Articolo lucido della NZZ
Supplemento: La NZZ lancia un nuovo inserto patinato. Il primo numero è dedicato agli orologi e ai gioielli.
perché la produzione finale non è ancora avanzata.
Tuttavia, il primo numero del nuovo supplemento patinato sarà pubblicato l'8 settembre.
novembre sulla NZZ e sulla NZZ am Sonntag il 13 novembre. E
È il solito understatement della casa sulla Falkenstrasse
dove le innovazioni possono essere implementate solo con un'attenzione il più possibile a lungo termine.
per poi lanciarli nello stato di un esperimento, come ad esempio la
ad esempio, l'approccio esitante all'introduzione delle immagini a colori nella
Giornale tradizionale illustrato. Il coordinatore della NZZ Beat Brenner, responsabile del progetto
figlio minore dell'azienda comunicato su richiesta, vuole anche
non sanno nulla di un nuovo concetto di integratore, figuriamoci di un concetto di rivista.
In questo modo, i più piccoli imparano ad affrontare il tema degli orologi e dei gioielli in modo logico.
dedicato al progetto, gestito in stato sperimentale. Brenner nega che qui
La NZZ e la NZZ am Sonntag collaborano per la prima volta, e
sottolinea che questo non è il primo supplemento che viene aggiunto a entrambi i titoli.
sarà allegato. Ricordiamo il supplemento per il Campionato europeo di calcio di
Barcellona, che aveva un layout simile a quello del fascicolo NZZ.
"La novità di questa volta è che tutto è organizzato in modo trasversale.
è stato affrontato a un livello molto più ampio", afferma Brenner. Sottolinea,
che l'iniziativa del progetto è partita dalle redazioni.
ed era già stato avviato a febbraio. Per gli orologi e i gioielli,
precedentemente trattati in un supplemento in primavera, si è deciso di
deciso perché l'argomento sarebbe stato troppo breve in autunno, ma comunque
è attuale. Spazio limitato nella guida di stile della NZZ am Sonntag
nonché le discussioni ricorrenti nel corso degli anni sull'eventualità di un'applicazione comune di
La carta da giornale è la forma di presentazione appropriata per i beni di lusso,
erano favorevoli a un supplemento patinato. "Naturalmente
è una vicenda delicata, perché non vogliamo assolutamente
entrare in conflitto con NZZ-Folio", afferma Brenner. Era anche chiaro da
Fin dall'inizio, entrambi i team editoriali decidono autonomamente quali materiali includere nel progetto.
dovrebbe essere messo sotto i riflettori. I rapporti pubblicitari non sono mai stati un problema.
Formato insolito
Il primo numero del supplemento sarà di 60 pagine e verrà pubblicato in una
La rivista è allegata alle 312.000 copie della NZZ e della NZZ am Sonntag. In essa
Compresa la tiratura aggiuntiva e gli abbonamenti gratuiti limitati per entrambi i prodotti
Fogli. Brenner stima la percentuale di contributi editoriali
a circa il 53%. In termini di stile e tipografia, il giornale a quattro colonne
incorpora elementi di entrambi i titoli NZZ. "Eravamo interessati a
di creare qualcosa che fosse un successo per la NZZ e forse anche per la
La NZZ am Sonntag è qualcosa di straordinario", afferma Brenner. In effetti
Il formato è insolito. Con un formato di 28 per 40 centimetri, una volta nel
Piegato al centro, è un chiaro rifiuto dell'idoneità della massa comune.
Il formato è destinato a un pubblico di lettori inclini a un livello naturalmente più elevato.
e di dare loro una visione approfondita del segmento di reddito e di
fino ai minimi dettagli del commercio di orologi e gioielli.
L'esperienza e il know-how devono essere combinati con l'esprit e la modernità.
collegare.
Dopo una prima presentazione del progetto alla
Lo scorso giugno, i media planner hanno giudicato il progetto poco spettacolare. In
Giugno, tuttavia, solo una breve descrizione e la bozza della
tanto più incomprensibile è il fatto che il frontespizio del supplemento
per Brenner la critica. Padroneggiare l'avanzamento nell'era patinata
la NZZ con la potenza di lavoro esistente, "in aggiunta alle spese normalmente sostenute
redazionale", solo l'impaginazione è stata affidata all'esterno.
Simon Esterson e Mark Porter, progettisti della NZZaS. "Dopodiché
discutiamo di ciò che faremo nel prossimo anno", afferma Brenner.
Sono poi ipotizzabili altre due o tre integrazioni, ma prima che la
Valutazione delle prime esperienze ad alta lucentezza, l'ultima parola è ancora da dire
non parlato.
René Worni
