Il pulcino nell'uovo
Rubrica: Secondo Alexander Jaggy, invece di un clima apocalittico, nelle agenzie dovrebbe regnare la gioia per il nuovo potere dei telespettatori.
lo spot televisivo! Invece di uno stato d'animo da fine corsa, le agenzie dovrebbero essere felici di
Il nuovo potere del consumatore televisivo sta per regnare.Il consumo televisivo sta per
rivoluzionare il mondo. Le innovazioni dell'elettronica di consumo, con la
La possibilità di oscurare interi blocchi pubblicitari offre al consumatore
possibilità completamente nuove. Dopo decenni di dettami pubblicitari
I produttori televisivi si rendono conto che il potere non risiede più nelle sale di controllo.
ma a casa davanti alla televisione. Gli esperti parlano di
nuova volontarietà.
In futuro, sarà ancora più difficile prevedere se la persona che
seduto davanti al televisore appartiene al gruppo target giusto. "10vor10"
non si guarda più alle 21.50, ma alle 17.00 e qualcosa; il programma
Blockbuster con l'aiuto del
funzione time-slip e consumato senza pubblicità. È
Ovviamente, il classico blocco pubblicitario è un modello fuori produzione.
L'aspetto positivo è che è anche la fine delle pressioni. Nessun produttore
non può più costringerci a guardare le sue pubblicità noiose.
continua a versare così tanto denaro nel suo budget per i media. Per la pubblicità come
Ma si apriranno nuovi canali. Un modo per arrivare via
Internet. Gli spot che si diffondono in modo virale sono già
non è più una rarità. Perché accettare commissioni di cambio elevate?
quando si può utilizzare un canale di vendita gratuito (in tutto il mondo)?
La pubblicità su Internet non si concentrerà più esclusivamente sulla pubblicità.
ma con Hollywood. Questo sviluppo potrebbe a sua volta
hanno un impatto positivo sui costi di produzione. Perché: Sven
Epiney può essere battuto con uno spot da 50000 franchi, ma non
a Jerry Bruckheimer.
I giornali elettronici offrono anche nuove opportunità per la pubblicità. La pubblicità diventa
inserito come annuncio nel giornale elettronico: Se si clicca sul
si avvia uno spot pubblicitario e, se si fa clic su di esso, si arriva al sito web di
sul sito web del produttore. Persino la tanto bistrattata pay TV nasconde
I consumatori e gli inserzionisti hanno improvvisamente una visione conciliante. Con
I filmati con pubblicità possono essere offerti a prezzo ridotto o addirittura gratuitamente.
diventare.
Infine, c'è la comunicazione attraverso i vettori di dati mobili.
come i telefoni cellulari e, più recentemente, la Playstation portatile di Sony. In
La prima soap opera per telefoni cellulari è già in corso in Olanda: The
La serie "Jong Zuid" ("Giovane Sud") ha già venduto 50000 copie.
Abbonati. Un episodio è composto da cinque o sei foto con brevi testi,
che viene annunciato due volte al giorno via SMS.
In breve: l'inserzione muta da un puro strumento uno-a-molti ad uno strumento
Comunicazione one-to-one con possibilità interattive. Il blocco pubblicitario
morirà, ma la pubblicità continuerà a vivere. Ma come spesso accade nel
Storia del progresso, la crisi dell'uovo è anche un'opportunità
del pulcino.
Alexander Jaggy è direttore generale Creazione di
Jung von Matt/Limmat e membro dell'ADC Svizzera, dell'ADC Germania e dell'ADC Italia.
nel D&AD inglese.
