Elegante in un look nostalgico

I negozi di gioielleria e orologeria di lusso devono posizionare i loro marchi in un mercato sempre più globale, e ora sono di nuovo in piena espansione.
Campagne pubblicitarie di gioiellerie e negozi di orologi specializzati. Nel corso dell'anno
la frequenza dei visitatori e la durata del soggiorno
sono nella media,
la paura della soglia sembra essere quasi del tutto scomparsa nel mese di dicembre, e il
I costosi negozi si riempiono di clienti desiderosi di acquistare.

Nel contesto pre-natalizio, in cui la tredicesima mensilità e i bonus sono la
temporaneamente una maggiore liquidità presso un pubblico più ampio e quindi
La disponibilità a fare donazioni straordinarie è in aumento
I rivenditori di gioielli e orologi, ma anche gli stessi marchi di orologi stanno aumentando la loro pressione pubblicitaria.
su.

Questo è il modo in cui attualmente risplende e brilla su giornali, riviste e da
I manifesti sono molto più metallici che in qualsiasi altro periodo dell'anno.
Lukas Zihlmann di Media Focus
conferma la natura stagionale della spesa pubblicitaria in questo settore, che
è in crescita. I dati parlano chiaro: il
Nei primi dieci mesi dell'anno, il mercato chiave degli "orologi e dei gioielli"
oltre 27 milioni di franchi svizzeri in pubblicità classica nell'anno in corso
sono stati investiti. Ciò corrisponde a un aumento di ben il 28%, il che significa che la
segmento del lusso nel 2005, dopo i mezzi di trasporto, ma sempre davanti al
Le telecomunicazioni sono il settore con la maggiore crescita della spesa pubblicitaria
sarà. Soprattutto se si considera che negli ultimi tre
mesi dell'anno e poi segue il tradizionale picco di vendite.
accompagnato da uno spettacolo pirotecnico di pubblicità. Nel 2004, questo ha consumato
quarto trimestre rappresenta più della metà del budget annuale totale di circa
44 milioni di franchi.

La quota dei numerosi, e soprattutto piccoli, gioielli e
Il budget pubblicitario dei negozi di orologi del settore è relativamente modesto.
Molti di loro hanno una clientela molto locale e una
consapevolezza corrispondente, che ottengono con il supporto di produttori e di
le campagne pubblicitarie, gli opuscoli e i cataloghi orientati al prodotto
servire. La quota di comunicazione di gran lunga maggiore è controllata da
I marchi dei gruppi del lusso contribuiscono quindi in prima persona.

Le catene di vendita al dettaglio costruiscono l'immagine
Seguono una serie di aziende gestite dai proprietari che sono
generazioni sono state in grado di espandersi e acquisire nuove imprese.
A differenza dei piccoli negozi individuali, questi ultimi hanno diverse
Negli ultimi anni le catene posizionate hanno riconosciuto di avere
I retailer devono crescere in un marchio per soddisfare il bisogno del cliente di
più prestigio. Perché quando si acquista un orologio costoso o
Il prezzo di acquisto di un gioiello di pregio non è il fattore decisivo, ma è il prezzo di vendita.
uguale dappertutto - ma da un lato la gamma dei marchi in termini di ampiezza e di
profondità e l'ambiente più esclusivo possibile. Con un
marchio forte, i retailer possono anche creare dei
comunicare le promesse del marchio in modo molto più conciso e sostenibile.

Hermann Waterkamp, CD e socio amministratore di Leagas
Delaney Hamburg, che lavora per l'azienda tedesca attiva a livello internazionale nel settore della gioielleria e del
catena di vendita al dettaglio di orologi Wempe, sa che "questa clientela, che
una certa quantità di conoscenze di base, non principalmente in materia di
servizio, competenza o tradizione orologiera". Tali qualità
sono di solito dati per scontati. "Le ricerche di mercato ci hanno mostrato che
non si tratta di acquistare e possedere un capolavoro, ma di
momenti di grande emozione", spiega Waterkamp.
Ha sviluppato la presenza del marchio Wempe sulla piattaforma di
mondo interiore emotivo "Wempe. Mostra ciò che senti veramente".

Quando si tratta di grandi emozioni, le persone si sentono più a loro agio con una
I retailer che hanno un'impronta da grande magazzino o da catena di negozi sono meno soddisfatti,
che in un'azienda familiare ben conosciuta o in un'azienda di
boutique del produttore. I canali di distribuzione più giovani del
gruppi internazionali di beni di lusso hanno stabilito un punto di riferimento per l'ambiente e la
L'attrattiva del marchio è elevata. Come gli esempi di
Omega, Tourbillon o altre boutique dello Swatch Group si spingono oltre i limiti.
I produttori entrano sempre più spesso nel settore della vendita al dettaglio e "aprono",
laddove i rivenditori non sono in grado o non vogliono farlo, hanno le loro boutique con
una presenza coerente del marchio", afferma Beatrice Howald, responsabile PR
presso Swatch Group.

Il più grande retailer svizzero ha reagito ai cambiamenti del mercato al dettaglio con
Il gioielliere e rivenditore di orologi Bucherer già tre anni fa; sotto
con il rilancio del suo marchio di orologi Carl F. Bucherer e prima che
qualche settimana con un
nuova campagna di branding, che è chiaramente una pubblicità al mittente da Bucherer
è riconoscibile. L'azienda di gioielleria e orologeria di Lucerna completa così l'opera di
stesso passo di Wempe, la cui campagna non ha più incluso il
La campagna ha le caratteristiche del co-branding, ma è una vera e propria campagna di marca.

Non è quindi sorprendente che il progetto di Lesch + Frei
quattro anni, il posizionamento "Per i momenti più belli nel
Life" sempre della nuova agenzia Jung von Matt/Limmat
sarà continuato. Oltre al nuovo aspetto dell'immagine, il
Lo stato del settore della gioielleria e dell'orologeria in Svizzera comprende anche la
internazionale e getta un ponte verso la
Fondata nel 1888, è una tradizione.

Il duo di CD Michael Rottmann e Alexander Jaggy ha creato l'atmosfera.
e lo stile di vita dell'opulenta Francia fin de siècle attraverso
Una nuova interpretazione della fotografa Ellen von Unwerth. Romantico, emotivo
gli undici motivi drammatizzano in modo molto indipendente la
prezioso e delicato mondo Bucherer. Mentre le figure qui presenti sono caratterizzate da
fare un salto indietro nel tempo proprio al limite del kitsch e così
ignorare deliberatamente i momenti di identificazione, i responsabili hanno scelto di
presso il Gioielliere Kurz una presentazione molto contemporanea per il loro
Campagna di immagini.

Short - l'abbellitore di donne
L'amministratore delegato della gioielleria Kurz, Olivier Fabrikant, ha utilizzato il suo
fratello, Remy Fabrikant, CD presso JWT+H+F. Avrebbe dovuto
Riposizionamento dell'azienda di orologi e gioielli Kurz a livello comunicativo
con la stessa modernità e lo stesso look elegante dei modelli di
Il designer Hannes Wettstein l'ha già capito con il nuovo progetto
Filiali Kurz sulla Bahnhofstrasse di Zurigo e nel centro di Glatt
è stato stimolato. Il risultato è il primo - inizialmente distribuito a livello locale
grande campagna multimediale per Kurz.

Al centro c'è la semplice affermazione che tutte le donne sono belle,
e che Kurz ha il pezzo giusto per ogni donna per realizzare il suo
per esprimere la propria personalità e il proprio carattere.
enfatizzare. La prova è fornita dai ritratti di "completamente
donne zurighesi sconosciute, provenienti dalla strada", spiega il consulente Rainer
Bühler. Per coloro per i quali l'intestazione e la realizzazione non sono ancora abbastanza sicure
Il breve spot pubblicitario trasmesso dalle emittenti televisive locali indicherà la
realizzazione della campagna su Internet. La campagna è accompagnata da
Campagna d'immagine di annunci di prodotto su quotidiani.  

Luca Aloisi