDU/CSU, ormai ridotti, e
SPD. E poi, quando tutto fu finito, ci fu permesso di andare alla
Elefante della televisione un Cancelliere federale ancora in carica
che, con una dimostrazione di arroganza, è in grado di influenzare i media e i sondaggisti.
lo hanno attaccato in egual misura, come se fossero loro i colpevoli della sua sconfitta.
Per quanto assurdo sia stato questo spettacolo, esso fornisce l'occasione per una
Recensione.
Oltre alla messa in scena mediatica della campagna elettorale, che è ora
logica economica nella competizione per l'attenzione del pubblico,
Questo include anche il ruolo che la ricerca di opinioni svolge nella
copertura mediatica. Nel corso di settimane e mesi
ci sono gli ultimi "rapporti sul livello dell'acqua" quasi ogni giorno sul so
Domanda della domenica (Come voteresti se il prossimo anno
fine settimana?). I giornalisti giocano a fare i
diverse istituzioni l'una contro l'altra, compartimentano e
interpretare in modo eccessivo le previsioni elettorali divergenti - anche se
di solito senza ricercare quali ricercatori lavorano quanto seriamente e
che sono noti per imbrogliare al fine di rendere felici i loro clienti.
godere. Si discute poco anche dell'influenza della
i sondaggi hanno un impatto sul comportamento effettivo: Dopo tutto, questa volta
qualche centesimo in più di elettori sarebbe stato abbastanza intelligente da votare per
strategicamente basano la loro decisione di voto sulle previsioni
la CDU/CSU, ad esempio, non diventi troppo potente.
lasciare. In questo modo, la ricerca di opinioni diventa "auto-appagante", laddove possibile.
o la "profezia che si autodistrugge".
Allo stesso modo, molti giornalisti si rifiutano ostinatamente di prendere nota di
che le previsioni elettorali non possono essere accurate. Essi indicano
margini di fluttuazione e quindi imprecisioni. Contestazione di scostamenti
percentuali rivela piuttosto la - sorprendente! - ignoranza di molti
i redattori delle politiche per quanto riguarda la metodologia della
ricerca di sondaggi piuttosto che essere illuminante sull'argomento stesso.
Tuttavia: Se i rappresentanti dei media dovessero informare il loro pubblico della limitata
informare sul valore informativo dei sondaggi elettorali, sarebbero anche
giocattolo preferito durante la fase pre-elettorale. E così uno
modo efficace dal punto di vista dei costi di drammatizzare l'elezione come una "corsa di cavalli"
e quindi aumentare la diffusione e gli ascolti. Questa volta le deviazioni sono state
tra le ultime stime dei sondaggisti e il risultato elettorale
Tuttavia, le differenze sono così grandi che anche gli stessi sondaggisti sono perplessi.
La grande dama della demoscopia, Elisabeth Noelle, così come il
Il rinomato professore americano di giornalismo Philip Meyer già
decenni per promuovere il "giornalismo di precisione". Entrambi
richiesta di maggiori competenze nel campo delle scienze sociali in redazione
gestione dei dati di indagine e delle statistiche.
Oggi non ci sono quasi più corsi di laurea legati ai media in cui
queste conoscenze di base non verrebbero insegnate. Ma ha dato i suoi frutti
quasi mai. I sondaggi e le altre ricerche sociali sono quindi
segnalati se hanno un valore di intrattenimento. Come e perché il
Purtroppo sono troppo poche le persone interessate ai risultati.
Giornalisti. E anche chi è il cliente di cui
studio, troppo spesso li nascondono al loro pubblico.

> Stephan Russ-Mohl è professore di giornalismo presso l'Università della Svizzera Italiana a Lugano.