A ciascuno il suo portale
Web La divisione MSN di Microsoft ha presentato il 27 settembre in Svizzera, uno dei mercati pionieri, un’ offerta ampliata del portale Internet MSN.
27 settembre in Svizzera, uno dei mercati pionieri
è stata presentata l'offerta ampliata del portale Internet MSN. Dietro questo
Il rilancio è molto più di un semplice aggiornamento grafico. Infatti, l'obiettivo è quello di
Il sito web consente un accesso da una a cinque volte più veloce alle pagine più importanti
Rendere disponibili risorse online. «L'ottimizzazione della velocità, oltre al desiderio di ridurre
Spazi pubblicitari: una delle richieste più importanti da parte di coloro che
»Utenti intervistati in merito a suggerimenti di miglioramento», commenta Joost
Nienhuis, direttore regionale di MSN EMEA, le modifiche apportate
presso la sede centrale svizzera di Microsoft a Wallisellen.
MSN si considera il leader indiscusso nel settore della comunicazione e intende
rafforzare la propria posizione con il rilancio. A tal fine, l’azienda, che
quest'anno, per la prima volta dopo l'introduzione dell'offerta MSN dieci anni fa
che negli ultimi anni è riuscita a raggiungere la redditività, tra cui la
migliore accessibilità ai servizi principali come Search, Hotmail e Messenger
realizzato. Anche l'offerta Spaces, lanciata solo pochi mesi fa –
un servizio che consente agli utenti di pubblicare foto e di
Consente di creare blog – è molto diffuso
collocata.
Personalizzabile per ogni utente
Come novità, sul sito web è possibile consultare le previsioni del tempo
visualizzare contemporaneamente diverse regioni – senza che
il browser deve aggiornare la pagina. Senza un aggiornamento
È anche possibile aggiungere o nascondere dei contenuti. In questo modo è possibile
Il sito nel complesso è ottimo e si adatta facilmente alle esigenze individuali
dell'utente. La personalizzazione è quindi il principale
Modifica del rilancio: invece di basarsi esclusivamente su contenuti statici
questo, basato sulla tecnologia RSS (Really Simple Syndication)
Contenuto. I contenuti sono così riassunti in modo conciso e guidano il
Se lo desiderano, gli utenti possono accedere alla pagina web del fornitore di informazioni. La
Le notizie vengono aggiornate ogni 15 minuti, a condizione che ci siano nuove notizie
sono disponibili.
Microsoft sta quindi entrando nel settore editoriale? «No, assolutamente no»
No. Non abbiamo giornalisti né redattori, ma
puntano piuttosto su collaborazioni con i principali fornitori di contenuti.
»La nostra competenza principale è il software e il suo sviluppo», spiega Joost
Nienhuis. Il software decide, ad esempio, quale articolo inserire tra quelli fissi
In cima alla pagina c'è scritto: «Il contenuto più richiesto viene visualizzato in
»ha dato priorità al suo settore.»
MSN fa scorrere i soldi
Ancora più in alto, e quindi in una posizione decisamente di rilievo, si trova il
Servizio di ricerca. Sul modello di quello disponibile a livello di sistema operativo
Il servizio di ricerca Desktop Search ora funziona anche qui in background
un motore di ricerca efficiente e performante che aiuta gli utenti nella popolare
Funzione di ricerca. Questo servizio contribuisce inoltre al finanziamento del
Portali MSN. Come per Yahoo e Google, anche su MSN
tramite commissioni per clic sugli annunci visualizzati nei risultati di ricerca
moneta contante.
Ora MSN, sulla base del sondaggio tra gli utenti, punta su meno
spazi pubblicitari grafici online. Proprio uno di questi spazi digitali
L'annuncio è ben visibile in alto a destra nella pagina iniziale; un cambiamento del
L'area pubblicitaria viene visualizzata solo dopo aver aggiornato (refresh) la pagina.
Inoltre, MSN punta su un nuovo «Medium Rectangle» delle dimensioni di 300×250 pixel»
(secondo lo standard dell'IAB, Internet Advertising Bureau; www.iab.net)
il formato pubblicitario citato, che secondo quanto dichiarato da Microsoft è attualmente il
diffondersi più rapidamente. «Il Medium Rectangle può anche essere
ideale per i contenuti rich media, ovvero per la riproduzione di contenuti multimediali,
»utilizzare», spiega Arend Hendriks, responsabile di MSN Market, e aggiunge:
«Inoltre, i clienti possono visualizzare pubblicità sotto forma di banner che scorrono sul sito web
Acquistare spazi pubblicitari (floating ad).» Gli utenti dovrebbero però utilizzarli al massimo
vederlo quattro volte al mese.
Alla domanda sul rifinanziamento del sito web, che grazie a un minor numero di
«Trovare spazi pubblicitari non diventa certo più facile», risponde Hendriks: «Questo
Medium Rectangle costerà circa il 50% in più rispetto a quanto costava fino ad allora
spazio pubblicitario equivalente. Grazie a questa caratteristica distintiva,
che però, nel complesso, vengono rispettate molto meglio rispetto a quelle precedenti
»annunci elettronici.»
La commercializzazione del portale MSN in Svizzera è affidata ad AdLink
Internet Media AG. Interviene il suo amministratore delegato, Martin Radelfinger
di un «contesto pubblicitario molto favorevole». Anche lui si mostra soddisfatto della nuova
Il formato pubblicitario convince: «Il Medium Rectangle, ad esempio, viene utilizzato anche su
della piattaforma Bluewin. In questo modo, il nuovo formato pubblicitario dovrebbe
»raggiungere circa l'80 per cento degli utenti di Internet dopo il rilancio di MSN.»
Radelfinger vede un grande potenziale anche nella commercializzazione dello strumento
Messenger: «Trailer della durata di sette secondi prima della connessione con
Le conversazioni video con un interlocutore sono un’esperienza davvero avvincente. In questo modo
»Messenger diventerà una piattaforma pubblicitaria a sé stante e molto attraente.»
Rimane però un neo per chi non utilizza Internet Explorer: chi non dispone di una versione aggiornata
utilizza un browser Web di Microsoft e non utilizza Windows XP,
A questo dispositivo mancano ancora alcune funzioni importanti. Questa lacuna, tuttavia, dovrebbe
devono essere risolti immediatamente.
Jürgen Franck
