Gli svizzeri sono più interessati alla qualità che al marchio

Quando si acquistano articoli di uso quotidiano
Quando si tratta di soddisfare le loro esigenze, gli svizzeri attribuiscono particolare importanza a
Qualità e prestazioni del prodotto. Lo dimostra uno studio dell'Istituto
IHA-GfK per conto dell'associazione Promarca. Su una scala di importanza
da uno a dieci, i due fattori citati si trovano nella media delle
sei gruppi di prodotti intervistati tra gli otto e i nove. Un po' meno
I 500 intervistati hanno attribuito la massima importanza (da sette a otto) ad azioni e
livello di prezzo. La preferibilità del marchio, invece, è compresa tra cinque e sei,
La notorietà del marchio è di poco inferiore a cinque.

Secondo il commento di Promarca allo studio
23 % degli intervistati si descrivono come fan del marchio che, ogni qualvolta
acquisti di prodotti di marca. La scelta tra marchi, promozioni
e offerte a basso costo, 30 % avrebbe dimostrato di essere orientato al marchio.
dichiarato. Sebbene Promarca abbia etichettato questi risultati
"Gli articoli brandizzati sono molto popolari", è evidente che c'è un interesse per
la stragrande maggioranza dei consumatori non si preoccupa particolarmente di quale sia l'etichetta che li contraddistingue.
specializzazione. I criteri in base ai quali gli intervistati
scegliere il luogo in cui fare acquisti: Una buona accessibilità è la prima e più importante (da
due terzi), seguita da quella di buona qualità. Azioni e
solo circa un terzo menziona prezzi particolarmente vantaggiosi, articoli di marca
sono al penultimo posto, sempre davanti ai marchi privati.

Tuttavia, questo disinteresse per i marchi viene messo in prospettiva quando concretamente
viene chiesto dell'ultimo acquisto. Il risultato è abbastanza
risultati diversi a seconda del gruppo di prodotti. Mentre per gli yogurt
solo 15 % hanno scelto un prodotto di marca e 50 % hanno scelto un prodotto a marchio privato.
rivenditori, 48 % hanno optato per l'articolo di marca per i prodotti per la doccia
e solo 23 % per il marchio privato.

I marchi preferiti dai partecipanti allo studio sono
Infine, si ipotizza che i consumatori siano in grado di vedere il contrasto
tra un articolo di marca e un marchio non è così netto.
rappresenta. Mentre le piante di proprietà della Coop sono sempre nelle ultime file.
Migros conquista due primi posti. Nella
Il marchio Migros Total (21 %) e il marchio Migros
Persil (20 %) in una gara testa a testa. Migros ha il naso davanti
anche davanti a Toni (21 %) per gli yogurt (32 %). Con le macchine da caffè
il grossista, insieme a Mio Star e Delizio, ha almeno
13 %, ma è battuto di gran lunga da Nespresso (37 %). Batte bene
Migros ha avuto successo anche nel segmento del cioccolato, dove Frey ha conquistato il terzo posto con 18 %.
è dietro Lindt (30 %) e Cailler (20 %). Nulla da segnalare
Al contrario, Aproz domina il segmento delle bevande dolci (30 %).
e Rivella tiene alta la bandiera svizzera con 15 %, il
Bevanda Migros con 3 %.

Stefano Monachesi