Attenzione, il Beo sta arrivando
Spillmann Felser Leo Burnett affronta il tema delle insidie della vita quotidiana nella sua campagna pubblicitaria sul «Beobachter».
Spillmann Felser Leo Burnett mostra l'importanza dell'osservatore come consulente nella vita quotidiana.
"obacht" avvertito anni fa nei pressi dello Stauffacher di Zurigo al
Passaggio in metropolitana. Martin Spillmann ha notato la grafica
L'efficace cartello viene visto quasi ogni giorno mentre si va al lavoro. Il
Werber sperava di poter acquistare un giorno lo smalto antico come decorazione per l'ufficio.
di poterlo fare. Ma improvvisamente l'avvertimento era scomparso. Tuttavia
Il neologismo dal suono arcaico è rimasto nella testa di Spillmann da allora.
salvato. Ora mi è tornato in mente il CD della SFLB "obacht".
sono arrivati.
"Cercavano un'idea che potesse essere applicata a tutte le aree dell'osservatore.
(in gergo industriale: 'Beo') può essere realizzato", sintetizza il copywriter Peter
Brönnimann riassume il briefing dell'editore. Insieme, SFLB e
L'editore ha trovato la soluzione "obacht" dopo un lancio.
"La cosa bella di questo incarico è che lavoriamo a stretto contatto con la redazione.
possono lavorare insieme", afferma Spillmann. Il team giornalistico ha
non solo gli argomenti più attuali come possibili soggetti per la pubblicità
suggerito. La nuova campagna è anche il tema dell'editoriale di
Il caporedattore del Beobachter Balz Hosang. Per la prima volta nella storia del
pubblicità svizzera, una redazione ha apprezzato il fatto che un annuncio pubblicitario
possono coprire la prima pagina della rivista pubblicizzata. Per il
primo numero il 14 ottobre, dopo un delicato rilancio della
Beobachter, SFLB ha progettato un raccoglitore. Su una pellicola adesiva
La parola chiave "obacht" è stampata in varie dimensioni sull'etichetta.
Gli adesivi a strappo con la freccia dovrebbero essere utilizzati dal pubblico ovunque.
in cui gli osservatori attenti segnano attivamente qualcosa.
vuole. "Una campagna che possa essere portata nelle strade",
spera Spillmann.
La parola "obacht" è enfatizzata nel titolo della rivista. Esso
dovrebbe ora osservarlo attivamente e non più solo passivamente.
indicare "dove qualcosa non va". Scoprire attivamente qualcosa e dare consigli
da 79 anni è la preoccupazione dell'osservatore. I suoi consigli
e le osservazioni sono ora registrate ogni quindici giorni da 1060000
lettori si aspettano. E non solo nella rivista (vedi riquadro).
Il Beobachter è così diventato un'istituzione svizzera.
Come soggetti della campagna sono state scelte scene di un mondo ideale.
drammatizzato, ma dove - "attenzione" - i pericoli sono ovunque.
inattivi. In Svizzera, 20 miliardi di franchi sono
ereditato. Per i consulenti di Beobachter, questo è "un argomento popolare",
secondo il direttore editoriale Roland Oetterli. Altri argomenti della
applicabili alle aree della casa editrice sono
sul posto di lavoro, i problemi di droga nelle scuole o i pericoli nascosti in
l'ambiente.
"La parola 'obacht' è un'espressione simpatica che utilizziamo con
vogliamo riattivare questa campagna", auspica Spillmann. Con il
Gli adesivi possono essere utilizzati anche per attirare l'attenzione sulle nuove uscite librarie.
Con altri segnali di avvertimento umoristici nel prossimo inverno
il maggior numero possibile di stazioni sciistiche attrezzate. Altre sorprese con il
Gli adesivi sono in preparazione presso l'agenzia.
La SFLB non crede ancora che ci sarà anche un film. Anche con il
Finalmente qualcuno della casa editrice Jean Frey ha potuto "obbedire":
costi di produzione".
"obacht" avvertito anni fa nei pressi dello Stauffacher di Zurigo al
Passaggio in metropolitana. Martin Spillmann ha notato la grafica
L'efficace cartello viene visto quasi ogni giorno mentre si va al lavoro. Il
Werber sperava di poter acquistare un giorno lo smalto antico come decorazione per l'ufficio.
di poterlo fare. Ma improvvisamente l'avvertimento era scomparso. Tuttavia
Il neologismo dal suono arcaico è rimasto nella testa di Spillmann da allora.
salvato. Ora mi è tornato in mente il CD della SFLB "obacht".
sono arrivati.
"Cercavano un'idea che potesse essere applicata a tutte le aree dell'osservatore.
(in gergo industriale: 'Beo') può essere realizzato", sintetizza il copywriter Peter
Brönnimann riassume il briefing dell'editore. Insieme, SFLB e
L'editore ha trovato la soluzione "obacht" dopo un lancio.
"La cosa bella di questo incarico è che lavoriamo a stretto contatto con la redazione.
possono lavorare insieme", afferma Spillmann. Il team giornalistico ha
non solo gli argomenti più attuali come possibili soggetti per la pubblicità
suggerito. La nuova campagna è anche il tema dell'editoriale di
Il caporedattore del Beobachter Balz Hosang. Per la prima volta nella storia del
pubblicità svizzera, una redazione ha apprezzato il fatto che un annuncio pubblicitario
possono coprire la prima pagina della rivista pubblicizzata. Per il
primo numero il 14 ottobre, dopo un delicato rilancio della
Beobachter, SFLB ha progettato un raccoglitore. Su una pellicola adesiva
La parola chiave "obacht" è stampata in varie dimensioni sull'etichetta.
Gli adesivi a strappo con la freccia dovrebbero essere utilizzati dal pubblico ovunque.
in cui gli osservatori attenti segnano attivamente qualcosa.
vuole. "Una campagna che possa essere portata nelle strade",
spera Spillmann.
La parola "obacht" è enfatizzata nel titolo della rivista. Esso
dovrebbe ora osservarlo attivamente e non più solo passivamente.
indicare "dove qualcosa non va". Scoprire attivamente qualcosa e dare consigli
da 79 anni è la preoccupazione dell'osservatore. I suoi consigli
e le osservazioni sono ora registrate ogni quindici giorni da 1060000
lettori si aspettano. E non solo nella rivista (vedi riquadro).
Il Beobachter è così diventato un'istituzione svizzera.
Come soggetti della campagna sono state scelte scene di un mondo ideale.
drammatizzato, ma dove - "attenzione" - i pericoli sono ovunque.
inattivi. In Svizzera, 20 miliardi di franchi sono
ereditato. Per i consulenti di Beobachter, questo è "un argomento popolare",
secondo il direttore editoriale Roland Oetterli. Altri argomenti della
applicabili alle aree della casa editrice sono
sul posto di lavoro, i problemi di droga nelle scuole o i pericoli nascosti in
l'ambiente.
"La parola 'obacht' è un'espressione simpatica che utilizziamo con
vogliamo riattivare questa campagna", auspica Spillmann. Con il
Gli adesivi possono essere utilizzati anche per attirare l'attenzione sulle nuove uscite librarie.
Con altri segnali di avvertimento umoristici nel prossimo inverno
il maggior numero possibile di stazioni sciistiche attrezzate. Altre sorprese con il
Gli adesivi sono in preparazione presso l'agenzia.
La SFLB non crede ancora che ci sarà anche un film. Anche con il
Finalmente qualcuno della casa editrice Jean Frey ha potuto "obbedire":
costi di produzione".
Andreas Panzeri
