Immagini radiofoniche difficili da scrollarsi di dosso
Capital FM viene lanciata come un nuovo progetto, poiché Radio Extra Bern soffriva di un’immagine ormai stagnante, affermano i responsabili.
Capital FM sostituirà Radio Extra Bern
(cfr. Newsmail del 7.12.05). I tempi sono maturi per un nuovo canale,
poiché la regione della capitale ha un numero di ascoltatori superiore alla media e
Gli ascoltatori passavano sempre da una stazione all'altra, credono
i responsabili. In uno studio appositamente commissionato
le ragioni di questa scelta. "Sappiamo bene cosa vogliamo dare ai
Dobbiamo offrire agli utenti della radio senza fissa dimora qualcosa di nuovo per mantenerli fedeli a noi",
sottolinea Marc Friedli, responsabile dei Media Audiovisivi di Espace Media
Groupe, ha dichiarato a Werbewoche. "Questo include tutto ciò che una radio
è una combinazione di molti fattori diversi".
Radio Extra Bern non è stata apparentemente in grado di fornire ai radioascoltatori in cerca di
offrire ciò che mancava loro; negli ultimi anni le quote sono state
inferiore a quello del rivale BE 1. Qual è il motivo? Friedli e il suo team
si era reso conto che l'emittente radiofonica era bloccata in termini di immagine
era. Rendere un cambiamento percepibile al pubblico era
difficile. "Extra Bern è responsabile, a mio avviso non a ragione, di una
un'immagine polverosa e conservatrice", dice Friedli. "Alcuni hanno
ci considerano una stazione pop, anche se in realtà non lo siamo più da anni.
hanno suonato una sola hit". Ecco perché non volevano
rilancio cosmetico, ma un inizio completamente nuovo. Il fatto che
era necessario un nuovo nome fin dall'inizio. E sebbene il
nuovi trasmettitori sulle vecchie frequenze, dalle vecchie sedi e
dalla vecchia casa madre (Espace Media), Friedli è certo che per
gli utenti avranno un'esperienza di ascolto senza precedenti.
A bordo ci sarà anche la maggior parte del vecchio equipaggio di Extra Bern.
della nuova radio, con le nuove persone nel team e il cambiamento di
assegnazione dei ruoli, si crea una nuova impressione anche nella moderazione.
Friedli è convinto che si tratti di un problema di sicurezza. Tuttavia, ciò che Capital FM specificamente
i dettagli del nuovo concetto, i costruttori non vogliono rivelarli fino a quando
poco prima dell'inizio delle trasmissioni, il 23 gennaio 2006. La nuova stazione
non vuole in primo luogo dare alla seconda emittente bernese, BE 1, ma DRS
3 ascoltatori: "Il DRS 3 è l'attore più importante, ci sono
semplicemente più in termini di volume". Il potenziale di un nuovo
Gli operatori di mercato si trovano a metà strada tra l'attuale Extra Bern,
BE 1, DRS 3 e - marginalmente - anche DRS 1.
Carole Scheidegger
(cfr. Newsmail del 7.12.05). I tempi sono maturi per un nuovo canale,
poiché la regione della capitale ha un numero di ascoltatori superiore alla media e
Gli ascoltatori passavano sempre da una stazione all'altra, credono
i responsabili. In uno studio appositamente commissionato
le ragioni di questa scelta. "Sappiamo bene cosa vogliamo dare ai
Dobbiamo offrire agli utenti della radio senza fissa dimora qualcosa di nuovo per mantenerli fedeli a noi",
sottolinea Marc Friedli, responsabile dei Media Audiovisivi di Espace Media
Groupe, ha dichiarato a Werbewoche. "Questo include tutto ciò che una radio
è una combinazione di molti fattori diversi".
Radio Extra Bern non è stata apparentemente in grado di fornire ai radioascoltatori in cerca di
offrire ciò che mancava loro; negli ultimi anni le quote sono state
inferiore a quello del rivale BE 1. Qual è il motivo? Friedli e il suo team
si era reso conto che l'emittente radiofonica era bloccata in termini di immagine
era. Rendere un cambiamento percepibile al pubblico era
difficile. "Extra Bern è responsabile, a mio avviso non a ragione, di una
un'immagine polverosa e conservatrice", dice Friedli. "Alcuni hanno
ci considerano una stazione pop, anche se in realtà non lo siamo più da anni.
hanno suonato una sola hit". Ecco perché non volevano
rilancio cosmetico, ma un inizio completamente nuovo. Il fatto che
era necessario un nuovo nome fin dall'inizio. E sebbene il
nuovi trasmettitori sulle vecchie frequenze, dalle vecchie sedi e
dalla vecchia casa madre (Espace Media), Friedli è certo che per
gli utenti avranno un'esperienza di ascolto senza precedenti.
A bordo ci sarà anche la maggior parte del vecchio equipaggio di Extra Bern.
della nuova radio, con le nuove persone nel team e il cambiamento di
assegnazione dei ruoli, si crea una nuova impressione anche nella moderazione.
Friedli è convinto che si tratti di un problema di sicurezza. Tuttavia, ciò che Capital FM specificamente
i dettagli del nuovo concetto, i costruttori non vogliono rivelarli fino a quando
poco prima dell'inizio delle trasmissioni, il 23 gennaio 2006. La nuova stazione
non vuole in primo luogo dare alla seconda emittente bernese, BE 1, ma DRS
3 ascoltatori: "Il DRS 3 è l'attore più importante, ci sono
semplicemente più in termini di volume". Il potenziale di un nuovo
Gli operatori di mercato si trovano a metà strada tra l'attuale Extra Bern,
BE 1, DRS 3 e - marginalmente - anche DRS 1.
Carole Scheidegger
