(Troppo) poco futuro

Colonna La rivitalizzazione di
I marchi mitici dei bei tempi andati sono all'ordine del giorno. Se manca
Lo storico osserva con preoccupazione: "Così tante visioni del futuro
La memoria come è ora non è mai stata" (Paul Nolte). Questo vale, come potrebbe
essere diverso, in larga misura anche per il nostro mondo di merci. Il punto di vista
Il retro affascina i creatori di marchi e gli utilizzatori di marchi di tutto il mondo. Solo uno
Un esempio recente: di recente in Germania è diventato possibile
L'acqua del rubinetto può essere miscelata con lo sciroppo Tri Top, il pezzo forte del
ogni festa di compleanno per bambini - anche se negli anni settanta, circa
Non più disponibile da decenni e da tempo nel museo del marchio ().

Quindi, ricordare i bei tempi andati sembra essere all'ordine del giorno. Selettivo
Memoria, ovviamente. I negativi sono sbiaditi. Ritorna con Tri Top
davvero solo l'infanzia spensierata e felice di nuovo - o ha fatto
non si trattava forse anche della generosità e della riduzione dei costi
Rapporto di miscelazione tra acqua di rubinetto e sciroppo? Di cosa si tratta oggi
molte persone. O come la vita di tutti i giorni nella DDR giustifica la cosiddetta
struttura psicologica profonda del marchio orientale di maggior successo? Il
Il mito di Cappuccetto Rosso, culturalmente ancorato, con la sua analogia con il
psicologica del bere spumante consente di creare un'atmosfera creativa e di
Realizzazione delle tensioni tra autocontrollo e perdita di controllo,
Paura e lussuria, seduzione e tentazione, misticismo e magia
(strategia creativa dell'agenzia di comunicazione).

Ci sono alcune cose sul fenomeno della memoria collettiva che vorremmo
capire. Innanzitutto, ci si chiede perché e come la
rivitalizzazione di marchi dimenticati da tempo può funzionare.
Come può VW far rivivere il mito Bugatti nel 2005, anche se quasi una
nessuna Bugatti è stata prodotta per mezzo secolo (dal 1956)? Il
La gamma di prodotti di identificazione del marchio Bugatti era già
descritto negli anni '20: "Nulla è troppo bello, nulla è troppo
costoso". Come hanno fatto questi valori del marchio a entrare in una cosa come
la nostra memoria culturale collettiva quotidiana e può essere utilizzata in modo efficiente e
effettivamente essere aggiornato di nuovo oggi?

E che cosa fa l'utilizzo comunicativo del nostro collettivo?
Memoria? Sulla conservazione dei musei, ad esempio, con la
Ricordi dei predecessori negli anni Trenta e Quaranta
(sicuramente una tentazione per i progettisti della Maybach)? Oppure è
La rinascita dei miti riguarda l'interpretazione contemporanea
linee uniche della tradizione? Superficiale e piacevole
Storicizzazione o rispettoso radicamento nella storia?
I produttori dell'utilitaria Mini formulano quest'ultima affermazione come un claim.
Il mini-mito è destinato ad essere utilizzato come riflesso di una
affascinante e simpatico compagno individualista, molto britannico con
eccentrici e accattivanti. D'altra parte, il
Fiducia nella sostanza del prodotto per minimizzare l'immagine dell'inaffidabile
di un'auto di piccole dimensioni senza spazio di archiviazione.

Per concludere, la domanda probabilmente più importante è: l'attualità della
passato non era dovuto principalmente alla mancanza di un'attraente
per giustificare visioni del futuro? Questo vale anche per il mondo dei marchi e per la
Il marchio maker la frase: "Non c'era un futuro così luminoso come questo".
mai" (Paul Nolte)? Allora dovremmo essere tutti preoccupati: "Il
La superiorità della memoria è una compensazione per il futuro perduto".

Jürgen Häusler è il CEO di Interbrand Zintzmeyer
e Lux Group di Zurigo e professore onorario per le strategie di
Comunicazione aziendale presso l'Università di Lipsia.